文/十三先生

• 前言：在寒冬中突圍，國漫如何走出困境？

自從2018年漫畫行業稿酬制度變動以來，導致國漫行業發生一系列的去泡沫之后，2019年對于整個漫畫行業而言，無異于是凜冬將至；2020年，大家在寒冬中試圖突圍，尋找突破的可能。

過去的一兩年內，無論是騰訊動漫，小明太極還是快看漫畫，都做了各種各樣的嘗試，在兩年的調試之后，可以看到，漫畫行業內，那些用低質量稿子混稿費的時代，逐漸終結了。

根據統計，目前中國動漫市場泛二次元的用戶規模接近3.5億，鄒正宇曾預估，2018年整體有10億規模的付費收入，2019年大約在12-15億。

而在這整個付費用戶池里，國漫的用戶，超過80%都是95后、00后，這是真正的Z時代用戶，他們年輕，有版權意識，愿意為優質內容付費。

這也意味著，優秀的國漫可以有更多樣化的衍生可能、以及開拓多種商業化渠道的可能，而迪士尼、DC和漫威的成功模式也驗證了，IP漫畫的商業前景。

只不過，在習慣了用總裁漫、后宮漫、穿越漫快速堆流量的時代，各類漫畫平臺、各類漫畫制作商，都在嘗試「輕松起流量」的模式，在沒有足夠多的成功案例出現之前，每個漫畫cp、漫畫平臺，都在觀望，誰將是第一個吃螃蟹的人，誰會第一個試水成功？

只要有成功者，后面就不缺跟風者，但誰會是第一個成功者呢？

雖然內容行業都知道，只有經典IP作品、經得起時間沉淀的作品，才具備開發的可能性，可是，一個不容忽視的問題是：做IP作品，意味著投入的金錢成本，比流量漫更高，收入卻比流量漫畫更低，這是一個高風險、低回報的商業行為。

2015年，快看漫畫的《快把我哥帶走》屬于非常小眾的現實題材，沒想到在2018年改編成大電影之后，因為天時地利人和，成為當年黑馬電影，給二次元行業注入了一線生機。

或許，正因為有了這個先例，快看漫畫也就格外有勇氣，在打造爆款IP上做賭注。

最近，麻辣娛投觀察到，在微博上，有兩位三次元的大v，強烈安利了兩部漫畫作品，看起來，漫畫的「破圈」終究還是要用深度內容撬動市場，打造更多元化的IP孵化。

一個是青春文學鼻祖饒雪漫，一個是現實言情天王盧思浩，兩人分別安利了不同的作品，作為饒雪漫曾經的粉絲，我忍不住去看了這部作品，覺得這或許是國漫新的機會。

下面，十三先生將詳解國漫新機遇。

• ?言情天后饒雪漫自發安利的這部作品，厲害在哪兒？

十三先生注意到，8月14日，言情天后饒雪漫在微博上發了這樣一張圖：? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

沒想到有生之年，能看到我少年時期的女神，言情天后為另一部言情作品打call,盡管，這是一部漫畫向的言情作品。

《再度與你》是一部非常青春的純愛作品，漫畫家晗旭是出道不久的新人，她的畫風非常具有辨識度，畫風非常溫柔細膩。

是不是看著這個畫面，就讓人產生一種“美好”的感覺？這是少女漫畫家特有的優勢。

作品講述在高中時因為誤會而錯過的兩個人，在7年之后重回大學任教，一個是不解風情的體育女老師，一個是腹黑的數學老師，看兩個人如何相愛相殺。

在快看漫畫上，作品的人氣值超過132億，111萬人參與討論，470萬人收藏了這部漫畫，作為一部現實題材小眾向作品，可以說，這個數據是非常火爆的。

但《再度與你》能在今夏爆火，顯然不僅僅是因為畫風。

快看漫畫上面，獨特的少女風格作品很多，但，相較其他的都市青春漫畫而言，《再度與你》更難能可貴的是，作品非常接地氣。

不同于那些總裁漫、穿越戀愛漫，作品里的男女主角人設非常真實，兩人所生活的城市，就在漫畫家晗旭所生長的冰城。

細心的讀者會發現，這部作品里面，有很多冰城的細節：例如，下雪后的濱江道，讓讀者產生一種「尋找彩蛋」的奇妙感覺。

本以為這類現實題材屬于試水作品，直到我發現，另一位我關注的自媒體大V盧思浩，在微博安利《愛情的樣子》。

作品講的是，一個樂天派演員路煬，與天才演員遲騁，因緣際會之下成為最佳損友，兩人在演戲的道路上相互鼓勵，相互扶持，治愈彼此，而他們也將讓彼此重新相信愛情。

這是一部講述當代年輕人夢想、愛情、抉擇的都市戀愛故事，也是現代都市里會上演的真實愛情故事，充滿了無奈，理解，以及陪伴彼此成長。

一部作品最大的魅力在于，雖然是虛構作品，讀者卻能從中感受到真實的情緒共鳴，汲取認真生活的力量。

盧思浩在微博里說，看了這部作品，他想起自己曾經的一個好朋友，為了讓戀人有更好的前途，果斷送戀人出國，兩人卻因此分手，過了很久，女孩才找到了能夠相互理解的人。

連盧思浩這樣的大V都能被打動，普通人自然更有代入感，我忍不住去快看漫畫瞄了一眼，結果這一看，就直接看到完結。

本以為在二次元用戶大多數90后、00后的二次元行業，這樣現實的題材掀不起多大水花，但我意外發現，這部作品在快看上，人氣值超過60億，僅僅只是評論就有32萬人參與。

每一話都有數千、乃至幾萬人評論。

我忍不住翻了大多數評論，都是在認真討論愛情與生活的關系，評論區的畫風是這樣的：

雖然是現實題材，但很多畫面構圖，堪比影視劇的構圖，隨手截了一張圖，感覺很有韓劇范兒。

從這個維度來看，無論是《愛情的樣子》，還是《再度與你》這兩部作品，都不同于國漫主流的總裁漫、穿越漫畫，而是具備深度IP開發價值的內容。

眾所周知，深度內容向的作品，一定不如輕松流量向吃香，從網文到漫畫，都驗證了這一原理，然而毋庸置疑的是，IP向的作品，生命周期更長，沉淀下來，也更具備泛娛樂開發的價值。

饒雪漫與盧思浩自來水推薦的這兩部作品，也是快看漫畫力推的，我又看了一下快看漫畫首頁，還有一部現實題材《戀愛鈴》也正在推薦，不同于其他漫畫平臺，首頁只推薦流量漫畫。

從這兩部火熱的作品里，我們似乎得以窺見快看漫畫的野心：看起來，他們已經開始進軍IP內容板塊，試圖開發泛娛樂文化的商業價值。

那么，快看漫畫進軍影視劇，這條路能成功嗎？

• 進軍泛娛樂市場，快看這步棋對嗎？

饒雪漫作為80后和90后心中的言情天后，一直是青春文學的鼻祖，她的多部作品都改編成影視劇，并大獲成功。

例如，2005年大熱的青春疼痛小說《左耳》 ，在2014年由光線影業與譯林影視文化聯合出品了青春電影，由蘇有朋導演，歐豪、馬思純都算是因為這部作品而嶄露頭角。

2015年10月1日，《左耳》入圍臺灣金馬獎，蘇有朋憑借該片，提名最佳新人導演獎，馬思純憑借該片提名最佳女配角獎；2016年8月6日，第20屆華鼎獎組委會公布了50強電影的名單，電影《左耳》排名18位。

可以說，《左耳》這部作品，不僅成就了饒雪漫，也成就了很多人。

2004年，饒雪漫創作的第一部青春疼痛小說《小妖的金色城堡》就大獲成功，多年后，由饒雪漫親自擔任編劇的青春治愈劇，2018年在愛奇藝上映，獲得不俗的成績。

一部10年前的小說，在10年后改編開發影視劇，依然一路拿獎，高口碑、高收視率，無論是制片方、投資公司，亦或者是平臺，都因此得利。

饒雪漫的作品，成功證明了，青春文學作品，或者說，具有深度開發價值的IP內容，具備無窮的商業開發價值。

而2011年才出道的盧思浩，是新媒體時代當之無愧的青春文學大V作家，他的作品《愿有人陪你顛沛流離》，累計銷量已達百萬。

2018年，盧思浩榮登中國90后作家排行榜前五，他也被譽為10位當紅的90后暖男作家之一，作品以聚焦當代年輕人的戀愛為主題。

兩位大v都在安利快看漫畫連載的作品，足以看出快看漫畫的深度內容題材，正在逐漸出圈。

在IP行業，判斷一部作品是否具備開發潛力，能不能「出圈」是一個很重要的判斷指向，如果連言情天后饒雪漫、盧思浩都愿意自發為作品安利，說明快看漫畫布局泛娛樂的初步行動是成功的。

一部IP作品的沉淀期是漫長的，曾有業內人士表示，IP作品成為「IP」基本上需要經過8年的時間，也正因為有了漫長的沉淀期，作品所圈的粉絲才更忠實。

這是適用于網文的IP沉淀論，那么，在漫畫上是否同樣適用？仍有待時間的驗證，畢竟，漫畫作品的開發成本要比網文高得多。

另一方面，快看漫畫之前的《快把我哥帶走》，2015年更新漫畫，2018年院線上映，整部作品從漫畫衍生到大電影，僅用了不到3年的時間。

或許是受到《快把我哥帶走》電影大獲成功的啟發，快看漫畫試圖走出一條與其他國漫平臺不同的道路：嘗試用具備IP孵化價值的漫畫，去開發泛娛樂產品，布局更長遠的商業周期。

這也是漫畫這種文化形式，在全世界通用的商業開發形式，從迪士尼到漫威DC，無不如此。

但國漫起步不久，在資本熱潮褪去之后，僅僅靠自力更生，不僅需要快看漫畫高層具備高瞻遠矚的戰略眼光，還需要在市場上驗證作品的回血能力，這將極其考驗整個快看漫畫團隊的內容生產能力、商務拓展能力以及品牌開發能力。

作為國漫的先行者，布局IP全產業鏈，進軍泛娛樂市場，快看漫畫這步棋，會成功嗎？

• 從流量到IP，內容行業本應百花齊放

近年來，整個國漫行業猶如坐過山車，從2015年開始，資本的熱潮涌入這塊不被人關注的領域，2015年到2018年短短3年間，每隔一段時間就傳出漫畫cp公司拿投資的新聞，整個行業一片喜氣洋洋，洋溢著「市場一片大好，形勢是錢景光明」的氛圍。

在這樣的情形下，各大平臺為了快速拓展市場，占據第一梯隊的地位，瘋狂燒錢堆作品，擴充用戶數量，希望能夠通過此前互聯網產品「做大做強、成功IPO，創始團隊上岸暴富」的模式，挪用到漫畫行業。

直到2018年下半年，資本市場寒冬來襲，眾多之前投資國漫行業的LP發現，這個行業并不能快速積累用戶，快速上市套現，于是紛紛離場。

這種情形下，此前被熱錢堆起來的國漫市場，瞬間萎靡，從大角蟲拖欠稿費、騰訊動漫宣布改變原來的10年燒錢計劃開始，一系列國漫CP苦不堪言，很多國漫的平臺也紛紛另謀出路。

做內容，注定是一條漫長而孤獨的道路，這條賽道，從來都不是一個快速燒錢、快速變現的行業，它需要匠心、耐心、熱愛與持久力。

當資本退潮，國漫裸泳，才能看到在這條賽道上，仍然堅持下來的公司，才是真正能夠為國漫注入新鮮血液的公司。

從這個角度來看，快看漫畫作為行業頭部平臺，不滿足于數據、用戶、流量，轉而開創深度開發價值的IP漫畫板塊，這既是快看漫畫作為行業頭部的突圍之道，也給國漫行業未來的孵化形式，帶來了全新的變革力量，一個頭部平臺，本就不應該只有一種題材，而應該是百花爭艷，各有千秋。

只是，布局泛娛樂是一條更為漫長而艱難的道路，快看漫畫雖然很有勇氣，也敢于嘗試，但能否成功，仍是一個未知數。

如果快看漫畫這條路成功了，則國漫未來可期，也將給行業內其他漫畫公司帶來一條新的出路，且讓我們拭目以待。

?（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）