1988年的秋天，空軍退役政工干部、32歲的王遂舟面臨人生最重要的一個抉擇：他已經被內定為鄭州市工商局鐵路分局的副局長，過不久就可以去上任了；而同時，他又被某企業相中，想讓他下海出任一家正在籌建中的百貨商場的總經理。

那是一個“經商熱”、“海南熱”和“萬元戶熱”正方興未艾的躁動年代，王遂舟幾乎是不假思索地握住了第二雙伸過來的手。請王遂舟的老板名叫晉野，是個農民出身的企業家，他經營的其中一個產業位于鄭州市中心的德化街口、二七廣場東南側，原本是計劃搞鋪位租賃的，可是招商效果不理想，于是他決定請王遂舟“救局”。

風華正茂、心比天高的王遂舟顯然不甘心只當一個“消防員”，他把這家還是一片白紙的商場看成了實現自己宏大創業理想的起航點。他向晉野提出的唯一要求是,?“總公司只管我一人，其他事情全由我自己做主”。在取得承諾后，他僅領了40萬元開辦費，便毅然上任。

原鄭州亞細亞集團總經理 王遂舟

1989年5月6日，營業面積達1.2萬平方米的鄭州亞細亞商場正式開業。據稱王遂舟只用了198天就完成了整個籌備期，創下當時河南商場的歷史紀錄。從開業的第一天起，亞細亞就以一種嶄新而不凡的形象讓人眼睛一亮。

20世紀80年代末的中國商界普遍還是一派短缺經濟年代沿襲下來的暮氣沉沉的景象，商場環境陳舊昏暗，營業員白眼朝天，貨物混亂無度，柜臺上還一律地貼著“貨離柜臺，概不負責”的警示條。而王遂舟的亞細亞卻讓這一切全部倒了過來。

“微笑服務”、“服務事故”、“顧客是上帝”等等，至今仍閃現在出智慧的光芒，可為商界后來者咀嚼借鑒。他所創意的很多活動如“不滿意退錢換貨”、“設立營業員委屈獎”等等，今天視之仍讓人叫絕不已，且可以一再地仿效。

同時，他還是第一個在商界引入“商場CI形象策劃”、第一個明確提出“目標市場”概念、第一個嘗試“開架售貨”的經營者。

他還在國內商場中第一個將婦女、兒童作為購物主流對象，亞細亞單設化妝品部、童裝部、玩具部、時裝部等做法后來為其他商場競相仿效。

就此而言，王遂舟的確是一個罕見的、天賦極高的商界奇才。

亞細亞開張當天，鄭州城為之空巷，顧客如潮水般涌來，保安人員分批往里放人，共放了十幾批。下午6點營業大廳提前關閉，90%以上柜臺的貨物一售而空。1990年，亞細亞的營業額達到1.86億元，一躍而名列全國大型商場第35位，是上升速度最快的一匹黑馬。此后3年時間里，亞細亞的營業額每年均以30%以上的速度遞增，穩居河南第一。

有一則真實的小故事可見亞細亞在當時所造成的震撼。故事是一位意欲輕生的外地男青年綁著一身炸藥進了鄭州最豪華、人流量最大的亞細亞，他想以騷擾滋事的方式來“轟動”地結束生命，在不同的柜臺他先后向3位營業員尋釁，誰知她們竟都以同樣的熱誠和耐心匯報了他的無禮，攥著炸藥拉環的手放下又抬起，抬起又放下，最終慚愧而去。

這樣的富有戲劇性的故事，不斷地在亞細亞發生著，然后王遂舟又用藝術的語言加以包裝后再傳播到社會上，便激起了一層又一層的喝彩聲。幾乎僅僅用了不到兩年的時間，王遂舟就讓亞細亞從一家創建不久的新商場一舉而成為中國商界的楷模和人們對新生活的理想模本。

1992年前后，鄭州亞細亞商場的名聲達到了輝煌頂峰。這一年1月，中央電視臺以亞細亞為主線拍了一部長達6集的電視連續紀錄片《商戰》。在《商戰》播出后的兩個月內，全國各地有180多家企業組團來亞細亞商場參觀、取經。商場附近的幾家賓館日日爆滿、生意興隆。亞細亞“以一敵五”、敢為天下先的“野路子”經營方法被廣為仿效。

這一年10月，王遂舟當選為“第三屆全國十大杰出青年”。他是第一位入選的河南人，也是此屆唯一的商界青年。稍后，王遂舟被選為第八屆全國人大代表。1993年2月，河南省人民政府發布嘉獎令，對鄭州亞細亞商場及王遂舟個人通令嘉獎。

是非成敗轉頭空。經歷過短暫的輝煌后，亞細亞帝國迅速頹敗。

1996年7月以后，王遂舟由于對各連鎖分店的插手過多，一轉而為不管不顧了。10月26日，亞細亞五彩購物廣場開業。當天的銷售只有100多萬元，以致購物廣場不敢對外公布這個數字。王遂舟心情沉重地參加完五彩購物廣場開業典禮后，離開鄭州。

1997年3月5日，王遂舟召集亞細亞部分高層干部，正式向他們宣布了自己的辭職決定。那一天是王遂舟的40歲生日。10年前，“三十而立”的他如駿馬出征，一鳴而為天下知；10年后，“四十不惑”的他茫然四顧，遠赴海外。

2002年前后，網絡上流傳著這樣一首詩：“中原商戰未曾休，月近中秋過鄭州。燈火闌珊回望處，英雄不見王遂舟。”

營銷專家葉茂中曾說，這不是王遂舟的錯，這是時代快速變革背景下的洪流，淹沒了很多冒進的人，可誰又能去指責時代呢？

王遂舟舊照

那次轉身，留給了現代商業遲遲不見公開、幾多探討的“亞細亞頹敗之謎”。而今日一別，那場商戰的最標志性人物從此謝幕，一代商戰終成絕響。

9月15日在上海開會時，王遂舟突發腦溢血，突然離去。

老亞細亞人、御智商業地產總經理王永君回憶說，就在上周，他還和王遂舟先生相聚云臺山，當時“老板”身體和精神都還不錯，幾位好友一起看了看云臺山的景色。

在上次相聚中，王遂舟還籌劃著將養老產業深入發展，扭轉當下養老地產不盡人意的狀況。王遂舟也曾在某次會議戲稱他的60年：30年前創業，30年后養老。

“壯志未酬，為什么讓英雄抱恨？”對于王遂舟的去世，王永君說，“老板”突然離去，亞細亞人的心都是痛的。

告別亞細亞后，置身于養老事業、現年已經62歲的王遂舟，整日奔波在上海、鄭州、焦作之間。他曾經因中風去美國求醫多年，歸來后為新的事業打拼。

“我們都勸他注意身體，不要這么飛來飛去，但他說，有生之年自己再干個一二十年，還是能做點事情的。”王永君說，面對未竟的事業，盡管他面臨著各種壓力，但一直想著改變。“他的一路上，是來自外界、內部，以及來自心理和現狀的壓力，把他壓垮了。”王永君說。

亞細亞和王遂舟是分不開的，提到亞細亞就想到了王遂舟，提到了王遂舟就想到了亞細亞。

“既然分不開，就不分了吧。”王遂舟說。