伴隨全球化經(jīng)濟盛行,國家高速發(fā)展,精加工食品成為大家攝入的主要食物。因此,兒童營養(yǎng)健康問題日益突出,引發(fā)了國家乃至國際上的高度關注。今年在全球疫情的籠罩下,孩子的健康營養(yǎng)再次受到家庭的重視。9月19日,恰逢優(yōu)博20周年。在這深有意義的一天,優(yōu)博開啟了一場酷炫的優(yōu)博小象新品直播發(fā)布會,并推出了3款兒童粉新品。從發(fā)布會上看,新品包裝主視覺沿襲優(yōu)博的品牌色——高貴典雅的淡紫色,萌萌的優(yōu)博小象充滿了童趣。

全球半數(shù)兒童遭受隱性饑餓,成社會關注焦點

去年,聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布了《2019年世界兒童狀況》,報告指出,全世界5歲以下的兒童中,至少半數(shù)兒童遭受隱性饑餓,超過1/3的兒童未能獲得成長所需的營養(yǎng)。(隱性饑餓是指機體由于營養(yǎng)不平衡或者缺乏某種維生素及人體必需的礦物質(zhì),同時又存在其他營養(yǎng)成分過度攝入,從而產(chǎn)生隱蔽性營養(yǎng)需求的饑餓癥狀。)

今年,在2020世界牛奶日·關注兒童營養(yǎng)健康研討會上,中國營養(yǎng)學會副理事長常翠青也介紹到,近期對兒童青少年營養(yǎng)調(diào)查顯示,兒童營養(yǎng)過剩和微量營養(yǎng)素缺乏問題并存。長期營養(yǎng)不良將抑制兒童生長發(fā)育,導致兒童抵抗力下降,感染疾病的風險增加,同時影響兒童的認知行為發(fā)育。另外,中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長劉美菊在健康研討會建議到,乳制品生產(chǎn)企業(yè)應針對兒童健康營養(yǎng)需求,加緊創(chuàng)新研發(fā)更多更好的兒童乳制品。

抓住消費者痛點,優(yōu)博小象派兒童粉有特色

目前兒童粉市場產(chǎn)品紛繁眾多,粗略統(tǒng)計,已容納了300-500款產(chǎn)品,但有一定知名度的品牌還較少,二是現(xiàn)有的兒童粉產(chǎn)品核心訴求主要集中在長高、益智、視力發(fā)育、消化吸收等方面,偏食方面的產(chǎn)品還較少。從產(chǎn)品特點來看,膳食纖維、DHA、膽堿、?；撬岬葼I養(yǎng)成分在兒童粉中較常見,那此次優(yōu)博推出的3款兒童粉有何不同呢?

眾所周知,優(yōu)博在業(yè)內(nèi)一直享有專注、專業(yè)、嚴謹?shù)拿雷u,此次打造的兒童粉家族優(yōu)博小象派也傳承了這些特點。在配方上,采用先進工藝制成的高油乳清粉,在奶源上,選用黃金奶源帶北緯48°法國布列塔尼大區(qū)的天然草飼奶源。

優(yōu)博小象派膳佳的配方主要針對挑食、偏食的兒童設計。產(chǎn)品添加了35種天然果蔬粉+27種營養(yǎng)素,不添加蔗糖、香精、麥芽糊精等敏感成分,給寶寶提供均衡全面的營養(yǎng)。

優(yōu)博小象派安護主要聚焦免疫力方面,采用乳鐵蛋白+乳清蛋白組合,添加了OPO、膳食纖維、益生菌等。其中乳鐵蛋白的添加量達到以前的5倍,從20mg/100g升級為100mg/100g,構(gòu)筑寶寶自護力。

另外,各種電子產(chǎn)品充實著我們的生活,視力問題成為普遍現(xiàn)象。據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查顯示,2018年全國兒童青少年總體近視率高達53.6%。優(yōu)博也看到了市場需求,推出的小象派星瞳系列,在均衡營養(yǎng)的基礎上,強化添加了葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍莓粉等保護視力的營養(yǎng)成分,呵護兒童視力健康。

精細化運營,助力兒童粉高速發(fā)展

近幾月以來,兒童粉成為一個日漸火熱的“爆品”,吸引了伊利、飛鶴、優(yōu)博等不少主流品牌加碼布局,也讓這條新賽道硝煙四起。值得注意的是,我們能發(fā)現(xiàn)這些乳企布局兒童粉市場的差異。

據(jù)筆者了解,早在幾年前,優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉,也有布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌。但從此次優(yōu)博推新動作來看,其明顯加重了對兒童粉的重視度,由散到整,將布瑞弗尼、優(yōu)博乳鐵蛋白兒童粉等進行全面升級,打造了一支精英兒童粉家族——優(yōu)博小象派。這體現(xiàn)了優(yōu)博在兒童粉上正從品類過渡到品牌的前瞻性戰(zhàn)略,也更有利于優(yōu)博小象派兒童粉化身成一把“利刃”更好地開辟市場。

今天,兒童奶粉市場擁有4-12周歲巨大的人口基數(shù),中大乳企的加碼布局,乃至全世界對兒童健康營養(yǎng)的重視,都將為兒童粉藍海市場增量奠定堅實的基礎。如此之下,我們也正見證一個品類的快速擴容和高速發(fā)展,未來市場究竟如何,大家拭目以待!