日前,梯媒行業全球獨角獸企業新潮傳媒宣布品牌升級。此次品牌升級,新潮傳媒采用了華與華的超級符號方法,發布了全新的品牌視覺和超級符號,提出全新的品牌主張——廣告投新潮,全家都看到。

新潮傳媒創業七年,是定位于專注中產家庭消費的社區媒體平臺,以“互聯網+科技”重新定義電梯媒體,致力于用科技為客戶提供更精準、更有效的社區媒體流量。此次品牌升級,更加強化了新潮傳媒在社區電梯場景的優勢。

發布會上,新潮傳媒創始人張繼學和華與華創始人華杉分別登臺分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴張與技術創新,打造梯媒行業的“超級符號”,成就超級品牌。

新潮傳媒創始人張繼學指出,新潮傳媒就是梯媒行業的超極符號,一是因為新潮傳媒利用領先的數字化技術,通過標簽篩選、智能匹配,在線監播、效果歸因,實現了電梯廣告的千人千面,用“數據智能+網絡協同”讓電梯媒體變成線下流量平臺。二是因為電梯本來就是具有文化“原力”的公共符號,新潮傳媒牢牢占據了社區電梯場景,成為公眾熟知的超級符號。

華與華創始人華杉,解析了品牌升級后的新潮傳媒的視覺含義,并指出廣告除了到達率外,還有兩個很重要的指標,一個是傳達率,一個是儀式性。這是媒介環境學的問題,要找到具備“C位”優勢的媒介,廣告才能真正傳播出去。紐約時代廣告是世界的十字路口,電梯就是社區的十字路口,而新潮傳媒牢牢占據了社區十字路口的媒介環境優勢。

百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰略合作伙伴,出席了本次發布會。百度聯盟總經理陳一凡表示,線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的一個環節,百度采用聯盟的方式,以開放的態度,結合百度的能力,與新潮傳媒合作。數字化程度很高,能夠很快接入到百度聯盟的流量池,在兩年的時間里,雙方做了很多實踐與探索。

會上,京東聯合新潮傳媒推出“京潮計劃”,為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。京東集團副總裁、商業提升事業部總裁、京東零售技術委員會主席顏偉鵬介紹,“京潮計劃”將結合京東的DMP(數據管理平臺)、物聯網生態,新潮傳媒覆蓋全國103座城市、4.5萬個社區的60萬部電梯智慧屏,以及全網合作伙伴的生態數據,助力新潮傳媒數字化轉型,幫助品牌伙伴打破數據壁壘,精準識別、定位、觸達數億中產家庭人群,打造智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。

社區電梯媒體作為離家最近的營銷空間,是線下人群必經觸點,具有強到達、高曝光的優勢。作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺,新潮傳媒的媒體價值不可替代。品牌升級后,新潮傳媒將繼續發力線下媒體數字化,利用領先的數字化技術,讓離家最近的社區電梯場景,成為線下高價值的營銷空間。