2020年是不平凡的一年，也是凡科網品牌“煥新”出發，品牌升級的開端。7月15日，順應互聯網時代更迭，凡科網官宣品牌升級。在品牌定位、形象、產品價值觀等進行了全方位的蛻變。過去的“做營銷，上凡科網”的品牌口號升級為“讓經營更簡單”，從“營銷”到“經營”的改變，凡科網此次品牌升級涵蓋了企業更廣泛的需求，由此可見其對未來的遠望。

品牌換“新顏”，傳遞多元化的產品與服務理念

在本次凡科網品牌升級中，最直觀的表現是logo煥新：從單一的科技藍，更改成更有識別性的三色簡約的“風帆”。據凡科網視覺團隊介紹，帆船一直是凡科網的象征，它代表著勇于探索與承載寬廣的精神。此次升級，由曾經具象的帆船形象改成簡約的風帆特征，更具有識別度。通過造型強烈的外觀，傳達符號化的形象，讓用戶能產生深刻的聯想。

除此之外，隨著凡科網產品與服務越加周全，在本次品牌升級中也得到了體現。凡科網從過去以自助建站為主打，經過10年的發展，已擁有凡科互動、凡科商城、凡科微傳單、凡科快圖、凡科公眾號助手、凡科小程序等等產品。由此可見，凡科網在不斷擴大中小企業服務的版圖。

正因如此，據凡科網品牌相關負責人介紹，在本次品牌升級當中，凡科網提出了“4C”產品核心價值， “豐富 Comprehensive”便是其中之一，它代表著產品與服務越加多元化，凡科網將從內容設計、銷售交易到會員管理，幫助中小企業打通線上線下營銷獲客渠道，覆蓋企業營銷的各個場景。這種“豐富”直觀反映在此次logo升級顏色的選取上，通過 “橙、綠、藍”三色，分別代表活力、生機、寬廣，象征凡科網始終保持創新的活力，在商業浪潮中給廣大中小企業帶來更多商機，駛向寬廣的未來。

名品不貴，打造高性價比產品價值

從大環境來看，凡科網誕生于互聯網“品牌覺醒”時代，企業意識到品牌對商品溢價的重要性，花大價錢去定制構建自身的官網。但對于中小企業而言巨額的網站定制阻礙了其互聯網化品牌的進程。因此，凡科網以自助建站為切入點，憑借高性價比、低操作門檻的特色，從中小企業服務行業中崛起，并強調自身的屬性——助力中小企業成長。

“品牌覺醒”之后，越來越多的中小企業注重品牌建設，并通過各種營銷手段進行宣傳。但限于企業規模，他們在選擇企業產品或服務時更追求性價比：既不能想給企業帶來負擔，同時能實實在在幫助到企業經營。《2020中國數字營銷趨勢報告》報告顯示相比過去兩年，廣告主社會化營銷預算增速出現放緩趨勢，企業在營銷預算的投入上變得敏感謹慎，在營銷上更加注重品效合一。

圖片來源：2020中國數字營銷趨勢報告

所以凡科網在品牌升級中，提出“名品不貴”的理念是一種價值回歸的表現，符合中小企業的消費心理：花更少的錢，用更好的產品與服務。其中，“名品不貴”通過“4C”理念來進行詮釋：知名 Celebrated、易用 Convenient 、豐富 Comprehensive 、不貴Cost-effective，意在滿足中小企追求低成本卻又能滿足品效合一的互聯網營銷需求。

簡單易用，引航中小企業營銷市場

如今中小企業服務市場面臨兩大考驗，一方面要提供高性價比的產品與服務，另一方面面市的產品要具備足夠低的使用門檻。前者源于中小企業對營銷費用投入的謹慎，后者則歸根于中小企業缺乏專業的營銷人員。

本次凡科網品牌升級提出“讓經營更簡單”的新口號，順應了中小企業服務市場的趨勢，積極為用戶開發更多簡單易用的產品，解決他們在經營企業過程中缺乏專業人才的痛點。

近幾年來，隨著互聯網技術的擴散，曾經高高在上的營銷玩法也愈加“平民化”。曾經的網站搭建如此，如今的小程序開發、H5制作、快速摳圖等也是如此。正如凡科網不斷將“簡單易用”做到極致，讓即使是小白，登錄凡科網就能快速地做出營銷所需的各種物料。

據凡科網品牌負責人介紹，凡科網自成立以來，十年如一日不忘初心，通過不斷提升產品的簡單易用性助力廣大中小企業成長。穩定的服務，簡單易用的產品，得以讓凡科網獲得超過2000萬用戶的青睞。

每次的改變都有其含義所在，特別是某個行業中大品牌的升級，都能一定程度上反映出該行業的變化與未來發展。

此次凡科網品牌升級，能讓人感受到中小企業服務市場未來的趨勢，同時能窺探到中小企業在經營當中的某些難處。相信未來，在技術的不斷發展中，有更多的中小企業能在技術擴散的趨勢下的獲得紅利。正如，凡科網此次品牌升級，帶領更多中小企業在商海中乘風破浪。