2020年8月14日,建投投資/建投華文、人大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院主辦的《中國文化消費投資發(fā)展報告?(2020) 》發(fā)布會暨2020文化消費投資論壇在北京舉行。此次發(fā)布會主題為“彰顯文化價值，助力消費升級”，邀請了眾多專家學者和行業(yè)從業(yè)人員，研判當前中國文化消費產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與特點，分析未來發(fā)展趨勢和投資熱點，為新時代的中國文化消費投資發(fā)展提供新洞察。

報告稱，從文化消費行業(yè)發(fā)展來看，2019年整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，個別行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛表現(xiàn)亮眼。文化消費產(chǎn)業(yè)不再一味依賴人口紅利，各細分領(lǐng)域發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和模式創(chuàng)新，進一步進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。具體而言，行業(yè)發(fā)展有五大趨勢。

首先，數(shù)字文化全球化布局格局初現(xiàn)，機遇與挑戰(zhàn)并存。數(shù)字出版、游戲企業(yè)上半年一路高歌猛進，已實現(xiàn)換道超車，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的技術(shù)和文化內(nèi)容做得很好。

數(shù)字文化出海之路困難重重。受地緣、經(jīng)濟、文化、政治等因素的影響，目前中國文化出海依然面臨許多挑戰(zhàn)。文化出海企業(yè)在實際業(yè)務(wù)中會遇到國際關(guān)系變化、貿(mào)易政策、知識產(chǎn)權(quán)保護和其他出海地區(qū)地方法律和政策等問題。

其次，“Z世代”（在1995-2009年間出生的人）逐漸成為主力消費群體，或為未來的增量市場。拿音樂和演出來講，最反映消費者年齡群體，“90后”和“00后”也成為主力，新增用戶接近90%。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長的數(shù)字化原住民“Z世代”，其獨特的時代特征和群體特性將形成新需求、新文化，從而催生出與之相匹配的新經(jīng)濟趨勢，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)文化消費的未來導向。

第三，傳統(tǒng)傳媒載體發(fā)展勢艱，新興業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)。數(shù)字出版迎來新格局，閱文已成為產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。2019年報紙和期刊市場規(guī)模進一步減小，數(shù)字出版行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢，新技術(shù)應(yīng)用場景擴大，與各類線上平臺合作模式越來越清晰，體系化發(fā)展態(tài)勢明顯。

影視劇新興播出渠道發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)有線電視用戶流失嚴重，IPTV和OTT可開拓市場潛力巨大。網(wǎng)播為主的劇已經(jīng)成為主流，2019年獨播劇數(shù)量占62%，連續(xù)多年超過聯(lián)播劇。

傳統(tǒng)廣告下降明顯。受“直播+”、短視頻等新型營銷模式的沖擊，報紙、雜志、電視為代表的傳統(tǒng)媒體廣告吸引力在不斷下降，2019年廣告市場發(fā)展不盡如人意。截止2019年前三季度，中國廣告市場整體下滑8%，傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)戶外廣告刊例下降明顯。

“直播+”催生多元內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的生態(tài)。與傳統(tǒng)廣告勢弱相對的，直播帶貨的滲透率已經(jīng)處于較高水平。人們越來越傾向于選擇更直觀、更短時、更快速的信息接收方式，廣告主們也在積極轉(zhuǎn)變營銷模式擁抱這一變化。

各大平臺共享風口，不斷進行戰(zhàn)略調(diào)整，積極探索新的“直播+”模式，通過與其他行業(yè)融合拓展更多業(yè)態(tài)，發(fā)力布局電商、游戲、綜藝、教育等多元內(nèi)容生態(tài)，進一步挖掘下沉市場，以更垂直更精細化的產(chǎn)品模式深耕存量市場，滿足不同用戶的個性化需求。

第四，文化產(chǎn)品提質(zhì)減量，以精品化拉動市場的發(fā)展。電視劇行業(yè)進入冷靜期，盲目投資逐漸退潮。電影市場迎來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話語權(quán)回歸。游戲的文化屬性被進一步激發(fā)。

最后，政策監(jiān)管和市場自律雙管齊下，營造更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

與會專家在線上發(fā)布會上表示，當前，隨著消費方式和場景在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等高科技沖擊下的快速演變，市場不斷探索“在危機中育新機、于變局中開新局”的新模式，生出一系列“無接觸服務(wù)”“云旅游”“云連展”“云音樂”等眾多新消費場景，這些新場景的出現(xiàn)不僅在一定程度上對沖了疫情帶來的損失，而且有效帶動了消費升級。新形勢、新技術(shù)助催下的新消費必將釋放出更多的潛能，后疫情時代文化消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費為代表的新業(yè)態(tài)將在較長時間內(nèi)重塑、引領(lǐng)市場。

2020年一季度，受新冠肺炎疫情影響，我國文化企業(yè)受到較大沖擊：海外旅游遭受重創(chuàng)，國內(nèi)旅游、全國院線、線下演出場所停工大半年。影視公司制作進度延緩。與此同時，以在線視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)新聞等為主要構(gòu)成的新媒體行業(yè)保持了良好增長態(tài)勢。

但隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，復工復產(chǎn)不斷推進，我國文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐步趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)對全國5.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年上半年，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4.0萬億元，比2019年同期下降6.2%，但降幅比一季度收窄7.7個百分點。

可以看到，經(jīng)過此次疫情，文化消費市場將迎來一輪深刻變革，以線上消費、升級消費為代表的“新文化消費形態(tài)”將在較長的一段時期內(nèi)重塑市場格局，引領(lǐng)市場發(fā)展。

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