9月28日，2020中國品牌日晚會在新華社、東方衛視、“新華社快看”抖音號和快手號、B站等平臺播出。據了解，該晚會是新華社民族品牌工程9月系列活動之一，同期還舉辦了2020中國品牌建設高峰論壇、“中國企業家說”高端訪談活動。

2020中國品牌日晚會以“全球傳播，世界共享”為主題，于9月24日在上海隆重召開，本次品牌日活動由中國品牌建設促進會、新華社、國務院國資委新聞中心指導，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、新華網、中國金融信息中心共同承辦。

箭牌家居集團副總經理盧金輝，箭牌衛浴品牌部推廣經理黃國麗作為衛浴家居行業代表出席了活動；盧金輝同期接受了“中國企業家說”高端訪談。今年6月10日，箭牌衛浴就曾入選新華社聯合中國品牌建設促進會等部門共同舉辦的，點贊“2020我喜愛的中國品牌”暨“品牌戰疫”經典案例。

2020中國品牌建設高峰論壇：新常態和中國智造

在24日上午舉辦的“2020中國品牌建設高峰論壇”中，與會專家、領導、企業家圍繞“新經濟，雙循環，新常態下的中國制造”和“物聯世界，智慧生活，中國智造贏未來”議題展開討論。新華通訊社黨組成員、秘書長宮喜祥在致辭中表示，品牌建設事關經濟發展、國家實力和人民生活質量，需切實發揮品牌建設對強大國內市場、構建新發展格局、推動高質量發展的重要作用。

中國品牌正在經歷從中國制造到中國智造的新格局。海爾智家中國區品牌中心總經理龍才華發言表示，互聯網解決人與人的信息溝通，物聯網可以讓人的時間更多地用在生活上。企業的發展戰略一定要迎合時代的需求，產品創新要迎合消費者需要。

優秀企業有著相似的優秀基因。作為全球智慧家居大家，箭牌衛浴不僅與美的、華為等品牌達成互聯系統戰略合作，促進家居智能環境的營造；還在早年就成立了智能研究院，自主設計開發，掌握智慧家居核心科技，圍繞“智能化”、“定制化”進行產品布局，打造“智能家居生態鏈”。

箭牌衛浴秉承“全球智慧家居大家”的品牌定位，以“改善人們的衛浴生活品質”和“創新人們的智慧生活空間”為核心價值，充分發揮自身優勢，通過研發創新全方位提升健康衛浴智能化，推動企業品牌價值的快速增長，為全國人民乃至全球用戶提供更健康的衛浴解決方案。

沖擊、機遇、挑戰，中國企業家如是說

當天下午，“中國企業家說”高端訪談在中國上海金融信息中心召開。當前，全球化遭遇不確定性，產業鏈、供應鏈受到疫情和其他因素沖擊；我國正逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在此背景下，將產生哪些新挑戰，帶來什么新機遇？多位行業品牌代表參與了訪談互動。

箭牌家居集團副總經理盧金輝在接受“中國企業家說”高端訪談時，首先被問及箭牌衛浴防控疫情和復工復產的成績經驗，盧金輝表示：疫情期間，箭牌衛浴除了組織多省市醫院的衛浴潔具援助外，及時調整戰略、技術創新，促進復工復產：創新研發，發布智能化、情景化全周期系列新品；借助互聯網工具，建設電商、直播等營銷矩陣；利用信息化數字化，促進線下客戶和門店加入新零售，利用終端力量提升銷售；渠道下沉，開發三四級市場，擴大銷售增長點。

企業在當下環境中如何尋求發展機遇？盧金輝在采訪中以“全球智慧家居大家”的品牌定位做了分享：品牌戰略不僅僅是頂層設計。從企業內部看，是企業文化改變和建設問題；從企業的產品和供應鏈看，要制造出體現智能需求、滿足消費者個性化定制化的產品；從銷售和服務端來看，正在用數據化方式做銷售溝通和服務支持；營銷上，在最顯性的品牌形象傳播端，企業官網在形象上已按全新品牌定位進行升級。

新的發展格局依賴新的發展動能，在被問到“企業要如何提高自主創新能力”時，盧金輝表示，企業須自主創新迎合經濟發展和用戶需求。例如當下大眾對健康、智能家居更加關注，箭牌衛浴與中科院合作推出“超潔凈系列”智能馬桶，不僅以四重高科技技術實現健康潔凈，還實現智能全場景化：當你步入衛生間，提前設置手機APP，享受恒溫的智能馬桶座圈，靠近馬桶自動感應翻蓋，揮手翻圈，離座自動沖水。

品牌力量、品質生活、世界共享

24日晚，2020中國品牌日晚會在上海上音歌劇院隆重召開。晚會由東方衛視曹可凡、陳蓉，新華社張大鑫、劉暢主持，內容包括男中音歌唱家廖昌永、情歌王子張信哲、女歌唱家毛阿敏、男歌手阿云嘎等明星的文藝表演，以及對部分品牌企業的人物訪談，并由抗疫英雄、知名作家、奧運冠軍、工程院院士和北斗系統工程副總設計師、長征二號丁運載火箭總指揮，為入選“2020我喜愛的中國品牌”的企業點贊。

在晚會第一篇章“全球戰疫·品牌力量”中，華山醫院院長毛穎、知名財經作家吳曉波，為中國品牌企業勇擔社會責任、以核心技術抗擊疫情點贊。其中箭牌衛浴不僅在疫情期間為多家醫院提供抗疫物資，還推出凈水恒溫花灑、“超潔凈”系列智能馬桶、智能除霧浴室鏡等新品，服務更多家庭健康防疫；箭牌衛浴也因此入選“品牌戰疫”經典案例。

在第二篇章“全面小康·品質生活”中，跳水奧運冠軍吳敏霞攜手中國工程院院士、同濟大學副校長吳志強，為源于人民需求、回饋人民的中國品牌點贊。箭牌衛浴持續研究用戶需求，以“改善人們的衛浴生活品質，創新人們的智慧生活空間”為己任，推出全品類、全周期、全場景智能化個性化產品，并兼具功能與美學。在今年6月，箭牌衛浴入選點贊“2020我喜愛的中國品牌”。

晚會現場，在東方衛視與現場觀眾共同見證下中國品牌榜單公布：箭牌衛浴作為行業標桿唯一品牌入駐榜單。箭牌衛浴連續多年獲得德國IF設計大獎、德國紅點獎，以中國智造為全球用戶提供智慧家居解決方案，正呼應了晚會第三篇主題：“中國品牌·世界共享”。晚會現場，北斗系統工程副總設計師謝軍、長征二號丁運載火箭總指揮談學軍和奧運冠軍、乒乓球大滿貫得主鄧亞萍將一起登上舞臺，為這些中國品牌點贊。

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品牌是綜合國力的表現，是企業核心競爭力，品牌力量正在受到更多關注和重視。在8月5日，由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)發布的2020年《中國500最具價值品牌》分析報告中，國家電網、工商銀行、海爾名列三甲，箭牌衛浴以235.87億元的品牌價值，排名第285，體現出衛浴家居行業從制造到智造的品牌力提升。

中國品牌建設促進會理事長劉平均在2020中國品牌日活動致辭時說，要不斷提升集群品牌價值，區域品牌價值，發揮經濟高質量發展的品牌引領作用，優化“雙循環”格局，早日實現品牌強國，跨入品牌經濟時代。

中國品牌日系列活動，展示了新常態、新格局背景下，中國企業正在以智能化、個性化形成中國品牌力量，為中國乃至世界提供品質生活；“全球傳播、世界共享”，如同箭牌衛浴“全球智慧家居大家”品牌定位的全新起航，中國品牌正在以中國智造，為全球用戶提供智慧生活解決方案。