TWS耳機不全是AirPods的山寨品

鈦媒體 App 2020-10-05 09:32 搶發第一評

文丨雷科技leitech（ID：leitech）

2018年底，收到一個禮物——F10 TWS Pro耳機。這款耳機與蘋果2016年底推出的AirPods在外觀上驚人的相似。

所以第一感覺是，這應該是一款“白牌”AirPods，其具有雙耳自動配對、多功能按鍵、充電盒充電、電量圖標顯示等技能。

之后去查了下，看到一種說法：

山寨確實山寨，這個應該是公版模具，各家都有這個不管叫F10、F10 TWS、TWS還是F10 TWS PRO，都是這樣的。

由于較少使用耳機，所以這款F10 TWS Pro陪伴至今，而且目前依然可以正常使用。

近年來，伴隨AirPods在全球范圍掀起的浪潮，真無線耳機市場得到迅速發展，并且衍生出了規模龐大的“白牌”AirPods產業鏈。

F10 TWS Pro耳機的進化史

2018年底，F10 TWS Pro耳機在電商平臺的售價就被打到200元以下價位檔。不過相比AirPods，2018年款F10 TWS Pro耳機少了前者標志性的“開蓋彈窗”功能。

不過很快，來到2019年后，所謂的“精仿”AirPods登場，加入“開蓋彈窗”以及更為細化的“電量查看”功能。至此，AirPods在表觀層面的主要功能被“白牌”產品復制殆盡。當然，這也花了“白牌”產業鏈兩年時間。

2019年，蘋果先后推出第二代AirPods和AirPods Pro。結果年內，就有對應的“精仿”產品面世。

目前在京東、淘寶和拼多多等電商平臺，輸入“TWS”，可以搜到大量價格在300元以下的“三代降噪”“二代全功能”等真無線耳機產品。

下圖為搜索“F10 TWS Pro”后在京東出現的銷量前八產品：

顯然，各大電商平臺都在敞開銷售這類基于公版模具的“白牌”真無線耳機產品。

由于蘋果AirPods和AirPods Pro的官方定價達到1246和1999元，自然也給了這些“白牌”產品以極大的市場存活空間。

一個有意思的現象是，除了市面上充斥著的大量“白牌”真無線耳機，蘋果之外的不少品牌廠商推出的真無線耳機產品同樣和AirPods長得相似。

究其原因，一方面是因為AirPods所采用的這種外形設計，可能的確是目前最適合真無線耳機的造型方案；另一方面則是因為AirPods已成為真無線耳機的代名詞，用戶群體對這種外形設計的認可度或接受度自然也會更高。

在蘋果AirPods、其他品牌以及大量“白牌”產品的合力推動下，真無線耳機已經發展成為中國無線耳機市場的主要品類。

IDC數據顯示，2020上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺，同比增長 24%。其中，真無線耳機占比64%，同比增長49%。

中國真無線耳機市場中，以“白牌”為代表的其他廠商占據半壁江山，蘋果、華為、小米、夏新和漫步者這五大品牌則瓜分余下五成份額，領頭羊的蘋果也只擁有18.1%的份額。

目前的真無線耳機市場，整體來看依然處于前期發展階段。在這樣的階段，低價走量的“白牌”產品客觀上讓更廣大的用戶群體嘗鮮到這一新玩法，同時加速了這一品類的市場普及。

AirPods所掀起的無線耳機創新浪潮

“白牌”產品只能亦步亦趨，而蘋果AirPods則在開創未來。

無線耳機，主要包括頭戴式、頸掛式和真無線等品類。蘋果不是最早做真無線耳機的廠商，卻是“重新定義”真無線耳機的廠商。

AirPods帶來了可能是目前最優解的一種外形設計，進而給多數用戶提供了一個較為舒適的佩戴感；帶來了與iPhone/Apple Watch間的無縫連接以及自動設置功能，這又讓用戶感受到了輕便感。而在完全無線的設計中，AirPods又提供了基本有保障的音質與續航表現。

蘋果前全球市場營銷高級副總裁Philip Schiller曾這樣說道，“AirPods的使用十分簡單而奇妙，沒有任何開關或按鈕，自動連接到你的各種 Apple 設備，輕輕松松、無間銜接。”

基于在體驗層面的顯著提升，AirPods為真無線耳機開辟了一條廣闊的未來發展之路。

體驗的顯著提升，往往對應著技術上的重大突破。在AirPods上，最大技術亮點非蘋果W1芯片莫屬。

蘋果W1芯片工作時的功耗只有傳統無線芯片的三分之一，配合特別設計的充電盒，官方稱其可滿足24小時的總續航時間。

除了低功耗的特性，蘋果W1芯片同樣讓AirPods的體驗更上一層樓：

AirPods中的雙光學傳感器和運動加速感應器與W1芯片默契配合，可檢測出你何時將AirPods戴入耳中，因此僅在你準備好聆聽時才開始播放。只需將它們取出即可自動暫停音樂播放，或者只取出一只以便與人交談，戴回后又自動繼續播放。
每只AirPods中額外的加速感應器可檢測到你何時在說話，配合一對采用波束成形技術的麥克風鎖定你的聲音，過濾掉外界噪音，讓你的聲音比以往更清晰。

這或許能解釋為何初代AirPods發布后，吃瓜群眾界依然是各種吐槽，不少用戶“低看”以為只是無線版的EarPods；而在拿到和用上AirPods后，用戶的實際體驗和感受卻變成了“真香”“用了就再也回不去了”。

蘋果W1芯片手握業界領先的連接穩定性和低延遲能力，而其繼任者H1芯片則更進一步，為第二代AirPods帶來了更快速、更穩定的無線連接能力。

蘋果之后，亦有更多廠商走上創新之路

雖然其他品牌廠商也有推出不少和AirPods長得相似的真無線耳機，但在蘋果之后，亦有更多廠商選擇走上創新之路，包括在產品的外形設計上，其中的典型代表是三星。

三星在今年推出了全新的Galaxy Buds Live耳機，其采用符合人體工學的“蠶豆”外形設計。

也許是看多了AirPods以及與其長得相似的同類產品，不少用戶已經產生了審美疲勞感，所以現在反而是對三星這樣的“蠶豆”設計更感興趣，甚至是更有好感。

而三星Galaxy Buds Live采用的這一全新外形設計，不僅在表觀層面，而且在內部機理上，為用戶帶來了差異化的真無線耳機使用體驗。

根據The Verge的報道，三星通過大量試驗和試錯，并花了兩年時間研發，最終才帶來上市版本所呈現的這種“蠶豆”外形設計。

三星研發人員仔細研究了人耳輪廓，發現豆子外形的填充物可以被緊緊地“包裹”在耳朵中，并且可以做到舒適的佩戴感。通過對超過2000人的耳朵進行設計測試，最終確定了“蠶豆”外形耳機的精確尺寸和重量。

差異化的外形輪廓，并不意味著所有用戶都能擁有舒適的佩戴感以及有保障的音質表現，三星又是如何解決這些問題的呢？

三星在耳塞中添加了“翼尖”的設計，從而讓小耳朵也可以較好地固定住這款耳機。由于“蠶豆”耳機的麥克風被“包裹”在人耳輪廓中，所以對其的設計就成為一個重要問題——經過對幾百人的測試，三星確定了最終的麥克風形態。

在內部構造上，三星表示Galaxy Buds Live改變了傳統的垂直堆放組件模式，改用了橫向放置的新范式。佩戴之后旋轉“蠶豆”耳機，不僅可讓其更加貼合人耳，而且還可獲得更強大的低音以及更優異的環境聲音表現。

不難發現，三星對Galaxy Buds Live進行了從外到里的全新設計和機理探索，除了外在的奪人眼球的“蠶豆”外形設計，內在的工藝構造優化及其調整同樣關鍵。?

或許也只有像三星這樣的大廠，才有條件和動力來費時費力打造出一款明顯有別與蘋果AirPods的真無線耳機產品，但其同樣承擔著巨大的市場風險，如果用戶不買單會怎樣？投入產出和市場回報不成比例又該如何？

三星之外，索尼旗下的真無線耳機產品同樣展現出了更大的創新姿態，例如“三點固定結構”的設計：利用耳朵力學支撐的三點固定結構，使佩戴更貼合穩固。

三星等廠商對真無線耳機外形設計的探索值得贊賞，而真無線耳機芯片的發展同樣值得關注。

芯片，作為真無線耳機的核心零部件，雖然蘋果在技術上相對領先，但其他廠商也在加快技術進化之路。目前這一行業，也已涌現蘋果、高通、華為以及絡達（聯發科）、恒玄、卓榮、炬芯、瑞昱等等代表廠商。

資料顯示，得益于搭載的蘋果W1芯片，AirPods采用了“Snoop監聽模式”，即“左右耳一起聽”的接收模式，蘋果也對這一監聽模式申請了專利保護。而早期其他品牌的真無線耳機主要采用“Relay轉發模式”，即“設備–左耳–右耳”的接收模式，這也使得其相比AirPods在連接穩定性和延遲性上存在較大差距，例如可能出現的只有單耳出聲的狀況。

在這一核心技術的突破上，高通帶來了Qualcomm TrueWireless Mirroring。該技術可讓一只耳機通過藍牙無線連接至手機，另一只耳機則成為其“鏡像”，并且這兩只耳機可以在多個使用場景下快速切換。vivo近期推出的TWS Earphone，便應用了基于高通QCC5126無線芯片的雙路傳輸新技術。而被聯發科收購的絡達科技，也在主推MCSync的連接方式。