網(wǎng)商君

9月14日，首個(gè)阿里巴巴品牌數(shù)字營(yíng)銷大賞、營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)“m awards”正式啟動(dòng)招募，將面向品牌、商家、代理商、服務(wù)商等發(fā)出“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”征集令，在雙十一前共同啟動(dòng)超線性增長(zhǎng)新賽道。

據(jù)介紹，剛剛結(jié)束的阿里媽媽第二屆M峰會(huì)上，阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院、咨詢機(jī)構(gòu)貝恩共同發(fā)布了“m awards”，希望從品牌營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷賦能，推動(dòng)品牌營(yíng)銷升級(jí)。

作為獎(jiǎng)項(xiàng)主理人，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官張無忌表示，營(yíng)銷人從來不缺創(chuàng)新與突破，在新的數(shù)字時(shí)代，阿里巴巴愿意和所有同行者一起，創(chuàng)造一個(gè)用實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)做衡量、以生意增長(zhǎng)為目標(biāo)，打造超線性增長(zhǎng)品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營(yíng)，來孵化品牌數(shù)字時(shí)代的“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”們。

直擊商業(yè)實(shí)戰(zhàn)增長(zhǎng) 雙十一成終極賽場(chǎng)

不同于廣告行業(yè)多數(shù)創(chuàng)意類的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，“m awards”依托于整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體完整的商業(yè)營(yíng)銷鏈路，以品牌營(yíng)銷實(shí)效和生意發(fā)展為綜合衡量，希望打造最具權(quán)威的衡量品牌生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷賽事。在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，營(yíng)銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的資產(chǎn)、營(yíng)銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長(zhǎng)這一系列可被量化的實(shí)效指標(biāo)同樣重要。

“我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略，品牌缺少真正以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，以商業(yè)增長(zhǎng)做核心指標(biāo)的舞臺(tái)。所以，我們希望借助雙十一這個(gè)品牌年度的終極賽場(chǎng)，來一場(chǎng)真刀真槍的比拼，向業(yè)界展示如何將品牌的營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化成驅(qū)動(dòng)生意的增長(zhǎng)力，提供真實(shí)可參照、可量化的營(yíng)銷力作為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)判的重要參照系。”賽事發(fā)起人、阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示。

與之相匹配，賽事組委會(huì)首次在雙十一前期打造品牌營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)，集結(jié)阿里內(nèi)部雙十一團(tuán)隊(duì)以及外部講師大咖天團(tuán)，對(duì)入選創(chuàng)造營(yíng)的參賽公司進(jìn)行雙十一實(shí)戰(zhàn)的分享培訓(xùn)，并對(duì)創(chuàng)造營(yíng)中的優(yōu)勝品牌進(jìn)行一對(duì)一的營(yíng)銷診斷，助力品牌的雙十一終極PK。

最后，

“mawards”將綜合品牌業(yè)績(jī)和表現(xiàn)角逐雙十一“大營(yíng)家”和營(yíng)銷黑馬，以及新品、新客、會(huì)員、內(nèi)容營(yíng)銷等超級(jí)榜單的TOP10，并給予雙十一淘系資源扶持。

400萬廣告金紅包，外加雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)加油包

據(jù)介紹，m awards圍繞品牌營(yíng)銷的多維度，設(shè)立了三大營(yíng)銷賽道，首次提供了天貓、淘寶等阿里巴巴生態(tài)品牌資源激勵(lì)，并提供雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)資源的專屬加油包：

品效營(yíng)銷賽道，分設(shè)新客營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷、年輕化營(yíng)銷、新品營(yíng)銷等維度，鼓勵(lì)品牌營(yíng)銷進(jìn)行全生命周期消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品營(yíng)銷創(chuàng)新、跨界合作等多種方式，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的超速增長(zhǎng)。

生態(tài)伙伴機(jī)構(gòu)賽道，專設(shè)數(shù)據(jù)洞察、媒介策略、創(chuàng)意策劃三大類別，鼓勵(lì)代理商、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商求新求變，挖掘更多商業(yè)價(jià)值。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)，設(shè)定年度重量級(jí)的年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)和年度營(yíng)銷黑馬兩個(gè)大獎(jiǎng)，將授予全年度頭號(hào)營(yíng)銷玩家，分享400萬品牌廣告專屬紅包，以及這些玩家未來還可共創(chuàng)阿里超核心品牌營(yíng)銷IP落地。

此外，針對(duì)三大賽道，大賽組委會(huì)還將提供數(shù)億級(jí)的品牌傳播資源，打造100多個(gè)超級(jí)案例，匹配深度報(bào)道，以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)先試用，年度生意聯(lián)合伙伴JBP直通簽約，AI大數(shù)據(jù)創(chuàng)意賦能等多方面權(quán)益升級(jí)。

阿里內(nèi)外頂級(jí)講師天團(tuán)聯(lián)動(dòng) 賦能商家營(yíng)銷進(jìn)化

據(jù)悉，m awards除了豐厚的獎(jiǎng)金和資源激勵(lì)，同時(shí)，它也是營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)——它打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)從單一報(bào)獎(jiǎng)到評(píng)選模式，而是創(chuàng)造了新的營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)，從單純的比賽到全方位的營(yíng)銷賦能培訓(xùn)體系。

對(duì)于初賽入選的選手，賽事組委會(huì)目前已經(jīng)邀約了天貓小黑盒、超級(jí)品類日、天貓新品創(chuàng)新中心、行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家、天貓新享、天貓國(guó)潮、淘寶直播、阿里媽媽、貝恩、網(wǎng)易游戲、群邑、筷子、火奴、UCCA、VML、奧美等內(nèi)外部頂級(jí)講師天團(tuán)授課，對(duì)入圍的參賽公司從人群營(yíng)銷、新品營(yíng)銷、品類洞察、創(chuàng)新營(yíng)銷、雙11大促營(yíng)銷、媒介&創(chuàng)意優(yōu)化等六大維度進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，并邀約品牌伙伴babycare、戴森、飛利浦、嬌韻詩、德芙、泡泡瑪特等分享優(yōu)秀營(yíng)銷案例，結(jié)合雙十一的實(shí)戰(zhàn)，幫助選手在數(shù)字品牌營(yíng)銷方法論和實(shí)戰(zhàn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。

據(jù)悉，這套講師陣容幾乎已經(jīng)涵蓋了整個(gè)阿里系最核心的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以及目前行業(yè)上頂級(jí)的品牌和媒體陣營(yíng)，目的就是為了給“頭號(hào)玩家們”最前沿也是最完整的品牌營(yíng)銷指導(dǎo)，用于培育數(shù)字時(shí)代的新型營(yíng)銷人才。

張無忌表示：“品牌增長(zhǎng)需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā),而m awards正鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來品牌營(yíng)銷無限可能。”

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