文丨躍幕，作者丨龐宏波

對于今年的國慶檔來說，恰恰是最需要國民電影的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對于不少超過半年未走入影院的觀眾而言，需要一個特定的節(jié)點(diǎn)重返影院。而對于整個產(chǎn)業(yè)來說，作為疫情后首個成型的大檔期，國慶檔成績的好壞也是能否持續(xù)給產(chǎn)業(yè)注入信心的關(guān)鍵。

然后在競爭激烈的國慶檔，“國民電影”似乎讓主力受眾開始失焦。究竟誰在為國民電影買單？映前，在各大數(shù)據(jù)平臺上《奪冠》的認(rèn)知度在國慶檔影片中是最高的。從票務(wù)平臺的用戶畫像來看，《奪冠》受眾的年齡結(jié)構(gòu)也趨于平衡。但是從《奪冠》口碑的實(shí)際情況來看，這部“國民電影”顯然更被年輕觀眾所喜愛。

從這一點(diǎn)其實(shí)需要看到的是，對于國民電影來說，年輕觀眾仍然是電影的焦點(diǎn)。即便國民電影因?yàn)楸旧淼恼J(rèn)知度可以輻射全民，但真正的消費(fèi)驅(qū)動力實(shí)際上還是年輕人。

對于《奪冠》而言，年輕觀眾對《奪冠》更具好看實(shí)際上讓整個國慶檔的競爭走勢更具懸念，在超長國慶假期里，年輕觀眾的入場顯然才剛剛開始，《奪冠》幕后紀(jì)錄片此前也在bilibili播出，這種更精準(zhǔn)切入年輕群體的方式和《奪冠》本身的高關(guān)注度都有極大的可能讓《奪冠》在國慶假期內(nèi)再次迎來爆發(fā)。

為何是年輕人更愛《奪冠》？

根據(jù)票房平臺的用戶畫像來看，《奪冠》更容易獲得年輕觀眾的青睞。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《奪冠》貓眼購票評分為9.2分，在不同年輕用戶評分當(dāng)中20歲以下的用戶評分最高，為9.4分。而燈塔專業(yè)版也得到了同樣的數(shù)據(jù)反饋，在9.1分的淘票票評分當(dāng)中，青少年評分為9.3分，也是各年齡段用戶評分最高。

此前，《奪冠》之所以被看作是“國民電影”，原因在于這部電影聚焦的“中國女排”本身是一個具有時代感的名詞，也是80后甚至更年長用戶的青春記憶。但實(shí)際上，《奪冠》真正切中觀眾共鳴的并不僅僅是青春記憶。

對于“中國女排”這個名詞來說，八十年代中國女排的黃金時代自然是大眾最熟知的一個核心，但中國女排的最新一次的”出圈”實(shí)際上是2015年開始的。2015年，郎平帶領(lǐng)的中國女排重返世界杯冠軍寶座，隨后的2016年，中國女排在里約奧運(yùn)會奪得金牌。而在2019年，中國女排再度在世界杯上奪冠徹底點(diǎn)燃了國民情緒，“中國女排”達(dá)到了近十年最高光。

所以，對于年輕一代的觀眾而言，中國女排的記憶實(shí)際上并不遙遠(yuǎn)。再加上這幾年中國女排的“破圈”，代入感顯然是更強(qiáng)的。

此外，對于電影本身來說，電影可能更容易和年輕觀眾產(chǎn)生一種共鳴。《奪冠》前半段所展現(xiàn)的則是八十年代中國女排“為國而戰(zhàn)”，后半段所展現(xiàn)的則是新時代中國女排“為自己而戰(zhàn)”。通過挖掘和表現(xiàn)兩個不同時代的中國女排，電影所渴望去探討的是“女排精神”的時代意義，這一點(diǎn)顯然要高于對“女排精神”的時代追憶和青春共鳴。

尤其是以2016年為主體的中國女排，在體育的外殼下關(guān)于人性、個性的展現(xiàn)實(shí)際上是符合年輕觀眾審美的。在一個熱血的故事下，這種對于獨(dú)特個性的主張和追求實(shí)際上同樣具有時代共鳴。這某種程度上也能解釋，為什么年輕觀眾為《奪冠》打出了更高的評分。

吸引年輕人為何依然重要？

年輕用戶依然是國慶檔“拉新”的關(guān)鍵。

去年的國慶檔被稱為“史上最強(qiáng)”國慶檔，除了國慶七天（10月1日-10月7日）產(chǎn)出了43.8億的票房外，累計(jì)觀影人次也達(dá)到了1.17億，創(chuàng)造了國慶檔票房和觀影人次的歷史新紀(jì)錄。而在這種超強(qiáng)表現(xiàn)的背后，是《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》、《攀登者》等主旋律影片合力貢獻(xiàn)的。

主旋律影片在彌補(bǔ)了類型化創(chuàng)作的短板之后，受眾壁壘上已經(jīng)消除了很大的阻礙。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶檔19歲以下的新用戶提升較為明顯，主旋律影片獲得了青少年用戶的青睞。

今年的國慶檔，本質(zhì)上依然具備和去年相似的“主旋律”特性，所以在年輕用戶的“拉新”上仍然是一大關(guān)鍵。尤其是疫情過后，從整個產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的角度來看，也應(yīng)該優(yōu)先帶動年輕觀眾的入場。

從電影本身的吸引力來說，《奪冠》里面大量超燃的比賽場面還是極容易對年輕觀眾形成吸引力。從目前電影得到的口碑反饋來看，“畫面”、“感染力”、“音效”是其好評的高頻詞匯，電影在看點(diǎn)上在同檔期里仍然具有一定的差異化優(yōu)勢。

此外，國慶檔向來是學(xué)生主力軍觀影的一個主戰(zhàn)場。作為全年最重要的大檔期之一，國慶檔前兩年通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培育出一個非常穩(wěn)定的觀影窗口。

在《奪冠》定檔之后，電影的幕后紀(jì)錄片《我們——〈奪冠〉幕后紀(jì)實(shí)》也在9月30日至10月3日上線歡喜首映和嗶哩嗶哩，這種通過電影幕后故事的揭秘和解讀來增強(qiáng)年輕用戶對電影本身的興趣，以更精準(zhǔn)的觸達(dá)方式來靠近年輕用戶，這也為電影“拉新”提供了一個新思路。

而從數(shù)據(jù)來看，根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)反饋，《奪冠》“學(xué)生”的受眾占比為24.8%，領(lǐng)先于同檔期其他影片。在十一長假開啟之后，學(xué)生主力軍的入場仍有可能讓《奪冠》迎來一次爆發(fā)。

無論是對于主旋律影片也好還是對于體育類型片也好，年輕用戶勢必是電影的主力受眾。電影本身對于比賽場面的呈現(xiàn)以及體育精神的解讀以及電影之外觸達(dá)年輕用戶的方式，對于之后同類電影來說都具有很重要的意義。

“國民電影”

今年，由于疫情影響導(dǎo)致春節(jié)檔“消失”，這某種程度上留下來一個“合家歡”觀影的缺口。這種缺口，在今年的國慶檔有很大的可能被填補(bǔ)。

一方面，今年國慶檔“雙節(jié)疊加”，整個檔期擁有著更長的時間紅利。另一方面比較特殊的一點(diǎn)在于今年國慶長假迎來了“返鄉(xiāng)潮”，這讓國慶檔具有了一定的“合家歡”觀影屬性。

《奪冠》此前定檔春節(jié)，已經(jīng)為電影積累了較廣的認(rèn)知度。映前，《奪冠》認(rèn)知度在國慶檔影片中領(lǐng)先實(shí)際上也反應(yīng)了這一點(diǎn)。另外，《奪冠》在三四線城市的活躍度較高，在今年特殊的國慶檔“返鄉(xiāng)潮”中這種下沉地區(qū)的分布實(shí)際上具有一定的優(yōu)勢。

從《奪冠》內(nèi)容本身來看，兩個不同時代的“女排精神”本質(zhì)是關(guān)于“教育”理念在不同時代的沖突。這種“教育”的母題，實(shí)際上給《奪冠》合家觀影提供了一個窗口。而電影在受眾覆蓋上相對平衡，尤其是對于80后往前的受眾群體來說《奪冠》的吸引力較強(qiáng)，這也會吸引相對高齡的受眾群體利用長假走入影院。

但是對于國民電影而言，真正的消費(fèi)驅(qū)動力實(shí)際上還是在于年輕觀眾。從購買力來看，高齡受眾的購買驅(qū)動力仍然是子女，這一點(diǎn)此前在《芳華》、《歸來》等電影身上已經(jīng)得到了體現(xiàn)。而作為一部具有時代感的電影來說，《奪冠》對于年輕觀眾的吸引力依然足夠，而在高齡受眾群體覆蓋上的“增量優(yōu)勢”為其合家觀影提供了一定程度上的便利。

今年國慶檔某種程度上也承載了春節(jié)檔部分觀影需求，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身對觀眾的吸引之外，國慶檔幾部主力影片實(shí)際上也將“合家”觀念推升到了一個頂點(diǎn)。雖然主力影片今年在開畫時間上選擇了“錯峰起步”，但在較長的十一長假內(nèi)，競爭可能才剛剛開始。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App