文 | 競核

飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。

這十六字箴言，對大多數80、90后來說，想必并不陌生。即除《越女劍》外，其余14部金庸武俠小說的首字合稱。

8月20日，集“射”“神”“倚”（《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》）三大IP于一體的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱：《新射雕群俠傳》）正式上線App Store，并于當日迅速登頂App Store游戲免費榜。

《新射雕群俠傳》由中手游和俠義文化聯合打造，是第一款金庸“射雕三部曲”正版授權群俠類型手游。該作將金庸筆下刀光劍影，快意恩仇的武俠世界以游戲的形式呈現在玩家們的面前。

近年來，國內游戲市場不乏好的武俠產品，例如騰訊的《天涯明月刀》和網易的《逆水寒》，以及西山居的《劍網》系列等。

有所不同的是，上述產品屬于MMO游戲品類，而中手游《新射雕群俠傳》在大品類上屬于卡牌+SLG模式。

那這種創新型的武俠游戲，能否深耕當下的買量江湖呢？

為了更深入的了解這款產品，競核采訪了《新射雕群俠傳》手游制作人（以下簡稱：制作人），談了談游戲研發背后的故事，以及他們對武俠游戲品類的理解。

水墨畫風，劇情再現經典

《新射雕群俠傳》是一個集結了《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》百位傳奇大俠，充滿煙火氣息的江湖世界。

從游戲背景內容框架來看，該作試圖覆蓋80、90后武俠受眾群體。相比近幾年，主流游戲市場側重年輕化的打法，該作要想占據高地，其難度可能要高于很多年輕題材產品。

“其實我們從很早就希望做一款經典武俠產品，因為我們認為武俠品類是一個很大的市場，在每個人心中都會有一個江湖夢，我們團隊也有自己的江湖夢。”制作人表示。

由此，反其道而行之，似乎成了中手游占領部分品類高地的野望。

據競核了解，2019年拿到《射雕三部曲》IP授權后，中手游組建了一百多號人的研發團隊，啟動《新射雕群俠傳》項目。

談及設計初心，制作人表示，公司最初立項就是希望做一個生動的、充滿煙火氣息的江湖世界，在里面可以體驗到江湖的愛恨情仇，也可以感知每一個角色的喜怒哀樂。

然落地到實際開發中，似乎并沒有那么簡單。

為了更好的將金庸經典武俠內容，以游戲的方式呈現。《新射雕群俠傳》團隊從美術、劇情、音頻等多個游戲設計細節入手，打造沉浸式的游戲體驗。

美術層面，《新射雕群俠傳》采用了水墨畫風為產品定調。例如游戲中的徽派建筑，戰斗場景下配備三層動效的滿屏大招等，都勾勒出栩栩如生的動態江湖。

值得提出的是，《新射雕群俠傳》團隊研讀了三部曲原著，來研究金庸老先生對人物性格的刻畫，希望通過立繪設計最大化還原人物性格。

劇情上，《新射雕群俠傳》挑選了原著中經典的情節來著重表現。比如黃蓉從小乞丐變成大美人那一幕，通過感知上的興奮點讓玩家更加沉浸到劇情里。

此外，制作人表示，公司購買了經典歌曲《鐵血丹心》的改編權，將它作為主題曲放在登錄界面。熟悉的旋律，能將玩家的懷舊情結快速喚醒。

從設計心理學角度上來講，游戲情懷細節也往往是玩家選擇游戲的第一層要素。

原著《射雕三部曲》一百多年的江湖故事包含了太多人的命運流轉，每個人都可以在里面產生一定的共鳴。而《新射雕群俠傳》從一開始的懷舊老歌，到進入游戲的沉浸式CG設計，再從劇情、配音等，將玩家一步步代入到整個游戲中。

同時，該作在主界面上也特地做了時間線的變換，并用不斷走動的背景角色來展現生活氣息。這很好的將游戲鮮活江湖的核心理念傳遞玩家。

需要指出的是，雖然《新射雕群俠傳》是一款注重武俠風的卡牌+SLG模式手游，但并不意味著它會成為“追劇”“集卡”私域。

卡牌輕操，不失競技性

談及武俠游戲，近年來國內游戲市場不乏好的產品，例如騰訊的《天涯明月刀》和網易的《逆水寒》，以及西山居的《劍網》系列等。

可正如制作人所說，市面上的武俠產品多為MMO品類，而《新射雕群俠傳》是卡牌產品，賽道不同，核心優勢會有差異，我們希望用不同的形態來呈現武俠江湖。

在玩法上，《新射雕群俠傳》并沒有選擇常見的MMO，而是卡牌+SLG。

卡牌玩法操作較輕，能夠比較好的適配80后、90后武俠群體的操作習慣。例如游戲中的“俠客”欄，包含了角色屬性、專武、武學等常規設定。

值得提出的是，《新射雕群俠傳》在角色屬性上采用了職業克制機制。

游戲中，俠客的類型大致上可以分為五種，分別是：掌、劍、力、氣、技，在這些職業中，他們的特性都是各有優點以及各有缺點的，因此也產生了不同的作用。

例如，掌定位前排輸出；劍是多樣化職業；力防御力超強，定位前排；氣為輔助職業；技群傷高，后排穩定DPS。

總結下來，即五大職業既相互依存，又相互克制。

戰斗模式上，《新射雕群俠傳》采用了回合制模式，游戲操作門檻較低，但注重角色搭配，這更考驗玩家的策略思維。

而SLG補充的則是小范圍生態社交和長期策略目標的體驗，通過社交和長期目標感助力長線留存。游戲內多樣的PVP和GVG玩法則著重強調策略思維，通過不同的單局體驗來解決卡牌游戲長線內容單調的問題。

在玩法上《新射雕群俠傳》加入了武林盟主設計，玩家可以在游戲內實現一統江湖的武俠夢，還有華山論劍、天下第一去體現江湖的刀光劍影氣息。

另外該作特意做了奇遇、射箭、家園這類休閑玩法，讓玩家除了打打殺殺之外還有更多娛樂體驗。

一言蔽之，游戲本身就支持《射雕三部曲》里的角色互相切磋，所以單從對戰層面上看，《新射雕群俠傳》還是有一定的玩法深度。

“每個人對武俠都有不同的定義，我們希望瞄準核心經典武俠用戶以外，盡可能讓其他玩家在游戲中感知到其他方面的共鳴，不會局限于某一個方向。”制作人表示。

為了觸達到更廣范圍用戶，中手游不僅注重打磨《新射雕群俠傳》游戲細節，也將部分精力投入到買量市場。

而這也成為該作于發行首日登頂App Store游戲免費榜的重要助力因素之一。

買量、營銷雙管齊下

從大盤來看，買量市場搶用戶陣營劃分較為明確，而武俠題材手游搶奪用戶的勢頭并不明顯。

熱云數據顯示，國內手游買量市場近7日素材投放排行榜Top30中，僅北京比特漫步旗下《我也是大俠》一款游戲進入榜單，排在第10位。

但若以“武俠”題材劃分，近七日游戲素材投放排行榜Top5中，中手游就占了兩款，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》《新射雕群俠傳》分列第3、4名。

從數據上來看，除了《我也是大俠》外，中手游兩款產品近七日素材投放量分別為722組、390組，與第二名的完美世界《新笑傲江湖》（1036組）不相上下。

“射雕同時關注渠道聯運和買量市場，希望能通過品牌營銷統合這兩個戰場，積累足夠大的勢能去爆發。”制作人談及買量時表示。

他認為，買量市場的成本上漲情況會存在極限，因為產品需要獲利空間，否則市場跑不起來，這種趨勢更多會擠壓非精品游戲的生存空間。

而素材形態的多樣化對買量起到的是推動作用，廠商能以更多形式去展現產品，吸引轉化，希望未來還能有3.0時代，為我們提供更多的內容創作空間。

從《新射雕群俠傳》當下投放素材的內容來看，情懷、重溫、幾代人、鐵血丹心是常用關鍵詞。金庸武俠中“東邪、西毒、南帝、北丐、中神通”等情懷素材也成為激發玩家、讀者、觀眾好奇欲的引線。

除了下注買量市場外，本次中手游在《新射雕群俠傳》的營銷上也是勢沉力猛。8月20日，群俠星推官陣容全面亮相，香港著名演員陳小春等為《新射雕群俠傳》站臺。

需要指出的是，內測期間有部分玩家表示該作存在資源獲取困難、前期教程階段冗長以及內容打磨不足等有待提升部分。對此，官方表示在首發版本都已經做了優化調整，整體體驗會提升一個臺階

總的來說，憑借買量+營銷雙管齊下，以及耐心打磨的游戲品質，《新射雕群俠傳》開局贏得了開門紅。當然這一成績也離不開中手游在IP游戲運營方面的成熟機制。

中手游擁有豐富的IP儲備，也曾經拿到過發行IP游戲產生的累計收益排名第一，發行IP游戲的總數排名第一的成績。

“未來中手游會繼續深耕IP游戲市場，也希望能夠跟更多志同道合的朋友合作，一起做出精品游戲。”《新射雕群俠傳》制作人展望到。

近年來，主流游戲市場普遍強調年輕化的概念，希望用打動年輕人的創意點來占領市場。但也不乏反其道而行的產品，它們在細分品類中占據市場高地，比如武俠題材。

同時，各類題材游戲也面臨著競爭，同類型、同題材產品之間不用多言，競爭激烈的買量市場，更像一場實打實的“肉搏”戰。

《新射雕群俠傳之鐵血丹心》能否延續開局之勢，撕開手游“新世界”大門，還有待玩家和市場的長期檢驗。

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