疫情之下，率先破局的當屬電商直播，「直播帶貨」也在這期間成為了風口所在。而在直播售賣的品類中，「新國貨」近來也成為一股風潮。在吳曉波《新國貨》紀錄片中，有這么一句話：新國貨正在以無與倫比的創造力，與世界對話。

7月20日，在四川·成都電商直播產業園開園儀式上，吳曉波來到現場，針對「新國貨」以及「電商直播」兩個當前熱點進行分享，并對未來的發展趨勢做出預判。

直播帶貨是疫情下轉危為機的范例

吳曉波認為，如果沒有疫情催生，直播行業就不會有今天的發展速度。

據統計，2020年初，全國直播日播場次約在3-5萬場左右，而到了7月，僅晚間高峰時期開播的直播間就高達20萬間。預計到今年年底，全國直播日播場次將達到50萬場左右。

而在成都，2020年1-6月，成都市累計實現電子商務交易額11021.48億元，同比增長4.13%，其中網絡零售額實現1906.03億元，同比增長11.14%。

與此同時，直播的火爆還帶來了人口就業紅利。5月13日，人社部發布公告稱，正式將互聯網營銷師列入中國新十大職業，成為國家認證的新興職業，7月6日，人社部聯合多部門發布9個新職業，其中就包括直播銷售員。吳曉波判斷，明年年底，電商直播產業經濟在全國將形成2萬億的經濟規模，解決上千萬就業崗位。

在吳曉波看來，盡管直播帶貨還是新興產業，但是從某種意義上說，直播帶貨推動了全國商品貨物的流通、產業鏈的發展，以及人員的就業。電商直播的發展前景不言而喻。

直播行業最大的變化就在于，推動了國內互聯網流量的增長和互相交融。

數據顯示，2019年中國網民平均每日使用手機的時長約為5小時，在經歷疫情過后，平均時長增加到了6.2小時。在這段時間中，用戶通過手機進行休閑、學習、購物等，其間社交流量與電商流量的交融性也逐漸凸顯。用戶普遍更愿意通過長視頻、中視頻、短視頻或直播等形態來完成與貨物跟商家之間的交互。

直播品類中，「新國貨」勢力崛起

眼下，「新國貨」成為越來越多主播選擇的帶貨方向，不論是「一哥」李佳琪帶貨花西子，還是羅永浩推薦的鐘薛高，新國貨開始逐漸占據更多的市場份額。

「前兩天，我自己做了一場新國貨直播的帶貨，踩了個特別大的坑，奶粉只賣出了15罐。但我依然堅定看好這個行業，也會再繼續做一些實驗。」吳曉波表示，在過去幾年中國內消費產生了新的趨勢——越來越多的年輕人開始青睞Made in China的產品。

據研究表明，在當前互聯網電商平臺上，服裝、美妝、食品、小家電等品類中銷量相對更好的產品品牌，70%以上都誕生在2014年以后。即便是老牌國企或民營企業，也逐漸開始嘗試合資品牌的嘗試。

這些新型的國貨品牌，在過去幾年內得到大規模的爆發性增長，成為中國實體經濟發展的重要特點之一。

吳曉波頻道曾在2020年初發布《2019新國貨白皮書》，其中有幾個關鍵性的數據：

• 2019年《財富》發布的「世界500強榜單」中，中國企業數量（129家）首次超越美國（121家）。在生產新國貨的中小企業群體中，出現了一批新匠人企業，如貓王、鐘薛高、完美日記等，專注于細分領域的打磨，顯示出對外資品牌的替代效應。

• 2018年，國貨品牌貢獻了中國快消品市場76%的增長額，外資僅為24%。

• 國貨產品在中高消費人群中滲透率增強，月消費為5000—10000元的人群對國貨發展最有信心，66.3%的人表示對國貨發展非常有信心。在年齡方面，00后對國貨的品質和質量更加信任。

細數成都直播帶貨軍團

近兩年來，尤其是在疫情的帶動催生之下，全國各地的直播帶貨MCN機構如雨后春筍般萌生，各路資本和廠商也開始涌入，直播帶貨成為當前最火熱的風口。

今年4月，四川省商務廳印發了《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2020-2022年）》，到2022年底，將四川打造為全國知名區域直播電商網絡流量中心，實現直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家，帶動產值1000億元。這是全國首個省級直播行業發展計劃。

據介紹，目前全國建成或正在建設的直播電商類的產業園區有27家，成都及四川在打造直播電商基地的步伐不慢于沿海地帶。天虎科技也梳理了目前成都市場上主流的直播產業園區及直播帶貨機構。

四川·成都電商直播產業園

四川·成都電商直播產業園是西南首家基于電商直播的產業園區，7月20日正式開園。項目共分為兩期建設，本次啟用的一期起步園，將通過「直播+電商+網紅帶貨」模式，打造西部電商直播的消費新場景。

二期將于2020年底啟動，借助閑魚、淘寶打造線上、線下深度融合的電商直播產業園，建設成為西南首家淘寶授牌直播基地、全國首家閑魚閑置物品奢侈品直播基地，打造西南地區最大的高端消費新場景。

首批入駐產業園二期的企業包括上海盒馬網絡科技有限公司（盒馬鮮生）、上海旻融供應鏈管理有限公司、深圳賢二科技有限公司、四川新永鑫供應鏈管理有限公司、杭州貝洋服飾有限公司等。據透露，盒馬項目是其在成都的第一個直播合作項目。

快手電商總部

6月24日，快手宣布投資30億元用以建設位于新川創新科技園AI創新中心的快手電商總部。目前，快手日活已經突破3億，快手電商日活突破1億，平臺有潛在經營行為的賬號超過100萬。在當天的簽約儀式上，快手科技有限公司高級副總裁余海波表示：「我們將和成都一起建設快手電商總部項目，充分發揮技術、產品和平臺優勢，吸引MCN機構、知名網紅及品牌商入駐，共同構建和打造良好的直播電商生態，讓廣大用戶共享直播電商發展成果。」

成都星娛時代文化傳播有限公司（OST娛樂）

OST娛樂于2017年成立，目前已發展成為全國最具知名度之一的頭部MCN機構。公司凝聚多類娛樂資源，以達人挖掘、經紀包裝、營銷推廣、品牌資源為經營基礎，專注發展網紅直播、PUGC制作與發行、內容電商、網紅達人、明星孵化、市場廣告、電競賽事、文創內容產業等粉絲經紀變現一體化的業務體系。

公司目前全網粉絲超五億，傳播影響力超千億。與阿里、騰訊、頭條、百度等互聯網巨頭建立了長期良好的深度合作伙伴關系。

成都洋蔥新未來網絡科技有限公司（洋蔥視頻）

洋蔥視頻是抖音頭部MCN機構，成立于2016年。旗下孵化了辦公室小野、七舅腦爺、代古拉K等頭部網紅。自研IP數超過400，全球累計粉絲數量超過3億，播放量超過1000億。擁有IP自研能力，短視頻內容創作能力，和完善的商業化運作體系，同時是微博、抖音、快手、YouTube、Facebook等平臺的官方合作伙伴。

成都源點互娛科技有限公司（源點互娛）

成都源點互娛科技有限公司是一家國內領先的移動互聯網數字營銷和內容服務提供商。公司擁有優秀的短視頻團隊、專業的IP孵化能力以及豐富的商業變現經驗，旗下新媒體矩陣覆蓋城市吃喝玩樂、穿搭美妝、情感、娛樂、電商、醫療等多個領域，全平臺粉絲累計過1億。

成都華星兄弟文化傳媒有限公司（華星兄弟）

成都華星兄弟文化傳媒有限公司成立于2015年,定位于全娛樂文化領域發展。公司簽約、運營以及服務的藝人超10萬，工作人員超400人。以成都總公司為核心，輻射整個西南地區，并且在全國多個省會城市設立直營分公司。是成都新經濟百強企業、獨角獸孵化企業。

成都癮食文化傳媒有限公司（癮食文化）

成都癮食文化傳媒有限公司成立于2017年，癮食文化是業內領先的短視頻MCN機構，專注人格化短視頻IP孵化與升級，目前以微博、抖音、快手等為主，全域視頻社交平臺同步分發；成功孵化出大胃王朵一、廚男冬陽君、總裁來了、大胃王余多多、黑洞男孩等知名IP。全網粉絲量超9000萬，播放量超200億。

天虎科技 溫彥博