說唱各有偏好，“土味”不謀而合

四年后再做“新說唱”，愛奇藝第一個要回答的問題顯然是怎么和過去做出差異化。

老牌制作人吳亦凡、潘瑋柏搭配新加盟的張靚穎、GAI周延和韓國藝人樸宰范，導師陣容的更換是第一步，然后是賽制更新。區別于前三季，《中國新說唱2020》將制作人戰隊升級為制作人廠牌，制作人也隨之升級為廠牌主理人，最終選拔出SSR級別的RapStar（S-super說唱實力、S-star人格魅力、R-rapper）。

再然后就是融入“土味”，這也是《中國新說唱2020》目前最大的話題點。開播前，一段giao哥、藥水哥、暴扣哥“三大互聯網頂流新土味”battle的路透視頻，為節目制造了一種未播先火的架勢；播出后，#藥水哥參加中國新說唱# #吳亦凡考核藥水哥##藥水哥淘汰# #GAI給giao第二次機會# #潘瑋柏 暴扣哥有奇怪的魅力#等話題接連登上微博熱搜，又讓《中國新說唱2020》賺足了眼球。

《說唱新世代》找到了自己獨特的說唱表達方式，但同樣熱衷“土味”。

在《說唱新世代》官宣導師前，B站先上線了一支以“人人都是rapper，萬物皆可說唱”為主題的土味宣傳片，用接地氣的鄉土場景魔性演繹了battle、Swag、Skr、respect四大說唱文化的網絡熱詞，最后讓騰格爾壓軸亮相發出“來B站，聽說唱”的觀看邀約。與此同時，B站也玩起了農村墻面廣告，將“今天說唱玩的溜，明天村口等你秀”、“咱的說唱真不賴，老少爺們全都愛”等土味說唱文案印到了田間地頭。

首期節目中，主理人黃子韜和選手初次見面的地方也極具“土味”，毫無裝飾的黃土地，散落的廢舊油漆桶，隨處可見的紅色碎磚。

站在說唱圈的角度上，必定會有不少rapper把兩檔節目的愛“土”行為指責為“說唱的畸形引領”，但站在說唱選秀節目和兩大平臺的角度上，這不僅是節目實現“破圈”的必要之舉，也是對市場趨勢的準確前瞻。

一方面，伴隨著以土味文化為代表的“清奇”內容成為年輕群體的一種新需求，以及大眾審美趨勢愈發傾向追求生活化、真實感和“接地氣”，“土味營銷”逐漸脫穎而出，造就了一個又一個爆款營銷案例。此外，giao哥、藥水哥、暴扣哥自帶的巨大流量，對期望更多“非圈內人”入坑的《中國新說唱2020》也是極具誘惑的。

另一方面，盡管財報數據顯示愛奇藝、B站的付費會員都在增加，但提前挖掘新增量絕對是明智之舉。根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》，移動互聯網在用戶數量及用戶時長上逼近天花板，下沉市場成為2019年最重要的戰場；而另一份去年5月發布的《下沉市場報告》顯示，我國下沉市場用戶規模超過6億，18歲以下、46歲以上用戶比重偏高。

融合“土味”是愛奇藝和B站對下沉市場的示好，但想以此打破圈層文化壁壘，甚至獲得可觀且持久的回應，并不是件易事。