【獵云網海南】10月4日報道

整合營銷”(integrated marketing communications)，是1991年唐·舒爾茨提出的，它主要指：我們要把企業所有的營銷活動（例如戶外廣告、公共關系、SEM、內容營銷、終端促銷等）看成一個整體，讓不同的傳播活動共同創造統一的品牌形象。簡而言之，整合營銷就是：在不同的地方，用同一個聲音說話。

信息流廣告作為移動互聯網時代一次重要的廣告形式創新，是指一種將廣告融入信息內容之中的原生廣告形式，首次出現于2006年的Facebook，隨后傳入國內，被新浪微博、今日頭條、網易、百度等各大媒體迅速跟進并運用。

據統計，2013-2019年期間我國信息流廣告市場交易規模總體呈逐年增長態勢，年均復合增速高達106%，近兩年來增速較為穩定保持高位增長。2019年我國信息流廣告市場交易規模近1815.6億元，同比增長57%。

挖掘數據價值，創新營銷態勢

眾信眾任（海南）科技有限公司，是一家致力于為客戶提供綜合咨詢管理服務的品牌管理機構，主要業務有搜索營銷、口碑營銷、公關傳播、輿情生態建設等，目前合作的企業客戶超百家，如美的、蘇泊爾、強生、韓都醫生等均有合作。

據悉，我國網民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點、消息提醒推送是推動用戶閱讀資訊的主要因素。2019年我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學本科及以上學歷人群，在信息流廣告用戶預期等待時間中，半數以上用戶等待時間再30s以內。2019年我國信息流廣告用戶購買廣告產品主要原因為對廣告產品有需求、和興趣愛好相關廣告。

如今，隨著社交紅利的減少，網絡平臺日益多元化，媒介環境日益復雜、碎片化，這便對整合營銷行業提出了更高的要求。眾信眾任作為一站式品牌管理機構，依托新技術的驅動，運用大數據、云計算等現代信息技術，通過對政府數據和社會數據的高效采集、有效整合及關聯分析，深度聚焦、研究國家大數據政策方向、輿情動向及產業走向。

期望打通品牌、公關、政策、產業、創意、傳播、資本的循環，創新整合營銷內容以及形式，挖掘數據背后的營銷價值，從而為品牌客戶帶去更好更新的營銷解決方案，打造良好的營銷態勢。

非標化營銷，尋找產品最佳推廣方案

不同行業，不同產品，在營銷管理方面的選擇大相徑庭。在為某保險公司進行品牌整合營銷時，眾信眾任根據品牌關鍵詞，通過SEO技術實現品牌關鍵詞在搜索引擎的關鍵位置排名，如百度百科、官網優化、重點品牌信息排名等多個維度去提高品牌曝光度，同時邀請行業專家撰寫稿件，并在各類傳播載體發布，引發用戶關注與體驗，再根據用戶搜索習慣，進行品牌信息傳播。

在這過程中，一來實現品牌關鍵詞在搜索引擎的有效排名，二來提升了品牌知名度和美譽度。

而在某手機品牌的市場推廣中，眾信眾任則選擇了口碑互動+輿情防范的方式。通過智能平臺的大數據分析，強大的機器語言學習能力，關鍵信息無遺漏；可以得出更加精準的大數據情感態度判別。

口碑互動方面，主要從相關電子產品論壇與微博等社交媒介上，以1+N的互動模式，提高用戶粘合度；再通過專業貼心、迅速解決問題的服務賬號，來回之間，無形中優化了用戶體驗，提升整體服務效果。通過以上的整合營銷服務體系，用戶對該手機品牌的使用及售后給予了高度評價，為品牌和產品打下良好的用戶基礎。

垂直電商領域，眾信眾任在針對該項目的營銷服務時，精確選擇目標人群聚集的門戶媒體、論壇及搜索使用習慣，獲取精準目標人群的同時也抓取了大量泛目標人群，通過搜索營銷、口碑互動等向更多的潛在受眾傳播雅堂旗下品牌，為品牌樹立良好的品牌形象和品牌美譽度。

對于社交傳播而言，需要更多考慮如何發揮評論的價值，打入用戶的熟人圈子，進入好友關系鏈，而不是傳統的標題運作和名人流量思維。

未來以內容營銷為驅動，提高再生產能力

下一步，除了新技術驅動外，公司也將從內容營銷方向發力，以內容為載體的商業傳播行為，可以是將營銷信息和獨立內容的二次加工結合，可自身打造獨立內容再加入營銷信息，將營銷信息包裝為話題供用戶自發討論和再生產。具體來看，不同內容形式有著不同的內容營銷呈現形式，其共同構成了豐富多彩的內容營銷生態，通過內容價值讓用戶產生對品牌的認可和接受，致力于讓用戶更加接受品牌。

據艾瑞咨詢研報顯示，網絡傳播時代的內容開始逐漸走向去中心化的傳播模式，尤其是社會化媒體出現后，很難有單一的內容能吸引到所有的受眾。因此，企業開始嘗試將營銷信息打造為內容入口，通過話題性、互動性的設計，吸引用戶自發地參與進來，實現營銷內容的不斷創造和流動傳播。

在網絡傳播時代，強調整合營銷的互動性和可復制性，在PC+移動互聯網的去中心化平臺，整合營銷則更加偏向于PUGC和UGC模式，，借助內容的互動性和再生產能力，把營銷信息策劃為一個話題、一場活動，吸引用戶自發傳播甚至二次生產相關內容，該路徑下企業通常更加注重對內容趣味性和互動性的設計，通常選擇社交媒體以及合適的KOL輔助內容的互動、傳播和裂變。

通過持續不斷的內容營銷輸出，與用戶產生深度的情感鏈接，建立穩固的品牌形象。因此，對于廣告主來講，內容營銷不僅是一種容易吸引關注的營銷玩法，更是可以與全員營銷、顧客數字化、私域流量、Martech等概念并肩的營銷戰略，而在這些戰略關鍵詞中，內容營銷被認為是最具有長期營銷價值的戰略目標。這也是在疫情影響下，營銷環境充滿不確定性的2020年，仍有41.8%的受訪廣告主愿意增加內容營銷預算的主要原因之一。

項目：眾信眾任整合營銷平臺
公司：眾信眾任（海南）科技有限公司