網商君

繼漢服、JK制服、lolita裙成為“破產三姐妹”之后，電競、手辦、盲盒新晉“破產三兄弟”，背后是亞文化“同好經濟”迅猛出圈，這也成為本屆ChinaJoy聯手淘寶天貓的最大看點。

ChinaJoy現場，一個10米高的天貓“扭蛋機”正在與路人瘋狂合影，穿過天貓展區的“無盡之門”，冒險將從這里出發！仙劍奇俠傳、天涯明月刀等經典IP不斷涌來，二次元的蔡明老師也以“天貓同好體驗官”神秘亮相，為大家送上“裝備全家桶”。

“天貓大陸真是太好逛了，越逛越上頭！”一位電競迷興奮地說。今年，淘寶天貓還把ChinaJoy搬到了線上，大家不用頂著大太陽排隊，打開淘寶直播就能云逛展，一大波二次元愛好者隔空打卡，還能同步購買展會各類限量周邊。

數字顯示，天貓正在成為95后的新大陸，潮玩、動漫和游戲周邊增長持續超過100%，盲盒兩年來的同比增速更是超過1000%，剁手力第一，誕生了泡泡瑪特、尋找獨角獸等新銳黑馬品牌。

天貓母嬰玩具行業負責人蘊皆提到，盡管今年疫情讓影視劇周邊受到一定影響，但年輕人對快樂的追求并沒有改變，潮流玩具依然銷售火爆，一款老少皆宜的“網紅泡泡機”，一個月出貨可達上百萬臺，一大批盲盒新品在天貓首發，超半數都成為了百萬級爆款單品，傳說中“盲盒界的愛馬仕”尋找獨角獸的repolar水果系列，一上線就登頂銷售冠軍。

電競和動漫也成為天貓高速增長的趨勢品類，并通過天貓與品牌達成高效IP跨界。今年天貓618，暴雪服務器切片紀念版8秒內被一搶而空，在閑魚上甚至賣到1萬元1件，夢幻西游也入駐天貓推周邊，天貓還攜手周生生、蘇菲等品牌和陰陽師IP合作出品“陰陽師妙物集”，櫻桃小丸子也成為了聯合利華首位虛擬代言人，讓品牌更受年輕人喜愛。

一個十分有趣的現象是：一旦圈層文化與天貓相遇，就能迅速“出圈”。漢服在天貓的消費者已達2000萬人，超過唐朝四分之一人口，并且往“常服化”發展，而天貓抽盲盒小程序的上線，讓盲盒進一步普及。“日銷提高了20%-30%”，泡泡瑪特聯合創始人司德說，希望盲盒在天貓上繼續“出圈”。

天貓母嬰親子總經理西美表示，以興趣為起點的“同好經濟”創造了新消費風口，未來兩年，天貓將成為潮流玩具和動漫周邊衍生品的首發陣地。