文 | 競核

又一流量平臺，正式入局云游戲領域，這次的主角是快手。

競核曾在《超級App進擊，TapTap觀望丨云游戲渠道分散化》一文中獨家披露，抖音跟海馬玩合作云游戲，探索云游戲試玩廣告。

多名知情人士告訴競核，今年上半年騰訊云云游戲負責人楊宇已正式加入抖音，全權負責云游戲的落地。

官方賬號內(nèi)嵌云游戲新入口
快手跟游戲廠商常規(guī)的合作方式是在站內(nèi)開設官方賬號。常規(guī)的官方賬號只有作品、動態(tài)、收藏三個欄目。

官方主頁介紹跟欄目之間會有下載按鈕，用戶可點擊跳轉(zhuǎn)下載游戲。

競核獨家獲悉《迷你世界》研發(fā)商迷你玩科技跟快手正在內(nèi)測新版本。內(nèi)測的官方賬號新增了云游戲、游戲Tab欄。在游戲Tab欄下方還增設了最新活動、每日福利、最新話題等定制功能。

在產(chǎn)品設計上，快手顯然是想讓玩家跳過下載步驟，直接體驗游戲。

一位接近快手游戲的知情人士告訴競核，內(nèi)部是希望平臺內(nèi)的官方賬號，能夠成為游戲的集中入口。

競核了解到，該云游戲底層技術的提供方是深圳市云天暢想，提供服務器資源。至于PaaS、SaaS的架構則是由快手自行搭建。目前版本采用的服務器位于河北石家莊，不在北京。

從上述測試視頻可以看出，略微有些延遲，但基本上可實現(xiàn)1080P、50FPS的畫質(zhì)。?

目前該版本云游戲賬號跟微信、手Q賬號并不能互通。“這事兒讓我們很頭大。”一位接近快手游戲的知情人士告訴競核。

據(jù)悉，騰訊GameMatrix團隊能夠提供解決方案，通過微信、手Q直接進入云游戲。

競核獲悉，這一功能在騰訊內(nèi)部調(diào)試了兩個月之久。微信、手Q還專門給GameMatrix發(fā)了一個版本。

在這個賬戶互通的過程中，技術問題是其次，最關鍵的在于隱私問題。鑒于快手、微信及手Q均采用嚴格的隱私政策，因此很難打通。

那么這個問題如何解決呢？上述快手知情人士稱，騰訊系游戲就還好，可直接通過微信、手Q進行登錄。其它涉及第三方的游戲，比較棘手。

一位資深云游戲從業(yè)者告訴競核，一種非常簡單粗暴的方式是提供各種賬號讓用戶登錄。但問題在于，這會拉長玩家進入游戲的路徑，會有一部分玩家流失掉。這也許是備選方案中最差的一種選擇。

比較理想的解決方式是有個統(tǒng)一的賬號體系及付費體系，只有打通價值才會最大化。目前市面上還沒有比較好的解決方案。

眼下，玩家進入游戲需要經(jīng)歷實名認證—綁定銀行賬號—體驗。倘若云游戲還要增加選擇賬號這個選項，無疑會加劇玩家流失。

簡言之，所有的游戲上云最終要實現(xiàn)的價值就是轉(zhuǎn)化跟付費。畢竟，如果只是把游戲放在云端，這事已經(jīng)普通地不能再普通。

私域流量成新寵新晉流量平臺試水云游戲并非無跡可循。大致上可從三個維度進行拆解，它們分別是時長、用戶數(shù)、游戲產(chǎn)品數(shù)。?

時長是快手、抖音試水云游戲的關鍵一環(huán)。瓜分的用戶時長越多，意味著玩家有更高的概率體驗云游戲。畢竟它跟站內(nèi)的短視頻、直播等產(chǎn)品一樣，都是打發(fā)時間的利器。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻已成為“時間黑洞”，行業(yè)MAU已經(jīng)達到8.52億，時長份額接近20%，僅次于即時通訊。

眾所周知，快手是國內(nèi)領先的短視頻平臺，僅6月，快手全網(wǎng)用戶滲透率達到44.7%，同步增長41.5%，占有全網(wǎng)用戶時長7.2%。

這也意味著，快手平臺上急需殺時間的內(nèi)容產(chǎn)品，以豐富用戶的消費選擇。云游戲即點既玩的特性，再加上單局體驗時長相對較長，這無疑有助于增強用戶粘性。

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