天下網商記者 管麗丹

10月4日晚上，微博接連出現兩個熱搜，分別是李佳琦直播和薇婭直播。其實這兩位淘寶主播上熱搜并不稀奇，上電視也不稀奇，稀奇的是，十一期間，他們還上了電影大屏！

在電影《我和我的家鄉》和《一點就到家》中，李佳琦和薇婭本色演出：直播帶貨。這一現象背后，是電商和直播帶貨正在成為商業生活極其重要的組成部分。

在電影中，電商和直播是主角們脫貧致富的“法寶”，在現實中，它們改變了很多人的生活，并在2020年幫助不少人順利度過疫情。

一邊是環保，一邊是脫貧

電商直播帶貨，如何進入大熒幕？

在《我和我的家鄉》中，返鄉青年喬樹林（鄧超），在線上賣家鄉陜西的蘋果。他的前半生在陜北風沙地里固沙種樹——蘋果樹，歷經數次失敗，家財散盡，才收獲了沙地蘋果的豐收。

由于缺少銷售途徑，蘋果賣不上好價錢，喬樹林四處奔走。機緣巧合之下，遇見了直播帶貨女王閆飛燕（閆妮）。出于對家鄉共同的熱愛，閆飛燕出手拯救了深陷債務泥潭的喬樹林：“今天晚上的直播多加一個產品，沙地蘋果”。

不僅如此，在《我和我的家鄉》數個故事單元之間，會有直播群像來銜接劇情，淘寶主播李佳琦和薇婭在這個銜接的過程中，占據了最中心的位置。

這部由北京文化、阿里影業等出品的影片，被視為去年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》姊妹篇。據燈塔專業版數據，截至10月5日早八點，票房已突破11億，領跑今年國慶檔。

在電影中，電商不僅是沙地蘋果賣貨的渠道，更是從消費層面助力環保，讓“沙漠變綠洲”的利器。

喬樹林種植沙地蘋果的地點是陜西省榆林市的毛烏素沙地，這是中國的四大沙地之一。“山高盡禿頭，灘地無樹林。黃沙滾滾流，十耕九不收”就是用來形容毛烏素沙地的打油詩。

電影中，借助沙地蘋果，這片土地已經綠樹蔥蔥，告別荒漠變成綠洲。而現實生活中，毛烏素沙漠也已經有80%的面積被綠化，螞蟻森林是其中一部分。

四年來，有5.5億人通過螞蟻森林種植了2.2億棵樹，種植面積相當于2.5個新加坡。

螞蟻森林的樹木中有一種名為沙棘，能榨出沙棘汁。馬云曾親自為沙棘汁站臺，在品嘗后發出“味道不錯，維C之王”的評價。李佳琦、薇婭的直播間中，也出售過這一產品。

一方面種植并保護沙棘林，實現生態可持續發展；另一方面，對沙棘資源進行保護性利用，為困難群眾創造更多勞動就業機會，創新產品幫助老百姓增收。

藝術來源于生活，環保+電商+助農的模式，現實生活中早已跑通。

年輕人，回來了

電影《一點就到家》，講的也是三個年輕人創業扶貧的故事。

魏晉北（劉昊然）多次創業失敗，打算跳樓了結生命，卻被快遞員彭秀兵（彭昱暢） 拉了回來；彭秀兵是一個北漂快遞員，作為網點的派送標兵，他希望將快遞事業帶回老家云南，在辭職的最后一天，無意間救了想要跳樓的魏晉北；李紹群（尹昉）是一個有著咖啡夢的北漂青年，從北京辭職回家，在村長父親的反對中，獨自在后山種植咖啡。

影片定位的村莊是一個以普洱茶為主要種植作物的偏遠山區，一年收入只能“靠天吃飯”。由于留在村里收入不高，年輕人們都走出了村子，只留下老人和孩子。

為了在村里做快遞生意，彭秀兵和魏晉北做起了聚劃算“代購”，天天幫村民們下單網絡產品，這是品牌貨下行；在發現李紹群種植的咖啡品質極高之后，又組織起全村村民改種咖啡，開淘寶店將咖啡賣到全國甚至全世界，這是農產品上行。

作為淘寶主播，李佳琦在這部影片好好地露了把臉。電影里，三位主角做客李佳琦直播間。李佳琦喊話“寶寶們”：“你們買的不是咖啡，更是一種國人的驕傲。”幾十萬盒咖啡，幾秒鐘售罄。

在《一點就到家》中，電商打通了城市與鄉村，帶來創新與傳統的碰撞。電影最后，在全國各地打工的年輕人都回到了村里，加入了摩托大軍。他們穿著制服，帶著快遞盒，行駛在綠色大山間寬闊的水泥路上。電商，讓村里的人把東西送了出去，也把年輕人帶了回來。

電影上映首日，李佳琦在微博發言稱，“對家鄉的愛，讓三位年輕人在創業途中無懼困難；為夢想去奮斗，則是我們這一代青年的生活底色”。

電影《一點就到家》截圖

坐落于云南普洱的的咖啡莊園，是真實存在的。

普洱市之名源于聞名世界的“普洱茶”，這里是中國最大的產茶區之一，游客到此多是被“普洱茶文化”所吸引，但正如電影英文名“Coffee or Tea”所反映的，咖啡也已成了這里的主角。

云南小粒咖啡的種植面積，占全國73%左右；而普洱咖啡的種植面積，就占了云南的90%。

云南咖啡雖好，人們知道的卻并不多。電商賣貨，不僅是電影主角們的創業關鍵，也是現實世界中云南咖啡走向消費市場的關鍵一步。

2019年，為了讓云南咖啡擺脫“好貨走不出大山”的困境，天貓與云南臨滄、保山、普洱等4地市簽署戰略合作協議，打造“云上茶馬古道”，3年內包下1億棵果樹，幫助堅果、咖啡、普洱茶等云貨出滇，天貓上的“云南小粒咖啡官方旗艦店”就是在那時建立的。

此外，天貓還與云南省政府成立“云咖直播中心”，用“咖啡產業+直播”模式，向消費者推介云南優質咖啡。

現在，在淘寶上搜索“普洱咖啡”，你會看到許多店鋪、許多品牌。而云南小粒咖啡旗艦店中銷量最高的一款掛耳咖啡，98元的售價，月銷量已達到1萬+。

正如電影最后所說，“所有的出發都是為了回家”。直播電商，讓更多人看到了外面的世界，也讓更多人有機會向外展示自己的世界。

不只是薇婭李佳琦

在知乎上，有一個關于國慶檔電影《我和我的家鄉》的提問。

“《我和我的家鄉》中的哪個片段戳到了你的淚點？”

一位網友的回答是：“我的淚點可能很奇怪。看到李佳琦和薇婭的時候，眼淚嘩就下來了。有一種時代進步特別特別明顯的感覺。”

直播帶貨的確開啟了一個新的時代，然而現在不只有薇婭、李佳琦。

據悉，目前淘寶上的農民主播已超10萬人，覆蓋全國31個省份的2000多個縣。

陜西柞水縣的李旭瑛，是淘寶農民主播之一。2019年2月，李旭瑛加入阿里鄉村電商學院的“進階班興農脫貧培訓”，并注冊淘寶直播賬號，開啟直播帶貨。李旭瑛基本每日一播，直播銷售額不斷上漲。2020年3月，她運營的“秦嶺天下”淘寶店銷量環比2月飆升30倍，其中85%的銷售額都來自淘寶直播。借助直播，柞水木耳走出了大山。

貴州習水縣的劉建國，每天都會在自己名為“華醫生”的直播間介紹農產品，7萬粉絲準時守候。單單他一家，每月靠著淘寶直播能賣出去超過100萬元的農產品。

浙江衢州的徐曉華，回村創業種植多肉，發動全家進行淘寶直播。直播間里的粉絲成了朋友，不僅買多肉，也觀看他養多肉的點點滴滴。父親和表哥幫忙打包發貨，徐曉華給他們發一個月4000元的工資；姐姐和媳婦做客服，也上直播，按績效發放工資，到手2萬元是常事。

農民當主播，手機成為新農具，直播成為新農活，數據成為新農資。

脫貧致富不僅在電影中，更在現實世界里；脫貧致富，進的不僅是李佳琦薇婭的直播間，更是村民們自己的淘寶直播間。從這個角度看，一個與眾不同的時代，確實來了。

編輯 徐藝婷

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