文 | 郭小山

在手機圈，盤點“余承東吹過的牛”成了一個梗兒。在品牌能見度不高的時候，這個手機圈新人、華為手機掌門人余承東便在社交媒體上頻頻喊話“蘋果三星，華為來了，你們危險了”。對此，外界大都報以一笑，順便給余承東貼上“余大嘴”的標簽。

2016年，余承東又喊出：“華為出貨量5年內超過三星電子，成為全球智能手機第一名”時，同樣無人理會。

短短幾年，這個一直在輿論上“碰瓷”蘋果三星的華為，已讓人刮目相看。

最近，知名市場調查公司Counterpoint Research發布的報告顯示，2020年4月，華為以21.4%的市場占有率超越三星市場占有率的19.1%，占據全球首位。天貓618的銷售數據也顯示，華為在手機、平板電腦等領域表現搶眼。

在5G手機戰場，華為更是大獲全勝。天貓618的5G手機單品銷售額Top10中，華為獨占七席，榮耀也有一席；5G手機單品銷售件數Top10中，華為占到五席，榮耀三席。

天貓618(6.1-6.20)，手機品牌銷售榜&5G手機單品銷售榜

華為超越三星登頂全球榜首的時間，比余承東給出的時間表，還提前了一年。這是華為手機乃至中國手機品牌值得銘記的高光時刻。

手機圈最高調的那個人

華為的手機之路并不平坦，走過給運營商代工等各種彎路，直到看到蘋果大火，華為終于痛下決心，要做大手機業務。2012年，安徽農家孩子出身的清華學霸、華為CMO余承東主動請纓，擔任華為終端業務掌門人。

余承東接管華為手機后，開始自研芯片，砍掉一堆低端手機，直接發力中高端。

剛剛接手手機業務的余承東，初生牛犢不怕虎，頻頻在微博等社交媒體高調喊話蘋果。

對余承東的輿論“碰瓷”，外界并不在意，都很好奇華為會拿出什么樣的旗艦與蘋果PK。

結果，余承東拿出得意機型Ascend D1讓任正非使用后，卻遭遇頻繁死機。任正非很生氣，網絡還曾傳言任正非當著余承東的面，怒摔手機。

“余大嘴”之名，不脛而走。

當很多人在等著余承東灰溜溜離開手機業務時，倔強的余承東重整旗鼓，在次年把華為送入“中華酷聯”的國產四強陣營。

從手機市場生死線上掙扎過來的華為，開始打響崛起之戰。余承東不斷在媒體放話：

—2015年3月，余承東在世界移動通信大會上表示，智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機廠商。

—2015年10月，余承東再放豪言：“榮耀品牌將會超越小米品牌，華為品牌將會超過蘋果和三星品牌。在全球市場份額，華為目前排名第三，明年到后年會做到全球第二。”

超過三星？三星正如日中天，怎么可能？怕不是余承東又在吹牛吧？

讓外界始料未及的是，人算不如天算，霸主三星出現黑天鵝事件。2016年10月，三星Galaxy Note7 “電池門”事件發酵，導致三星在中國市場份額節節敗退。華為高端機型Mate和P系列乘勢崛起，迅速補位三星騰出的高端機市場空間，在高端市場直接與蘋果掰手腕。

三星在中國市場沉淪了，不過仍在印度、巴西等新興市場占據優勢地位。但華為增長態勢明顯，手機三雄，也許真到了重新排座次的時候。

2017年6月，華為在全球銷量上首次超過蘋果，占據榜眼。2018年4月，余承東在接受記者采訪時說，“華為在今年年末到明年，市場份額可以做到全球第二，未來成為全球第一，我認為也是市場的必然。”

華為登頂全球銷冠，媒體猜測：沾了疫情的“光”？

2019年，余承東還帶著憤懣的心情說：“如果沒有美國阻撓，華為手機可以全球第一。”

距離全球市場銷冠有較大距離、面臨美國持續打壓的老二，大概連自己也沒有想到，華為登頂的時間，比當年余承東吹的牛還要快。

最近，市場調研機構Counterpoint公布的報告顯示，2020年4月全球智能手機出貨量為6937萬臺，同比大減41%，其中，華為手機市場占有率從2020年第一季度的17%，一舉提升到21.4%，三星手機從2020年第一季度的20%下降為約19.1%。這意味著，繼2017年在銷量上PK掉蘋果后，華為再次拿下三星，正式登頂全球手機銷量榜單首位。

這注定是個歷史性和標志性的時刻，要知道，三星在全球手機市場的銷量霸主地位已經持續多年。三星心里的復雜滋味，可以想見。

有媒體猜測，三星之所以在全球市場份額中落敗華為，主要原因是因為新冠疫情影響，三星重要市場印度的生產和銷售進入冰凍狀態。

言外之意是，華為沾了疫情的“光”。

數據顯示，三星明星機型Galaxy S系列新品銷量往往可達3500萬臺手機，而受疫情影響，三星新款的 Galaxy S20機型銷量只有2000萬臺。

全球市場的詭異變化，讓手機銷冠爭奪的天平向華為傾斜。

“站上”第一不易，“坐穩”第一更難

中國疫情趨緩后，華為手機在中國市場銷售回暖，進一步擴大了國內的市場份額。

在天貓618大促期間，華為全球產品總裁何剛等華為手機高管，陸續亮相淘寶直播間，帶動華為品牌粉絲單日增量暴漲10倍。華為在淘寶直播也成為天貓618首個破億的品牌直播間。

在天貓618手機品牌銷售額榜單中，蘋果力壓華為。但我們要知道，蘋果這是首次以官方形式參加天貓618折扣活動，而且折扣力度空前。而天貓618手機品牌銷售件數榜單中，華為排在首位，榮耀位列第三。

在全球手機市場，華為與蘋果等對手也激戰正酣。

6月17日，Counterpoint公布的高端智能手機（出廠價格超過 400 美元，非最終售價）排行榜顯示，在 1 月至 3 月期間，高端手機銷售額下降 13%。蘋果在第一季度占據了全球高端市場 57% 的份額，其次是三星占 19%，華為以 12% 的市場份額排在前三名。

只有在中國，高端手機市場份額占比中，華為超過蘋果位居第一，三星這個在全球主要市場高端手機占比第二的品牌，卻在中國的高端市場中存在感微弱。

Counterpoint數據顯示，華為在中國市場的手機銷量，占華為全部銷量的76%。背靠中國大樹，華為實現了全球市場銷量逆襲。但是，“站上”第一不易，“坐穩”第一更難。在市場的國際化和高端機型全球市場占比方面，成色還有不足。當然，這與美國對華為的制裁不無關系，導致谷歌公司中斷與華為的部分合作，一些基于谷歌服務的熱門APP無法運行，擾亂了華為在海外市場的高端布局。

所以，盡管華為坐上了4月市場全球銷冠，這一位置能否“坐穩”，隨著國際市場形勢的變化，或許仍存變數。

“大嘴”余承東該改名“余誠實”了

10年前，華為給一般消費者的印象還是做通信設備的，現在，華為在消費電子的各個業務線全線出擊。

根據市場調研機構IDC數據，在2020年第一季度的平板市場對比中，華為出貨150萬臺，市場份額40.2%，高居榜首，進一步擴大了對蘋果的領先優勢；蘋果出貨131萬臺，市場份額35.1%，位列第二；小米出貨21萬臺，市場份額5.5%，排名第三；微軟出貨12萬臺，市場份額3.2%，排名第四。

今年天貓618，華為平板電腦表現強勁。在6月16日促銷中，華為平板首一小時訂單同比增長10倍。在中國市場，華為的“平板一哥”地位牢固。

調查機構Canalys最新報告稱，今年第一季度，全球智能手表出貨量同比增長12%，蘋果Apple Watch市場份額仍排第一，全球出貨520萬件，占據36.3%的銷量。華為手表出貨210萬件，市場份額首次力壓出貨180萬件三星位居第二，而且，華為手表增長率極高，同比增長113%。

不僅如此，華為推出的電視類產品“智慧屏”，更受消費者追捧。在天貓6月16日，華為電視前1小時銷量暴漲超過30倍。榮耀品牌電視也有超過15倍的增速。

天貓618開局戰中，華為筆記本銷量僅次于筆記本一哥聯想。6月16日全天，華為筆記本在天貓平臺銷量同比增長超100%。這樣的成績，或許會讓一眾傳統筆記本品牌瑟瑟發抖。

現在，大家已經不再拿余承東的“吹牛“開涮”了。還有人發帖呼吁，“余大嘴”是不是該改名”余誠實“？

知乎上，有一個“如何評價華為余承東這個人”的問題，贊同最多的一個答案是：“吹過的牛要不是已經實現、就是在實現的路上，對于旁觀者來說，大約應該還是很值得學習和敬仰的吧！”