網(wǎng)商君

繼“斜杠青年”后，“斜杠中年”也火了。

“斜杠”一詞源于《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家麥瑞克·阿爾伯的書《雙重職業(yè)》，本意是指擁有多重職業(yè)和身份的年輕人。有調(diào)查顯示，全國“斜杠青年”規(guī)模已突破8000萬人，以“80后”至“95前”為主，本職工作外他們想追求更多的職業(yè)、體驗(yàn)和興趣。

現(xiàn)在，數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓越來越多的中年人也加入到“斜杠”行列，在既有的職業(yè)和生意外，他們也開始利用數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展“多技之長”，給家庭、社區(qū)和自己的人生帶來更多可能性。有分析認(rèn)為，這些“斜杠中年”的出現(xiàn)，既是更多年齡人群對生活和職業(yè)的多元追求、不設(shè)限的人生態(tài)度，也折射出一個(gè)包容的數(shù)字平臺可以有效促進(jìn)更多中小企業(yè)、女性、不同年齡段的人們分享數(shù)字化機(jī)遇。

《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，如今已有100多種線下職業(yè)兼職帶貨主播，其中20%以上為60、70后“爸媽團(tuán)”，且這一比例還在不斷上升。同樣地，餓了么數(shù)據(jù)也顯示，疫情期間入職藍(lán)騎士的平均年齡為38歲，高于全國平均水平31歲。56%的藍(lán)騎士擁有第二職業(yè)，其中26%為小微創(chuàng)業(yè)者，21%為技術(shù)工人。

李愷，49歲，餃子館老板+菜鳥驛站站長

“做餐飲給鄰里提供美食，做快遞給鄰里提供方便，還能互相帶動生意，更有成就感。”

49歲的陜西武功人李愷做餐飲已有30年，在西安高新區(qū)開著一家“陜西水餃家宴”。年初受疫情影響，水餃店遭受一定的沖擊，李愷就把餃子館的一部分隔離出來開了菜鳥驛站。中午、晚上忙著餐館生意，上午、下午忙著上架快遞，李愷開啟了餐飲店主與驛站站長的雙面生活。

李愷和他的員工中午、晚上忙餐館生意，上午、下午忙快遞生意

從“每天一睜眼就是1000塊錢成本”，到驛站+餃子館互相引流兩邊紅火，李愷抓住了數(shù)字大潮下本地生活服務(wù)的機(jī)遇，不僅為周邊社區(qū)提供了餐飲、快遞、團(tuán)購等便利，也實(shí)現(xiàn)了同為雙面職業(yè)的8位“斜杠員工”的就業(yè)。

老李的生意，活了。

姚國華，38歲，司機(jī)+飯館老板+餓了么商家

1999年，姚國華第一次來杭州，20多年來他下過工地、做過大巴司機(jī)，如今在杭州西湖區(qū)經(jīng)營著一家 “老街坊私房菜”。但在這之外，姚國華更為人熟知的是生意紅火的“餓了么商家”。

作為當(dāng)?shù)刈罨鸨木€上店鋪，姚國華的餓了么月訂單都是“9999+”。每天凌晨3點(diǎn)，他都會開著面包車去菜市場采購，7點(diǎn)前趕回來。一邊是絡(luò)繹不絕的實(shí)體店生意，一邊是火爆的線上訂單，姚國華和他的兩波廚師團(tuán)隊(duì)幾乎全天無休。

姚國華和他的兩波廚師團(tuán)隊(duì)幾乎全天無休

“做生意，要做到顧客心里去。”姚國華是線上運(yùn)營高手，他會為堂食和外賣設(shè)計(jì)兩套菜單，熱銷下飯菜品用餓了么平臺的智能錄菜和識圖功能搬到線上。“虎皮尖椒冬天漲價(jià)，這道菜是虧的，但我就不改價(jià)格。”姚國華有一套自己的經(jīng)營哲學(xué)。

從專職司機(jī)到實(shí)體店，再到餓了么平臺，姚國華在店長、采購、運(yùn)營專員的多重身份間來回切換，唯一不變的是他對創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營的熱愛。如今，姚國華的“老街坊私房菜”已有十幾名員工，線上顧客復(fù)購率高達(dá)75%。

姚國華的街坊，愛了。

陳團(tuán)員，60+，農(nóng)民+手藝人+淘寶店主

“楊林烏壺走出了江漢平原，師父們夢寐以求的愿望，我替他們完成。”

年過60的湖北漢川農(nóng)民陳團(tuán)員看起來依然年輕，他是黑陶烏壺的非遺手藝傳承人。上世紀(jì)90年代家鄉(xiāng)的烏壺廠停產(chǎn)后，陳團(tuán)員也曾選擇務(wù)農(nóng)、做生意，但對這門手藝始終念念不忘。如今，陳團(tuán)員重又全身心投入到烏壺制作上，還學(xué)會了在淘寶上推廣。

不愁生計(jì)的陳團(tuán)員只想全身心地投入到烏壺的制作和推廣上

“淘寶手藝人舉辦的‘非遺購物節(jié)’專場和活動，讓店鋪的關(guān)注人數(shù)和銷量增長了好幾倍，特別是省外訂單，占60%以上，甚至還有海外的。”陳團(tuán)員特意給淘寶手藝人業(yè)務(wù)手書一封感謝信，“淘寶讓楊林烏壺真正迎來了她生命的春天。”

陳團(tuán)員給淘寶手藝人業(yè)務(wù)手書的感謝信

40多年的傳承讓陳團(tuán)員成為一名“手藝人”，而借助淘寶將烏壺藝術(shù)推向全國更讓陳團(tuán)員成為一名“守藝人”。非遺和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的碰撞，不僅給很多像陳團(tuán)員這樣的老手藝人施展才華的空間，也給更多90后、00后年輕消費(fèi)者帶去了文化和藝術(shù)的精粹。

老陳的手藝，香了。

“一年增收20萬，給兒子買了一輛車”的農(nóng)民主播張加成，既是網(wǎng)紅又是天貓小店店主的“天貓姐”羅丹丹，身患漸凍癥卻在淘寶年銷千萬香水的詩人戴露，等等。數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施讓越來越多的“斜杠中年”成為可能。

有調(diào)研顯示，如今有近6成中年人感受到危機(jī)感。但現(xiàn)象的另一面，數(shù)字平臺則在不斷地為中年人創(chuàng)造“斜杠機(jī)會”。

以淘寶直播為例，阿里的智能助理、虛擬主播、數(shù)據(jù)分析師等工具，將前沿技術(shù)下沉到田間地頭，為主播“減負(fù)”。輕松易得的培訓(xùn)、“傻瓜式”的操作、一目了然的數(shù)據(jù)分析，讓58歲的農(nóng)民張加成也能輕松上手成為“斜杠主播”。

同時(shí)，越來越多的中年人也主動選擇“斜杠”。在阿里巴巴這樣的平臺，完善的上下游供應(yīng)鏈、運(yùn)營能力、履約系統(tǒng)和8.74億月活躍用戶的市場資源提供了“即插即用”的數(shù)字化服務(wù)，讓更多缺少資源和長期技能訓(xùn)練的人們也能根據(jù)興趣去發(fā)展“第二職業(yè)”。淘寶直播、智能數(shù)據(jù)分析師、如意POS、AI設(shè)計(jì)平臺“鹿班”等技術(shù)和產(chǎn)品，也大大降低了使用者的準(zhǔn)入和運(yùn)營門檻。隨著數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的創(chuàng)新和進(jìn)化，阿里將為更多人提供全新的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)遇，打開“斜杠”的空間。

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