i黑馬9月28日訊，國內領先的電商內容整合營銷機構「茉莉傳媒」（黑馬營12期學員企業）今日正式宣布，公司完成數億元人民幣B輪融資。本輪融資由德邦證券及國內頂尖投資機構聞名基金、中楷控股集團、廣州新興基金聯合投資，與此同時，茉莉傳媒宣布升級為茉莉數科集團，致力于推動以大數據和科技創新引領內容電商行業的發展。

茉莉數科集團CEO林敏（黑馬營12期學員）表示，本輪融資將主要用于進一步充盈茉莉內容營銷生態、引進行業高端人才、加大智能數據系統研發力度等方面。新一輪資金的注入，是茉莉數科集團實現全球內容營銷領跑者愿景的強大支撐。

▲茉莉數科集團廣州總部

順應營銷模式發展趨勢

瞄準電商內容整合營銷賽道

茉莉數科集團的電商內容營銷業務啟動于2015年，創始人團隊擁有豐富的互聯網營銷經驗，之所以選擇進入電商內容營銷細分領域，是因為茉莉核心團隊堅信隨著移動互聯網時代社會化平臺的崛起，品牌方必須重構基于社交網絡的全新在線內容營銷戰略，“我們通過實踐驗證了品牌營銷內容化能夠幫助品牌商大幅提升營銷效果”林敏透露。

而隨著移動互聯網和信息技術的進一步迭代更新，目前直播+短視頻已成為繼圖文后的主流內容營銷方式。表面看起來人人可以做的內容營銷，正在快速構建相當高的行業準入壁壘，圈外人以為簡單拿起手機就可以做的直播帶貨，在茉莉數科集團看來，想做出好成效，必須合理匹配達人直播、店鋪直播、門店直播三種不同的直播模式，形成完整的體系才能最大化地提高轉化率。除了直播策略，電商運營能力、資源協作能力、店鋪數據分析能力、大型項目執行能力、跨平臺項目執行能力、內容產出能力、主播培訓能力等，都是電商內容整合營銷賽道不可或缺的競爭力。

▲茉莉數科集團團隊

據公開數據顯示，進入2020年后，直播、短視頻營銷呈現出井噴式發展態勢，各行業紛紛參與到全新浪潮中，茉莉數科集團也從母嬰、家清、美妝、個護、食品等快消行業，延展到房地產、金融、保險、互聯網服務等領域。內容生態趨于多元性發展，預計未來將繼續保持高增長態勢，其中2020年電商直播市場規模將達9000億元，剔除直播部分的內容營銷市場規模或超1000億元，電商內容營銷成為全新營銷趨勢。

茉莉數科集團能在短短一年時間里再一次獲得融資，歸根于茉莉數科集團順應時勢，并在內容營銷的紅海市場里找準了一條適合自身發展的賽道——電商內容整合營銷。

▲茉莉數科集團廣州總部（瑞安廣州中心6-8層）

“目前全域各平臺MCN機構多達2萬家，如何在如此分散的情況下，高效匹配符合品牌目標用戶人群和高成效的達人成為成功的關鍵。同時，近一年來，品牌商家店鋪直播、自孵化達人矩陣逐漸成為品牌商家的標配，這對商家來說更是組織能力提升的挑戰，而我們則能通過茉莉內容生態企業，為品牌商家解決以上核心問題”林敏說。

經過五年多的發展，茉莉數科集團團隊人數已經超過500人，其中擁有超過100位阿里巴巴品牌數據銀行分析師資格的數據類人才，公司總部位于廣州，在上海、杭州、沈陽都分別設有分公司及辦事處。

▲茉莉數科集團廣州總部辦公室

▲茉莉數科集團上海分公司辦公室

▲茉莉數科集團杭州分公司辦公室

作為電商內容整合營銷領域的資深服務商，茉莉數科集團在其創始人團隊的帶領下，建立了以數據（Data）、策略（Strategy）和執行（Execution）為核心的DSE服務體系，服務范圍包括品牌創意策劃、內容溝通策略、媒介傳播策略、優質內容創作、私域內容方案及投放數據洞察等。

▲茉莉數科集團聯合創始人

COO雷國強（左一）、CEO林敏（左二）、董事長何冠斌（右二）、CMO鄧曉瑾（右一）

茉莉數科集團稱，至今已整合全域各平臺數萬個達人媒介矩陣，服務包括天貓、螞蟻金服、滴滴出行、拼多多、寶潔集團、歐萊雅集團、聯合利華集團、立白集團在內的超4000家國內外知名企業。近期更獲得由淘寶直播頒發的“2019年度最佳直播服務商”、“2020年度618 TOP直播服務商”獎項以及“金鼠標數字營銷大賽電商營銷獎”、“Top Digital創新營銷獎”等多個廣告行業大獎。

▲業界認可的電商內容整合營銷服務商

從該服務體系及范圍可以看出，與傳統定義上的MCN機構不一樣的是，茉莉數科集團更側重的是電商內容營銷中的品牌全案整合營銷。

目前MCN分為內容生產型、網紅資源運營型、IP孵化與衍生型、內容電商型以及獨立孵化型等，他們大多是擁有優質內容生產能力和IP孵化能力，而茉莉數科集團擅長的全案創意策劃能力、資源整合能力、傳播策略能力、數據洞察能力，恰好能夠與MCN機構實現強強聯合，因此茉莉數科集團和行業內大部分的MCN機構都建立了良好的合作關系。

聚資聚智

構建全方位內容營銷生態企業圈

據悉，2020年茉莉數科集團開啟了全方位內容營銷生態企業圈新一輪的部署，分別投資孵化了“仙人掌內容電商”、“向日葵傳媒”以及“心流影視科技”三家企業。“仙人掌內容電商”是抖音直播專業代運營機構，“向日葵傳媒”則是茉莉數科集團和悅跑圈共同成立的運動健康類明星達人MCN機構，該創業公司已經獲得弘泰資本天使輪的領投，曜為資本的跟投，并被授權全面負責薩馬蘭奇體育發展基金會“榮耀2020奧林匹克中國行”活動中冰雪運動員新媒體賬號的相關運營工作，而“心流影視科技”是一家致力于用機器人自動化拍攝短視頻的影視科技公司。

心流影視科技-羅梓瑄（左）&李嘉（中）、仙人掌內容電商-黃建東（右）

截至目前，連同小紅書TOP MCN機構“盈恩科技”，淘寶、京東頭部店鋪直播代運營機構“何李活內容電商”、茉莉數科集團與著名財經作家吳曉波共同投資的頭部直播戰略培訓咨詢公司“播商大學”、專注東南亞跨境電商營銷機構“得勢科技”，茉莉數科集團的生態圈正在持續擴大。涵蓋電商內容整合營銷、直播代運營、品牌內容代運營、直播咨詢培訓、跨境電商營銷等方方面面。茉莉數科集團生態企業圈已能實現360°全方位為品牌商家搭建從前端推廣-中臺監控-后端執行-品牌數據資產沉淀的全營銷鏈路。

▼茉莉數科集團旗下生態企業

▼茉莉數科集團生態企業創始人

盈恩科技-何芷瑩（左）、何李活內容電商-李佐生（中）、得勢科技-巫廣暉（右）

播商大學-王琪（左）&李斕（右）

茉莉數科集團的A輪投資方，同時也是向日葵傳媒的領投方弘泰資本表示：“持續看好茉莉優秀的團隊和以科技和數據驅動的平臺模式，不斷提高營銷效率和效果，為廣告主和紅人實現價值最大化。弘泰資本將作為茉莉數科集團緊密合作的股東方，堅定支持其提前布局營銷生態企業圈的部署和搭建，不斷推進公司向產業鏈橫向及縱向的擴展，和茉莉數科集團共同成長。”

持續以科技創新和大數據為驅動

幫助提升營銷效率和效果

林敏介紹，集團目前為國家級高新技術企業，全力投入科技研發，現擁有五大自主研發的數據策略及工具服務系統：紅數據策略平臺、紅交所交易平臺、豹紋直播數據平臺、豹紋智能創作平臺、MMGS核心中臺系統。

紅數據策略平臺能通過對全域各平臺的達人數據進行采集，建立數據倉庫、DMP數據管理平臺，以此為底層邏輯，結合算法分析深度挖掘達人價值，為使用者提供優選電商內容營銷策略建議，實現營銷效果最大化。

▲五大獨家數據系統

林敏表示，完成B輪融資對茉莉數科集團來說不僅意味著企業發展進入新的階段，同時更是要主動出擊迎接新挑戰。團隊會一直秉持初心，繼續提升專業能力和服務，也期待在未來能有機會與更多優秀的內容創作者一起打造更優質的內容，服務全球超10萬家品牌商家，為品牌商家提供以數據為基礎的規模化、可視化的內容營銷服務。

▲茉莉數科集團辦公室

“茉莉數科集團具有清晰的定位和創新的服務體系”，本輪投資方德邦證券表示：“隨著電商內容營銷的常態化演進，以茉莉數科集團為代表的整合營銷服務商，將會成為廣告行業市場的中堅力量，而創新的服務體系和智能數據系統是助推企業不斷前行的引擎，茉莉數科集團的發展前景十分廣闊。”

未來，茉莉數科集團還將建立起和復星生態的協同及合作，通過其全方位的品牌整合優勢，聯手復星生態企業，特別是復星銳正在科創消費領域的被投企業，打響每一張品牌名片的同時，構建更為豐富、完善的營銷生態企業網絡。

投資方聞名基金則表示：“我們看好內容營銷時代千億級賽道的增長潛力，內容生態迭代對新消費所產生的變革性影響力以及茉莉數科集團在整合營銷領域第一梯隊的領軍地位。希望茉莉數科可以乘風順勢，創新不止，成為持續引領未來營銷趨勢的一面旗幟。”

關于投資方：

德邦證券股份有限公司成立于2003年，是一家擁有證券行業全牌照的綜合性金融企業集團。作為其全資子公司，德邦星睿專注于從事股權投資、新三板投資等業務，重點關注智能制造、消費、新零售等與健康、快樂、富足相關的成長及成熟期企業，已投項目包括螞蟻金服、濱海金融、凱京科技、松井新材、茉莉傳媒等。

聞名基金是一家市場化綜合型投資機構，基金管理規模逾30億元。聞名基金在大消費、芯片半導體、先進制造、人工智能等領域重點布局，先后投資了包括紫光展銳、新潮傳媒、勝意科技、漢朔科技、晶品特裝、匯智星源等近二十家優質企業。

中楷控股集團是一家專業股權投資管理及FA平臺，集團及管理團隊專注于服務“能為人類創造更美好生活”的硬科技、大健康、大消費公司，已投資了包括中新賽克、步長制藥、湯臣倍健、臺城制藥、索元生物、體必康、永順泰、車主邦、人民文旅、智慧視通、豐疆農機、金石資源、華融集團等知名公司在內的優質項目。中楷控股集團認為“茉莉數科基于其積累已久的數據優勢，將在構建“雙循環”大背景下發揮更大作用，讓全球生產商賣出更多更優質的產品，同時讓全球消費者買到更多更心儀的商品。”

新興基金是廣州基金按照市委、市政府推動產業轉型升級的戰略部署而設立的全資子公司，注冊資本1億元。新興基金作為政府產業類基金平臺，通過受托管理的財政資金和主動管理的產業基金，實現資金、項目和人才在廣州的集聚，助推廣州占領新興產業發展高地。目前，新興基金受托管理新興產業發展引導基金、工業和信息化發展基金、種業發展基金、創投基金、孵化基金等一系列引導基金以及新興產業發展直投資金、廣州“中國制造2025”產業直投資金。新興基金通過子基金及市場化直投基金已投出包括云從、小鵬汽車、百奧泰、方邦電子、潔特生物、安必平、科望生物、長風藥業等一系列優質項目。