挑戰伴隨機遇,磨礪帶來新生。2020年,在國際變局和新冠疫情影響下,中國汽車業在“破”與“立”當中,反而迎來了一次產業變革的狂飆突進,全面邁入創新發展質變期。以新人群、新需求、新方式為特點的“新消費”正成為激活供給潛能,重構大國競爭力的關鍵。

如何抓住新消費時代的機遇,是汽車人面臨的共同課題。由中國汽車工業協會主辦,長沙市人民政府聯合主辦,汽車之家承辦的第二屆“中國汽車新消費論壇”8月18日在湖南長沙隆重舉行。本次論壇以“新方向、新模式、新機遇”為主題,探索中國汽車逆襲攀高之道。

作為汽車行業頂級盛會,首屆“中國汽車新消費論壇”2019年在北京成功舉辦,受到業內外廣泛關注,成果斐然。2020年,論壇規格、規模、內容、形式全面升級,2大主體活動歷時4天,打造用戶與產業的跨次元共振,成為汽車行業“破圈”超級IP,給參會嘉賓和觀眾帶來了前所未有的體驗。

聚焦消費新方向,探尋營銷新密碼

第二屆“中國汽車新消費論壇”,進一步聚焦“消費”主題,從宏觀經濟到產業政策,從企業經營到用戶運營,從當下破局到賦能未來,全面研判新形勢下提振汽車消費之道。

政府領導、企業高層、專家學者等社會各界嘉賓齊聚長沙,共襄盛會。湖南省長沙市副市長朱東鐵在開幕致辭中提到,汽車產業的創新與發展需要共贏機遇,共創未來,共同助力把平臺優勢轉化為產業優勢,搶占未來發展的制高點。

(圖:湖南省長沙市副市長 朱東鐵)

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒在講話中指出,得益于汽車行業連續出臺的刺激消費政策,進入4月份以來,中國汽車市場強勁恢復,展現出強大的韌性。今年下半年市場將繼續保持穩中有升的平穩狀態,更需要大家刺激市場,聚力新消費,培育新潛力,開發活力強大內循環市場。

(圖:中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長 付炳鋒)

汽車之家聯席總裁邵海峰則認為汽車行業正在時代劇變中陣痛前行,產業互聯網是“抗周期,提效力”的一把鑰匙,其核心是構建智能數據系統,才能連通斷點、消除痛點,直達用戶。正所謂“變則通、斷則痛、通則達”。汽車之家自2016年起進軍產業互聯網,經歷了定戰略、大投入的籌備期,已經走到了場景突破、融入產業的試點期,即將邁入產業與互聯網大融合的集成期。

(圖:汽車之家聯席總裁 邵海峰)

在之后的專業主題演講中,與會嘉賓從“新經濟新消費”、“汽車消費洞察”和“汽車營銷密碼”三大維度出發,思辨產業創變之路。國務院發展研究中心分享了新經濟下中國汽車市場發展趨勢;長安、現代、保時捷,講述了品牌向上和數字化發展路徑;上汽、林肯、北汽新能源、一汽豐田、嗶哩嗶哩,深度復盤直播帶貨、社群運營、門店升級、體驗營銷、社交營銷、年輕化營銷等2020年爆款案例;上汽通用五菱、愛馳汽車、足球社區懂球帝、軍事媒體軍武科技、電競平臺伐木累獻上了一場跨界交鋒;騰訊、百度、星星充電則作為科技企業代表,展望未來汽車消費新生態。

(圖:論壇現場)

全景展現消費新生態,暢游五大汽車工廠

作為全球最大的汽車互聯網平臺,汽車之家既致力于推動中國汽車產業發展,也不斷為消費者購車、用車提供一手參考。作為本屆論壇另一重頭戲,“818汽車工廠”于8月15日至18日,在長沙國際會展中心一層展館舉行。創意展區規模達到1.3萬平米,是2019年的10倍。

汽車之家818汽車工廠,設計理念源自對科技發展及汽車工業未來的暢想。在這座巨大的汽車工廠里,時尚潮流與汽車文化融合,新車發布、技術展示、品牌文化、游藝競技交替上演,為參觀者帶來豐富的互動和內容體驗。

818汽車工廠創新性推出五大“車間”:駕趣間、星馳間、電掣間、夢梭間和老車間。五個車間風格迥異,擁有近百種沉浸式互動體驗游戲,讓現場粉絲大呼過癮,成為傳遞汽車文化,構建產、學、研深度融合的實體空間,也是國內首次對汽車新消費生態的全景展現。

(圖:體驗現場)

“中國汽車消費年度發布”致敬榜樣力量

為了反映真實的消費者聲音,助力行業回暖,鼓勵企業創新。中國汽車工業協會聯合汽車之家,在本屆論壇上推出“中國汽車消費年度發布”,從品牌、產品、企業社會責任三大維度出發,發布包括年度消費者關注品牌、年度消費者信賴車型在內的17項重要內容,這也是汽車之家有史以來首次舉辦中國汽車品牌年度發布活動。

本次發布,依托中國汽車工業協會權威數據搭建指標模型,以30萬份國內汽車用戶調研作為底層數據基礎,并綜合2019年6月1日至2020年5月31日期間,來自汽車之家及行業權威機構的客觀數據,包括產品銷量、品牌知名度、品牌美譽度、產品質量、產品口碑、產品投訴率、產品關注人數、產品線索人數、用車成本、二手車保值率、服務評價等,形成中立、公正、客觀的車型及品牌排行。

(圖:汽車之家董事長兼CEO陸敏(右)與中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒(左)共同為獲獎企業頒獎)

“中國汽車消費年度發布”,是對中國市場優秀汽車制造企業的肯定和褒獎,也是對當前汽車消費的客觀指引。對引導行業輿論,提振消費信心,推動中國汽車工業發展,都產生了積極影響。

兩大報告重磅發布,洞見消費新十年

論壇期間,汽車之家立足4000萬用戶大數據,重磅發布《洞見消費新十年——2020中國汽車消費指南》。報告指出,市場走向方面,乘用車銷量預計2029年達到3000萬輛,新能源汽車銷量預計2025年達到300萬輛;區域格局方面,成渝為首的西南地區將成為豪華市場新藍海;品牌競爭方面,新國潮當道,優勢中國品牌可與外國品牌抗衡;產品風向上,中型&中大型車、中大型&大型SUV將為增長潛力產品;用戶特征方面,年輕用戶更愛“國潮”、“豪邁”、“自主”、 “夜活”和“互動”。

該報告以專業視角切入,對當下汽車消費的特點和趨勢提出深刻洞見,幫助行業從業者把握消費新動向,取勝車市下半場。

另一大重磅發布當屬汽車之家與德勤聯合推出的《2020中國Z世代汽車消費洞察》。未來5至10年,生于1995-2009年的Z世代人群,將全面步入社會和工作崗位,成為汽車消費主力。Z世代在消費上呈現出新的需求認知、新的體驗渠道、新的衍生消費理念,對車企傳統的用戶認知和經營模式帶來了挑戰。

《2020中國Z世代汽車消費洞察》報告結合汽車行業發展趨勢,從汽車消費旅程中,識別Z世代價值潛力及價值特征變化,為車企提供可參考的客戶價值經營建議,涵蓋品牌傳播、產品體驗、新車銷售、售后維修、二手車、汽車金融、數字化消費、移動出行、車生活九大方面,對行業帶來了新的思考。

百舸爭流千帆起,乘風破浪萬里航。在十五年的發展歷程中,汽車之家始終與行業從業者以及萬千消費者一起,走在汽車產業變革前沿。今年以來,國家大力倡導新基建,推動互聯網、大數據、人工智能、5G與傳統工業深度融合。汽車之家正致力于用數據價值賦能行業,推動企業從商品經濟向體驗經濟轉變、從產品價值運營向用戶價值運營轉變、從傳統營銷到智能數字化營銷轉變、從汽車產業向出行生態布局轉變。在政府、協會以及眾多汽車企業的共同支持下,中國汽車新消費論壇為全行業提供了思想爭鳴、經驗交流、協同創新、共謀發展的平臺。

818中國汽車新消費論壇雖已圓滿落幕,這場精彩的汽車盛宴還將繼續。在818全球超級車展期間,網上車展、全球汽車夜、金融節、車模大賽、百城車展、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”、海外車展在內的10個精彩項目輪番上陣,為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節”新體驗。

汽車之家作為汽車互聯網行業的領軍者,連續兩年推出汽車界超級IP---818全球超級車展,旨在打造獨一無二的中國汽車節。今年以來,在以個性化、數據化為特征的消費升級牽引下,在數字基建、新能源下鄉等政策推動下,汽車行業正全面承接科技進步帶來的碩果,汽車之家愿意承擔歷史使命,推動產業互聯,以更好的服務幫助行業走出低迷期,推動中國汽車產業向上,為中國汽車行業發展賦能。