網商君

2020年最大考試季來了。

9月以來，全國碩士研究生考試、教師資格考試時間陸續敲定，將分別于12月底、10月底舉行。據不完全統計，在2020年的最后100天里，超過70門考試正在趕來的路上，既包括小眾的拍賣師、價格鑒定師，也有數百萬人參與的研究生考試、會計師考試。

數千萬年輕人正在備戰各類考試，通過學習來提升自我。淘寶教育《2020年成年人自我提升報告》顯示，3成消費者把網課買給孩子，7成是買給自己，成年人的“自我優化”從未停止。

時隔8個月，大學終于正式開學，重返校園的大學生們開始規劃新學期，而淘寶教育也推出了“閃閃敲門磚”成人教育主題活動，帶來就業技能課、考研名師張雪峰直播課等“知識彈藥”。

70%的考研族復習離不開淘寶

播放著網課的iPad、寫滿筆記的復習書、每日打卡的學習群，已經成為當代年輕人復習考試的標準三件套。

“以前大學生買好書之后就獨自泡在圖書館里復習，95后則更多會選擇在線學習，有老師直播互動答疑，有學習群來打卡交流，他們能找到老師領路、同學作伴的學習狀態。”研途教育電商負責人表示，今年暑期，在淘寶的成交同比去年增長近200%。

淘寶教育數據顯示，95后比85后更愛買網課，大家的考研焦慮從7月份開始集中爆發，230萬人當月搜索“考研”相關產品2300萬次，想在臨考前半年“突擊上岸”。據了解，2020年考研報名人數到341萬人，也就是說近70%的人考研復習離不開淘寶。

在淘寶自我提升，為升職打好基礎

不只是爸媽給孩子買網課，成年人的學習陣地也在淘寶，95后忙著升學，職場人群則在為升職打基礎。

“我們8月的成人課程銷售業績提升了40%，孩子暑假在家學習，家長也順便給自己買了課?！蹦蠘O星教育創始人王琪玉提到。

如今，學語言、考證書成為最普遍的自我提升方式，熱門考試中，初級會計、建造師、計算機等級考試排在前列，會計成為最會為未來打算的職業。

“每年都有大約1000萬人報名財會考試，其中將近一半人報考初級考試，考試人數比考研還多些?！彼範柦逃娚特撠熑吮硎尽?/span>

這也是財會培訓市場熱度僅次于兒童教育的原因，不僅有東奧會計在線、高頓、對啊網等垂直培訓機構，成立不到一年的斯爾教育，也迅速在淘寶教育中沖到頭部陣列，“了解年輕人的學習需求是關鍵，90%的學生都是來自淘寶，這里有最精準的學習人群?！?/span>

對啊網也從最初的會計考試培訓，延伸到專注白領的在線職業教育，疫情之下，新增了考研、經濟師、心理咨詢師、導游等課程，其中，心理咨詢師成為增長最快的學科。

“疫情加速了整個教育行業的數字化、電商化進程，我們重點運營電商的時間并不長，但目前已有一半成交都是在淘寶教育。”對啊網方面表示。

中小機構從成人職業教育突圍

對于中小機構而言，針對成年人的職業教育市場成為破圈點。

“所有的大品牌，包括猿輔導、作業幫、新東方、學而思基本都是圍繞兒童和青少年教育，但巨頭很少去做技能培訓、成人職業教育這一塊。”王琪玉表示。

今年6月，南極星教育入駐天貓，課程覆蓋全年齡段的英語培訓，短短3個月，在與大品牌的同場競爭下，依然實現了月對月100%的增長，而成人學員的比例從最初的30%提升到了50%。

同樣以語言培訓為主要課程的云海螺，目前的學員中有60%是成人，這個比例還在上升，“經歷了暑期的巔峰之后，兒童和青少年的教育市場回落，而對于普通機構來說，成年人市場更有機會，這個市場沒有條件、也沒有必要去做海量投放，需要精準的人群觸達，淘寶的猜你想學是最精準的觸手。”

當越來越多的學習需求發生在淘寶，教育機構正在以每月1000家的速度入駐淘寶教育，并迅速找準站位，尋找自己的新生。

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