圖片來源@視覺中國

文 | 競核

休閑益智品類6億用戶，累計流水超12億；模擬經營品類5億用戶，累計流水超10億；策略角色扮演類3億用戶，流水超20億。

在細分品類上，微信小游戲取得了上述成績。客觀地來說，相較于去年微信小游戲優勢品類而言，品類格局大差不差，規模同比獲得了一定的增長。據微信小游戲官方披露，在整體大盤上，2020年H1微信小游戲營收環比增長18%。橫向對比整個游戲行業22.34%的增速，相差4個百分點。

針對這一增速，微信公開課講師李卿表示不太滿意。他強調，團隊預期2020年大盤子增速會超過30%，現在的增速只能說OK，但沒有達到預期。

簡單來說，增速放緩的原因可歸結為：疫情沖擊導致游戲上線速度放緩；廣告大盤增速放緩。

硬幣的一面是黑天鵝，另一面則孕育著新機會。

3D小游戲要來了

過去半年來，微信小游戲團隊一直在修煉內功。

最直觀的變化在于提升基礎性能，眼下微信小游戲渲染性能會比現有渲染性能提高3倍以上。

這主要得益于官方通過jscore或V8方式開放接口能力和渲染能力。這種渲染框架兼容了標準的WebGL接口，因此學習成本很低、兼容性好

競核了解到，一些開發者可制作出表現能力非常出色的3D小游戲。為進一步豐富玩家體驗，微信小游戲官方還進一步擴容緩存至200M。

舉個例子，大家在瀏覽一個網頁時，首次點擊打開需要下載很多圖片、素材、文字。一般情況下，加載速度會相對較慢。

當用戶二次點擊時，由于瀏覽器已有緩存，因此瀏覽速度會很快。

也就是說，緩存空間的大小決定了用戶打開網頁的速度。同樣的道理也適用于游戲。我們可將游戲抽象地看成是圖象、音頻、文字等素材內容加程序運轉的內容。

物理緩存包越大，玩家二次使用它時所能獲得的體驗就會更快速。

與此同時，微信小游戲官方還不斷提供運營工具、試圖幫助開發者提升游戲經營效率。

在基礎能力方面，基于微信自有的特性，微信小游戲可利用訂閱消息、APP/小程序跳轉、分享至朋友圈等功能。

《全民養恐龍》制作人柏志超透露，利用好微信平臺能力—小游戲訂閱功能非常重要。倘若利用得好，可加強玩家回流的可能性， 加強留存。當然，在合適的玩法內容上巧妙銜接通知，也可加強玩家允許的可能性。

在游戲中，玩家孵化史詩恐龍蛋需要8小時，時間耗費非常長。因此，玩家是需要有系統通知恐龍蛋是否孵化成功的需求。

據悉，游戲訂閱玩家留存要比未訂閱的玩家高出2-3倍。

激勵視頻、內購變現新玩法

玩家留存度有了，下一步考慮的就是變現。

年初以來，微信小游戲不斷豐富商業化能力，具體而言即激勵視頻、內購兩大塊。

前者典型的廣告模式為激勵視頻，拆分下來包括時長可選的激勵視頻、試玩體驗。此外，微信小游戲還推出原生模板組件。基于小游戲的特征，挖掘出了格子廣告組件，格子的模塊整體更小更靈活。

與此同時，支持開發者靈活去調整數量和排列組合，且配置了一些自定義動畫，可以更好去提升流量滲透率和開發者的靈活度。

另一方面， 微信小游戲還打通將廣告投放和廣告變現的數據。如果游戲廠商身兼微信廣告的流量主和廣告主兩重身份的話，投放廣告時會得到廣告ROI。這樣便于提升整個游戲的投資策略。

截止2020年7月，同比H1微信小游戲整體廣告曝光增幅達80%。與此同時，已有39款微信小游戲月廣告分成超過百萬元。

微信官方披露的數據顯示，通過微信廣告去投放廣告的日新增注冊量也超過700萬。

除卻豐富廣告形式外，微信小游戲內購也是另一可供挖掘的點。

目前微信小游戲中內購小游戲主要集中在棋牌類、中度休閑類和重度RPG類。

跟傳統APP游戲不同，在重度RPG小游戲中女性付費用戶的占比也遠高于APP游戲。此外，單就付費意愿而言，女性用戶的付費ARPU值可以達到APP游戲的75%以上。

這樣看來，如何挖掘微信小游戲的女性用戶付費潛力，是值得各大小游戲CP思考的事情。

“微信小游戲是一個大有作為的平臺，希望平臺上優秀的創作者能獲得更多的價值。”李卿如是說道。

他強調，小游戲雖“小”，但它是指用戶側輕巧、便捷。希望所有開發者共同努力去提升小游戲的品質，讓用戶體驗升級。

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