本文來源|浪潮新消費(fèi)（ID:lcxinxiaofei）

6月28日，美國品牌管理公司艾康尼斯（Iconix Brand）宣布，將出售旗下運(yùn)動品牌STARTER的中國業(yè)務(wù)，售價約為1600萬美元，收購主體為原STARTER中國合作商新動力體育。

此次收購的范圍，包括STARTER在中國大陸、香港、臺灣和澳門的所有門店，以及STARTER的大中華商標(biāo)權(quán)。

STARTER 是成立于1971年的美國高端運(yùn)動品牌，2017年進(jìn)入中國市場之前，在全球已經(jīng)突破10億美金銷售額，并于去年11月，獲得由紅杉中國基金領(lǐng)投的上億元A輪融資。

潮流化是運(yùn)動服飾領(lǐng)域這兩年來最大的趨勢，并逐漸成為運(yùn)動品牌增長的重要驅(qū)動力。

背后深層次的原因在于，消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在從物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡，新興消費(fèi)者對于品牌所代表的文化和身份越來越看重。

但運(yùn)動品牌的潮流化在中國才剛剛開始，整個市場也遠(yuǎn)未成熟。以STARTER為代表的美國運(yùn)動潮流品牌，最早在這塊做出了實踐。

1971年，康涅狄格州前國家籃球“明星” David Beckerman 作為校友，為了給紐黑文大學(xué)體育團(tuán)體提供優(yōu)質(zhì)的隊服發(fā)起了“STARTER”項目。

到1976 年 , STARTER與多個專業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟達(dá)成非獨(dú)家許可協(xié)議 , 制作和銷售帶有運(yùn)動聯(lián)盟和球隊標(biāo)志的運(yùn)動服裝 , 由此創(chuàng)立了運(yùn)動服裝行業(yè)的授權(quán)制度。

往后，通過與傳奇運(yùn)動員、職業(yè)體育聯(lián)盟以及各大學(xué)團(tuán)隊建立合作伙伴關(guān)系，STARTER開創(chuàng)了運(yùn)動服裝與流行文化的融合。

一方面，經(jīng)典的“SATIN JACKET”是體育迷、運(yùn)動員和一些喜愛體育的明星的必備，以表明他們對球隊的支持和偏愛。目前，STARTER 已經(jīng)拿到了包括 MLB、NBA、NFL、NHL、NCAA 在內(nèi)的授權(quán)多個第一。

另一方面，STARTER 品牌在與 SUPREME 、A BATING APE、KITH、UNDEFEATED 等潮流單位合作之后，在 2011年正式增設(shè)了更推崇品質(zhì)的高端街頭潮流支線 STARTER BLACK LABEL。

基于此前的沉淀，STARTER中國業(yè)務(wù)的這次轉(zhuǎn)向，是中國公司嫁接國際成熟的品牌資產(chǎn)，做本土化擴(kuò)展的一次重要嘗試。而在運(yùn)動品牌潮流化的趨勢下，更多資本與品牌的故事，也將接連上演。