8月5日，第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2020年“中國500最具價值品牌”研究報告，揭曉了“中國500最具價值品牌”：國家電網(wǎng)以5036.87億元（人民幣，下同）的品牌價值居榜首；前五名中還有工商銀行（4505.82億元）、海爾（4286.52億元）、騰訊（4215.49億元）和中國人壽（4158.61億元）。

新冠疫情大背景下，較之2019年，服裝、汽車、旅游等受影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)下降，食品飲料、金融、機械等“剛需”行業(yè)入榜品牌數(shù)則有不同程度增加。

本年度入選品牌總價值為246920.58億元，較2019年增加12.90%；價值逾千億元的品牌數(shù)量達到53個，比2019年增加了6個。

一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又促進當?shù)仄放频某砷L。從區(qū)域分布看，北京以93個品牌入選而名列第一，主要得益于贏利能力強的央企總部集中于此；廣東和山東分別有90個和44個品牌入選，居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照世界性、全國性和區(qū)域性劃分，具有全國范圍影響力的品牌有435個，具有世界性影響力的品牌55個，略多于2019年。

從行業(yè)分布看，盡管新冠疫情沒有阻擋中國品牌價值整體上升的趨勢，但是與去年相比，服裝、汽車、旅游、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量明顯下降，而食品飲料、金融、機械等“剛需“行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。本年度“中國500最具價值品牌”排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內(nèi)的27個相關行業(yè)的品牌入選。其中，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，有85個品牌入選；入選數(shù)量分列第二到第五的行業(yè)分別是輕工（50個）、建材（39個）、傳媒（35個）和紡織服裝（31個）。

此份報告由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制推出。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）表示，從產(chǎn)值角度說，“中國制造”已經(jīng)約等于“美國制造”“日本制造”和“德國制造”的總和，中國品牌的成功是有目共睹的。僅以此份主題報告為例，17年前首次發(fā)布相關報告時品牌入選“門檻”僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元；2020年的入選“門檻”已提高到27.16億元，前500名品牌的平均價值高達493.84億元，增加幅度為899.07%。

2020年的“世界品牌大會”主題是“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”。來自美國哈佛大學商學院教授約翰·戴騰指出,從流感大流行中得到的第一個教訓是,敏捷性比以往都重要。如果一個品牌擁有最新的信息,那么敏捷性就更容易了,因此,不僅僅是數(shù)據(jù),有洞察力的市場調(diào)查變得更為重要。特別是,自下而上的信息被證明是無價的;第二個教訓是改變品牌與消費者的溝通方式。人們沒有安全感,他們需要的是具體、有用的信息,而不是輕松幽默或缺乏同情心;第三,營銷必須反饋給高層領導團隊的其他成員。

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