天下網商記者 章航英

剛開業，鄭愷的火鍋店就上了熱搜，不是因為“半個娛樂圈”來慶賀，而是因為被指抄襲。

就在昨天，鄭愷現身位于寧波的“火鳳祥”火鍋店開業現場，牌面之大，震動當地。沒想到不久，就被來自成都一家叫“吼堂”的火鍋店舉報抄襲。今天一早，此事一度被頂上了熱搜第一。

細看對比圖，相似度確實很高。有網友表示：這不叫抄襲，應該叫復制！

據公開信，吼堂火鍋店于去年年底開業，光構思裝修風格就花了兩年，沒想到被一朝抄襲走，對方還是明星。這兩天，吼堂工作人員也一直聯系鄭愷，卻沒有得到任何回應。不久前，鄭愷剛表示：自己從頭到尾參與這家火鍋店的管理，包括裝修細節。

直到今天傍晚，“火鳳祥”才在微博掛出一則聲明回應，表示“已溝通專業法律人士、行業涉及人員及相關機構進行調查，如構成侵權，將承擔責任并整改”。與此同時，鄭愷也轉發該聲明并表示：如有侵權，立即整改，絕不姑息。

等了一天等來了一個這樣不痛不癢的回復，不少網友表示：就這？？看來，這注定是一場艱難的維權之路了。

“復制粘貼”的火鍋店？鄭愷：親自參與管理

“無論是設計風格、裝修細節，還是軟裝，乃至產品的裝盤，幾乎是一模一樣?！?/span>

在這封《尊重原創，拒絕抄襲！吼堂老火鍋致鄭愷先生的一封信》中，吼堂表示，這兩天有許朋友詢問寧波新開的這家店他們有沒有參與設計，一搜才發現，這家明星火鍋店與吼堂達到了“令人難以置信的相似”。

從現場對比圖來看，這個說法也得到了驗證。

兩家火鍋店都走復古民國風，風格一致可以理解，但是細瞧，可以發現一些招牌的文案都一模一樣。比如“江樓水餃”“信記果園”“李記肉鋪”等。甚至，連宣傳文案的配色和設計都可以匹配得上。也難怪，網友紛紛稱這不是抄襲，而是復制！

據吼堂稱，這家火鍋店從項目醞釀到開門，前后花了兩年時間。光設計稿就前后大改了3次，花費3個月時間才確認，空間和品牌設計費高達數十萬余。多年的心血被一朝“平移”到數千公里外的另一家明星開的火鍋店，其中的委屈和憤懣可以理解。

而正是這種普通人創業面對明星時深深的“無力感”，讓許多網友紛紛聲援。

相比于吼堂對空間文化、細節設計的“良苦用心”，“火鳳祥”老板鄭愷最被看到的“用心”是在開業前的那一波營銷上。

鄭愷的火鍋店開業前幾天，不少寧波當地人就收到了宣傳廣告短信。明星開店，總是未開先火。更何況，鄭愷對此頗為用心，開業前幾乎邀請了“半個娛樂圈”前來助陣。

通過“火鳳祥鮮貨火鍋”微博可以看到，開業前幾天，宋茜、anglebaby、李晨、張國立等明星紛紛出鏡錄視頻慶祝這家火鍋店的開業。

昨天，鄭愷這家位于寧波錢湖天地的火鍋店開業的時候，排場也十分轟動。鄭愷攜妻子苗苗出席開業儀式，算是兩人婚后首次公開參加活動。海陸、王祖藍、林峯、王麗坤等多位明星也來到寧波現場助陣。

不過，在現場采訪中，鄭愷透露，自己從頭到尾參與這家火鍋店的管理，包括裝修細節、菜品、食材等。

沒想到，剛說完就被“打臉。事實上，這家“吼堂”火鍋店已經在成都當地小有名氣，在當地美食平臺排行榜上排名靠前。

據企查查，火鳳祥（寧波）品牌管理有限公司于2020年5月注冊成立，注冊資本500萬元。張松持股55%，為最大股東。除此之外，這家公司還有5位股東，而鄭愷就是通過持股70%的上海歡鑠企業管理中心（有限合伙）間接投資了這家公司，算下來，鄭愷的持股比例不到10%。

明星才是副業？

鄭愷是上海人，今年34歲。從上海戲劇學院畢業后，2007年通過出演電影《奔跑吧有情人》出道，演過《杜拉拉升職記》《前任》系列等，斬獲多個獎項。此外，鄭愷還活躍于各項綜藝，最為人熟知的還是他的“跑男”形象，因為跑得快，還有個外號叫“小獵豹”。

除了做明星之外，鄭愷并不滿足于此。鄭愷有“夜店小王子”之名。開火鍋店之前，他還在上海巨鹿路開了家“全上海最大”的夜店。一個廣泛流傳的版本是，這家夜店設施豪華，一瓶酒就要十幾萬元，一天的營業額就有300多萬。夜店多有鄭愷圈內人捧場，門口豪車云集，萊斯萊斯只能靠邊停。

企查查顯示，鄭愷對外投資了13家企業，其中仍存續8家，其中4家100%持股。另外，他還是5家企業的董事和執行董事。在他的投資版圖中，關聯企業多是文化、體育和娛樂業，還有一些屬于租賃和商務服務業。

而在他的商業關系網絡中，不乏陳赫、李晨、杜淳、愛奇藝CEO龔宇等明星和名人。

另外，鄭愷還創建了個服裝潮牌叫DUEPLAY，也開設了淘寶店和天貓店。淘寶店已經是一家五年老店，粉絲數超過50萬，但是銷量卻慘淡，賣得最多的是一件夏季T恤，只賣出兩件，大多月銷是0件，整個店一個月只賣出去16單；天貓店開業三年，粉絲數11萬，銷售情同樣不佳。

可見，相比陳冠希的CLOT，李晨的NPC，鄭老板的潮牌網店不像是用心經營的樣子。

你愿意去明星開的店嗎？

在流量越來越“貴”的時代，明星天然占據著高地。通過商業行為，將名氣和流量及時變現，也成為越來越多明星的選擇。

這其中，開店，尤其是開火鍋店，成為明星副業的熱門選擇。

比較知名的，有李冰冰、任泉、黃曉明、黃渤、何炅、井柏然六位明星開的“熱辣壹號”，薛之謙開的“上上謙”，陳赫開的“賢合莊”，同樣在《愛情公寓》走紅的唐悠悠鄧家佳在北京開了“Hi 辣火鍋”等。

明星為啥這么熱衷開火鍋店？

最重要的，可能是門檻低。相對于其他餐飲品類，火鍋實際上是一種半自助的就餐方式。火鍋店不需聘請大廚，后廚只要把食材、醬料準備好，把控好品質，就完成了一大半，接下來就是食客自己的事了。

再有，相較于其他餐飲品類，火鍋人均消費較高。稍一點多，加上鍋底、底料費，價格就上百去了。

另外，全國各地都愛吃火鍋，只要稍調試口味，便能為當地人接受。再加上火鍋店利于上手管理的特征，十分利于復制。這也就是為什么明星火鍋店多是加盟的形式，誰不想開個“明星同店”？

在諸多餐飲品類中，火鍋時尚、年輕，又最具傳播效應。年輕人都喜歡在社交網站曬“火鍋啤酒”圖，這樣一來，明星效應就得到了最大程度的展現。

不過，看起來似乎天衣無縫，但是這一套似乎在如今越來越不靈了。明星開店倒閉的不少，黃曉明、陳赫一些地方的加盟火鍋店也未能幸免，黃磊和孟非一起開的“黃粱一猛”火鍋店也不到兩年就倒閉了。

雖然鄭愷表示有親自下場管理這家位于寧波的火鍋店，但是他自己也表示“開店只是興趣，影視演藝才是主業”。鄭愷透露前段時間拍了一部體育題材的新片，最近還在參加北衛視的《跨界歌王》，又能騰出多少心力管理餐廳呢？

在鄭愷火鍋店抄襲的熱搜評論中，多位網友表示：不愿意去明星開的店——大部分都是明星本身“名氣”的溢價太高了，不愿意支付這部分溢價。

相反，在此事件中，不少人種草了這家成都的火鍋店“吼堂”，紛紛表示要去打卡。這可能是這家被抄襲的火鍋店，無奈的“因禍得?！卑伞?/span>

編輯 陳晨