專欄作家 | 劉曠

雷布斯在抖音上，分享了一個(gè)關(guān)于小米全套智能家居的短視頻，短時(shí)間內(nèi)就獲得了92.6萬個(gè)贊，8.7萬條評(píng)論。顯然，大眾對(duì)于智能家居的關(guān)注度，相比之前被認(rèn)為是偽命題的智能家居時(shí)代要高得多。

目前在智能家居領(lǐng)域里，各個(gè)巨頭都急于占上一角。但是，巨頭們?cè)谥悄芗揖永飸?zhàn)火彌漫，在消費(fèi)者一端熱情度卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

智能家居黃金時(shí)代到了？

“智能家居前景可期。”這句話已經(jīng)喊了好多年，但是過去智能家居一直處在叫好不叫座的狀態(tài)。究其原因，還是技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)問題難以滿足智能家居更加往前一步的發(fā)展。

隨著技術(shù)不斷發(fā)展，智能家居逐漸從偽命題階段走到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地階段，而今5G技術(shù)的成熟，則在智能家居這一片廣闊的海域當(dāng)中激起一番暗涌。

一方面，智能家電與家庭安全數(shù)據(jù)是需要快速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳輸來作為基礎(chǔ)，而5G技術(shù)的商用投入，意味著這一環(huán)節(jié)將會(huì)得到進(jìn)一步的改善。

另一方面，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，5G技術(shù)往更加成熟方向邁進(jìn)，相應(yīng)的其他技術(shù)也會(huì)得到助力，類似于人工智能、云計(jì)算等技術(shù)同樣會(huì)進(jìn)一步向前。智能家居中的硬件設(shè)施、關(guān)聯(lián)技術(shù)等向好的變化，對(duì)于構(gòu)建智能家居生態(tài)無疑是一大推動(dòng)。

在疫情黑天鵝事件影響下，一些智能設(shè)備場(chǎng)景加快落地。類似于無接觸智能乘梯、智能機(jī)器人抗疫等等事件，在新聞報(bào)道中屢見不鮮。而且，由于疫情的緣故，長(zhǎng)時(shí)間宅在家的大眾對(duì)家居生活質(zhì)量要求提高，智能家居需求隨之上漲。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》顯示，智能家居有著無限的潛力，根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到257億美元，2018年-2023年的復(fù)合增長(zhǎng)為26.9%，在2023年預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1056億美元。

IDC方面的數(shù)據(jù)也證明了，智能家居未來的可觀這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年智能家居有可能會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的最高支出領(lǐng)域，隨著技術(shù)的變更，智能家居生態(tài)更加完善，預(yù)測(cè)在2023年全球智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億臺(tái)，中國智能家居市場(chǎng)為5億臺(tái)，占比將會(huì)達(dá)到35.9%。

由此，智能家居這塊淘金地一直在吸引著無數(shù)的玩家入場(chǎng)，無論是什么背景的玩家都想在智能家居中分一杯羹。

傳統(tǒng)家電廠商的續(xù)命丸

傳統(tǒng)家電廠商頻頻改名已經(jīng)成為常態(tài)，海信電器從“海信電器”到“海信視像”，“青島海爾”改成“海爾智家”，“創(chuàng)維數(shù)碼”變成“創(chuàng)維集團(tuán)”等等變更，無一不在說明著這些傳統(tǒng)家電巨頭想要變革的決心。

而這些傳統(tǒng)家電巨頭急于改變的原因，是國內(nèi)家電市場(chǎng)情況不樂觀。

中國家用電器研究院以及全國家用電器工業(yè)中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2019年國內(nèi)家電零售額規(guī)模為8023億元，同比增長(zhǎng)率為-2.2%。

家電行業(yè)原本就趨于飽和的市場(chǎng)。根據(jù)GFK和中怡康的數(shù)據(jù)，中國大陸的家電（不包括3C）零售額在2020年一季度為1326億元，同比下降36%。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020一季度，國內(nèi)的冰箱零售量486萬臺(tái)，同比減少22.6%，零售額為130億元，同比減少28.0%；空調(diào)零售量為524萬臺(tái)，同比減少46.6%，零售額為149億元，同比減少58.1%；洗衣機(jī)零售量為603萬臺(tái)，同比減少27.4%，零售額為107億元，同比減少34.8%。

風(fēng)暴之下，僅是單純的家電布局已經(jīng)很難再讓傳統(tǒng)的家電巨頭，激發(fā)出新活力。而在家電方面經(jīng)驗(yàn)十足的巨頭們，開始搭上智能家居這艘大船。

海爾智家相關(guān)信息顯示，其在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場(chǎng)景解決方案的轉(zhuǎn)型升級(jí)與落地。根據(jù)海爾智家2019年年度財(cái)報(bào)顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家APP月活躍用戶量增長(zhǎng)350%，場(chǎng)景月活量增長(zhǎng)142%，物聯(lián)網(wǎng)收入48億元，同比增長(zhǎng)為68%。

美的也推出由美的IoT公司研發(fā)的美居APP，作為美的智能家居的入口，截止2019年上半年用戶總數(shù)突破3600萬。為了推進(jìn)智能家居方面的發(fā)展，美的更是與阿里云、騰訊云都展開相關(guān)合作，加速美的在AIoT方面的發(fā)展。

而在智能家居這塊廣闊的海域中，除了傳統(tǒng)家電巨頭們之外，還有野心勃勃的新勢(shì)力們。

新勢(shì)力的野心

大眾所熟知的國產(chǎn)四強(qiáng)“華米OV”，已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域打得不可開交。

現(xiàn)在智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重要入口，“華米OV”勢(shì)必不會(huì)錯(cuò)過，而且加上智能手機(jī)紅利逐漸見頂?shù)臅r(shí)刻，智能家居就成了另一塊更加有金可淘的海域。

作為早就入局智能家居的小米，在去年年底更是提出了“1+4+X”關(guān)于智能家居的戰(zhàn)略，1是小米的起家業(yè)務(wù)智能手機(jī)，4是電視、智能音箱、路由器及筆記本，X是生態(tài)鏈中各項(xiàng)企業(yè)和合作企業(yè)來提供。在今年年初小米，更是宣布在未來五年內(nèi)在All in AIoT上要投入100億元的投資。

大象轉(zhuǎn)身的華為在智能家居方面也不示弱，目前華為的HiLink平臺(tái)上已經(jīng)突破5000萬用戶，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的總出貨量達(dá)到1.5億多。華為以“入口+連接+生態(tài)”作為戰(zhàn)略，將“1+8+X”作為核心展開，1是智能手機(jī)，8是PC、平板、TV、音響等八大業(yè)務(wù)，X是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康等等。

“華米OV”里，除了小米和華為之外，剩下的“OV”對(duì)于智能家居方面同樣已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。

OPPO在發(fā)布OPPO Reno4系列的同時(shí)，還推出了耳機(jī)、手環(huán)、移動(dòng)路由器等三款智能硬件產(chǎn)品。OPPO中國區(qū)總裁劉波表示，OPPO將會(huì)進(jìn)軍智能電視行業(yè)。VIVO也在很早之前就宣布搭建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，向智能家居市場(chǎng)試水。

各種新舊勢(shì)力入局智能家居市場(chǎng)，讓智能家居這一戰(zhàn)場(chǎng)無形的戰(zhàn)火蔓延的更加旺盛。但是盡管智能家居玩家眾多，但是能夠一呼而應(yīng)打動(dòng)消費(fèi)者的玩家還是沒有出現(xiàn)。

智能家居獨(dú)角戲？

不能否認(rèn)智能家居里已經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多的玩家，但是智能家居在撬動(dòng)消費(fèi)者一端，卻還遠(yuǎn)沒有那么熱鬧。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國智能家居行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明，在智能家居市場(chǎng)滲透率上，美國、挪威等國滲透率達(dá)到30%，而我國僅有4.9%的滲透率。

智能家居的“不智能”、價(jià)格不低、接觸機(jī)會(huì)不多，都是不能打動(dòng)消費(fèi)者的諸多因素。盡管近些年在智能音箱方面，各大廠商的戰(zhàn)爭(zhēng)打得火熱，但也要看到這背后的價(jià)格苦戰(zhàn)不容忽視。

同時(shí)在智能家居方面，除了局部熱鬧之外，整體方面并沒有特別突出的玩家。要如何進(jìn)一步贏得智能家居里全面勝利，是智能家居里眾多玩家的頭號(hào)難題。

總而言之，在技術(shù)的推進(jìn)之下，智能家居的無限可能將進(jìn)一步被激發(fā)了出來。而在時(shí)代的浪潮里，無論是家電老玩家，還是其他領(lǐng)域的新勢(shì)力，都想要搭上駛向新世界的諾亞方舟。群雄逐鹿，如何打動(dòng)觀望的消費(fèi)者，對(duì)于在智能家居風(fēng)口起舞的玩家來說是關(guān)鍵所在……