App Store運營推廣已成為手游行業當下最為流行的推廣方式，沒有之一。

據此前蘋果發布的官方數據顯示，在多次改版迭代后，“搜索”成為了用戶了解產品、下載產品的主要途徑，如今有超過65%的用戶都是通過搜索關鍵詞下載的App。除了關鍵詞外，榜單也成為游戲廠商獲取用戶的第二大渠道來源。

這就意味著，隨著App Store渠道環境的變化以及“瞎買量”時代的結束，手游廠商們想要獲得更好的帶量效果，在優化端必須遵循著關鍵詞+榜單雙步走的策略，在運營推廣端必須選擇一個更為專業靠譜的第三方服務商。

看一個行業發展，就必須要看領頭羊的動作。記者觀察了解到，在App Store運營推廣行業，云測推廣是業內最早涉及手游業務的專業App Store運營推廣服務商。自2015年發展至今，云測推廣建立起了“5A”級服務標準和行業首創的項目機制，為客戶提供一站式的優化服務，加速了手游廠商們搭建全面運營推廣體系的布局。

為了幫助更多的人理解當下熱門的App Store運營推廣是怎樣的，記者選取了游戲運營推廣領域頭部服務商——云測推廣為案例。看看它是怎樣幫助手游廠商們做好產品的優化服務的。

對于App Store運營推廣這一話題，我們首先要了解這個服務前世今生。

隨著移動互聯網的快速發展以及智能手機的普及，人們漸漸發現，在蘋果應用商店端，聚集著一大群擁有付費能力更強的高質量用戶，而這類用戶恰恰是手游廠商們的目標用戶。因此，如何針對性的就蘋果應用商店做更具性價比的App Store運營推廣，就成了廠商們長期思考與研究的現實問題。

其實，在App Store運營推廣服務興起的初期，當時的服務形式門檻還相對較低，或者說沒有標準。根據業內人士描述，“當時的業務執行沒有規范的項目化，基本是網上聊聊天就完事”。

而云測推廣則是率先對App Store運營推廣服務做了正規的項目化設計，為客戶設計具體方案，并提供了清晰標準的執行流程。搶先一步將推廣服務專業化的云測推廣，如今更是形成了不少獨有打法，能夠為行業提供更直觀到位的優化效果。

但相較于其他類型App Store運營推廣來說，游戲行業對App Store運營推廣的相關要求也顯得更高。

最明顯的就是，由于游戲開發與運營是一個周期長且對資金要求相對大的行業，因此游戲對App Store運營推廣基本完全是以性價比為考量標準的，一款游戲上線必然是為了盈利，只有在App Store運營推廣上效果達到相應的要求，廠商才會考慮持續投放。

因此，云測推廣針對游戲客戶的需求，在對每一個產品進行運營推廣之前都會出具評估報告，對目前產品在App Store中的現有數據、優化建議、關鍵詞防御進行專業分析，并結合報告制定出符合每一款產品特色的執行方案。執行時，云測推廣可以做到7*24小時的實時分析，及時跟進數據，對大盤進行策略調整。執行結束后，也會給出復盤報告，對執行周期、費用、效果、未來的優化方向給出全方位的總結與建議。

云測推廣總經理柳搏曾在采訪中闡述道：“我們觀察到從2018年下半年開始,游戲行業逐漸開始做運營推廣，便很快進行了戰略轉型，全力為游戲市場服務。我們也是國內最早一批介入游戲運營推廣領域的服務商，現在我們的服務質量、交付質量、團隊搭建的組織架構上都是根據游戲行業來做的。”

那么，在具體產品背后“一次成功的App Store運營推廣標準”是什么。云測推廣是這么定義的——關鍵詞覆蓋3天左右到達位置要求，帶量效果每日需呈上升趨勢，節約獲客成本降低50%左右。記者了解到，在過去的兩個月，云測推廣幫助多款游戲產品沖榜TOP5，是游戲運營推廣領域最值得信賴的服務商。

而倘若要歸納出個什么方法論，在云測推廣看來，App Store運營推廣沒有所謂的“通用套路”。而要保證產品本身優勢最大化，量身定制才是最好的出路。