圖片來源@視覺中國

文 | 競核

8月以來，“B站”和“電競”這兩個組合起來的關鍵詞，正在高頻率入侵人們的視線。

B站官宣和拳頭公司達成英雄聯盟全球賽事戰略合作了！

虎牙、斗魚、企鵝電競，和騰訊體育官宣拿到了英雄聯盟全球總決賽（下稱：S賽）的分銷直播版權了！

B站成立新的電競公司了！注冊資本1000萬！

……

去年剛剛官宣8億元獲得三年S賽獨家直播權時，業界都在討論這8億花得到底值不值，但今年B站的一系列操作，對于電競的布局似乎步伐越來越穩健，這樣的聲音也就小了下去。

而這次，虎牙、斗魚和企鵝電競，這些老牌的直播平臺反而成了跟在B站身后“喝湯”的人。

分銷版權的一盤好棋

早在上周斗魚和虎牙的半年報電話會議上，兩者都分別透露過“在爭取今年S賽的轉播版權”。

這其實就是在提前釋放信號——S賽版權不是B站一家獨占。

果不其然，就在8月17日，斗魚、虎牙和企鵝電競就官宣獲得S賽轉播權。

斗魚方面，本身此次在S10浴血奮戰的TES、JDG、V5、T1、GEN、DWG這六支隊伍都是斗魚直播的簽約戰隊，已經占了S賽的“半壁江山”。

此外，解說陣容上斗魚也祭出了多位《英雄聯盟》賽事的“元老”——PDD、微笑、草莓等，宣傳海報就足夠大家把淚目打在公屏上。

虎牙則一方面官宣了自己的S10全球總決賽二路解說的嘉賓名單，包括虎牙簽約的LPL官方解說Cat、瞳夕、記得等人，以及前英雄聯盟職業選手，英雄聯盟賽事著名KOL——Uzi。

另一方面，虎牙將在S10轉播中增加一些新的產品功能，如“實時回放”功能——觀眾可以在直播間切看回放并隨時自由切換至比賽任意進度，這在國內直播平臺目前沒有的新技術。

競核認為，相較于B站希望通過S賽拓新的迫切愿望，這些老牌的直播平臺可能更多是在鞏固自己的電競圈內的地位和資源。

在虎牙的半年報電話會上，虎牙CEO董榮杰就表示，雖然確實在爭取S賽轉播權，“但如果沒有（爭取到），對虎牙來說影響也不算太大”。

那么問題來了——B站為什么會放棄8億元買來的一站獨享的權利？

首先可以想象得到的就是均攤成本和風險。

據悉，B站通過分銷直播版權，已經收回了三年獨播權中第一年的成本。此外，多家平臺一起直播比賽，也會大幅減少帶寬壓力，某種意義上來說也是在降低運營的成本。

另一方面，多家平臺一起直播的聲量肯定還是比B站單獨一家要大得多。

不恰獨食，其實也是在擴大整個電競的盤子，而B站作為擁有獨家直播權的那一方，哪怕不像斗魚、虎牙那樣擁有大量的頭部主播，但仍然是有獨特性的優勢在。

一旦做成，B站在電競直播領域的腳跟就徹底站穩了。倘若斗魚和與虎牙在年內合并，面對競爭，B站也有一戰之力。

近年來，B站對電競內容體系構建的不斷深化，也已經取得了些許成果——副董事長兼COO李旎在今年的Chinajoy全球電競大會上表示，目前B站電競內容的累計視頻播放量已超440億次。

B站的下一步，就是怎么把這些觀看電競賽事視頻的人帶到直播上去了。

S賽就是一個很好的觸發點，至少B站應該是這么認為的。

以S9的觀賽數據為例，直播累計觀看人數1.3億，單場數據最高2592萬。而這些年輕的觀眾群體，也是B站一直想爭取、拉攏的對象。

“B站做電競，市值管理是一方面，但另一方面也是逐漸修高自己的護城河。他們本身有類似的基因在，而電競的資源是稀缺的，要提前布局、持續投入，才能看到成果。”《電競簡史》一書的作者曹晟源告訴競核。

直播賽事這塊，B站早已拿下？

其實，B站對電競的布局最早可以追溯到2017年。

B站在LPL旗下的BLG俱樂部在2017年就已成立，2018年2月成立了上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，同年10月宣布與NBA著名球隊休斯頓火箭隊在電競領域達成戰略合作。

在知名度較大的《英雄聯盟》賽事之外，B站對電競投入最大的版塊其實在《守望先鋒》系列賽事。

旗下的杭州閃電隊在2018年9月獲得守望先鋒聯賽（下稱OWL）席位時，傳言入場費為2000萬美元。

這已經不是一筆小數目，但總體而言造成的聲量并不算大。

而就在杭州閃電隊宣布拿下OWL席位之后的第二個月，原戰旗TV CEO陳悠悠跳槽到了B站。

陳悠悠在《守望先鋒》圈內人稱So姐，在戰旗期間就非常看重OWL以及《守望先鋒》內容的傳播，她無疑也將這一偏好帶來了B站。

19年年末，B站承辦了上海電競大師賽，希望幫助上海政府打造出又一塊以“大師賽”為名的城市“金字招牌”。

上海電競大師賽最有看點的比賽，就在于四支OWL中國戰隊首次齊聚中國本土，進行表演賽。

如果不是疫情的爆發，上海電競大師賽是在為OWL主場賽打的第一槍。然而，粉絲對主場賽的熱情因為疫情不得不被熄滅，這一槍也只能啞火了。

但B站仍然在努力。

今年3月，守望先鋒聯賽的中國賽區制作方由先前的香蕉計劃變成了嗶哩嗶哩電競，同時，嗶哩嗶哩電競還爭取到了2020年《守望先鋒挑戰者系列賽》（OWL的次級聯賽OC）的承辦權。

同時，B站也簽約了《守望先鋒》賽事的幾位KOL，如前成都獵人隊教練王星睿，以及剛上任沒多久的現任教練慕容忱，還有小鬼、木子鴿、小霜在內的“搬磚解說團”成員。

在接手OWL中國賽區制作權之后，B站在賽事的呈現上增添了不少新東西，比如選手攝像頭的呈現，賽中的看板分析環節等等。

一如BLG早期用各種自制海報開創電競俱樂部宣發先河，得到了“海報戰隊”的稱號一樣，B站對賽事的制作有點“花里胡哨”，但卻確實“有點意思”，也更迎合了Z世代年輕人的口味。

一支中國的OWL俱樂部相關負責人在接受競核采訪時就表示：“B站對OWL賽事的直轉播和制作，雖然相較于之前多了各種直播事故，但總體而言還是有很認真在做的，我們也看得出來。”她并不太認同B站投資電競只是在做市值管理。

在8月一系列B站和電競之間發生的事件中，還有一個相對來說較為冷門的消息，就是杭州閃電隊在OWL的“倒計時杯”錦標賽中取得亞軍，也算是嗶哩嗶哩電競在《守望先鋒》賽事中成績的體現。

當然，由于《守望先鋒》賽事的影響力總體來說并不算太大，也未見明顯、穩定的營收來源，陳悠悠的商業化能力仍然是一大爭議點。

不過，競核認為，上海電競大師賽、《守望先鋒》系列賽事也應該多多少少為B站在國際化賽事制作、直播方面積累了足夠的經驗，成為與拳頭公司最后談判的籌碼之一。

本次B站官宣與拳頭公司共同達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，正式獲得中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權，其中包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。同時在全球總決賽舉辦期間，B站將制作并上線第二直播廳、賽事點評等獨家系列欄目。

B站也肯定會拿出一套更為國際化的方案來適配這一系列賽事的直播內容。

再加上B站內容社區生態上本來就有的優勢，可以打出一套“二次元+視頻內容+電競直播”的內容組合拳，如果加以引導和轉換，此役勢必能成為B站在電競直播、電競內容等電競產業布局上濃墨重彩的一筆。

不過，分析來分析去，這次S10直播版權的最大輸家是誰？

是未在分銷名單上的某短視頻平臺啊！