AWE（Augmented World Expo）增強現(xiàn)實世界博覽會是自2010年以來世界排名第一的AR+VR會議和博覽會。它是由位于美國硅谷的國際增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，核心任務(wù)在于推動 AR/VR 行業(yè)的整體發(fā)展。

自2009年創(chuàng)立至今，AWE大會每年會在美國、歐洲和亞洲舉辦。經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前，AWE已成為財富500強尋找商業(yè)解決方案、形成戰(zhàn)略合作關(guān)系、尋找融資渠道、招募人才，以及新初創(chuàng)公司誕生的場所。

AWE Asia 2020將于2020年8月15-16日在中國深圳機場凱悅酒店拉開序幕。

疫情當前，數(shù)十億人被困在家，急需解悶方式。居家隔離的生活頗為艱難，而在當前時刻，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）似乎就是一場“及時雨”。

數(shù)年來，VR在贏取廣大消費者之路上，一直走得舉步維艱。但如今，這場疫情正在重塑社會的各個方面，從工作領(lǐng)域到醫(yī)療體系，不一而足。這種劇烈變化為VR產(chǎn)生顛覆性影響創(chuàng)造了新機會。

How The Coronavirus Crisis Will Shape The Future Of Virtual Reality？

VR行業(yè)的發(fā)展：2012年—至今

1962年推出的Sensorama可能算是首次真正的“VR”體驗，這臺機械設(shè)備利用五種感官，模擬在布魯克林騎行摩托車的體驗。隨著2012年Oculus VR公司宣布推出Oculus Rift設(shè)備，繼而在2014年被Facebook公司收購；隨后2016年出現(xiàn)“VR元年”，索尼公司的PlayStation VR（簡稱PSVR）、HTC公司的Vive以及三星公司的Gear VR等設(shè)備紛紛出現(xiàn)，VR市場近些年來一直處于斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。

（VR頭顯設(shè)備的搜索興趣度「美國」）

去年，Oculus推出了Quest產(chǎn)品。這是首款售價400美元的頭顯設(shè)備，這款一體機可以提供高端的VR體驗，完全無需連接游戲主機。在2019年圣誕節(jié)假日期間，美國地區(qū)對于Quest設(shè)備的搜索興趣度出現(xiàn)了大高峰，并且遠超過去10年中所有VR頭顯設(shè)備的搜索興趣度。然而，頭顯設(shè)備的總體銷量在2019年呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。并且，由于全球供應(yīng)鏈的中斷，原本有望成為最暢銷VR設(shè)備的Quest和Valve Index等產(chǎn)品頻繁斷貨，種種壓抑式的市場需求一直無法得到滿足。

這對行業(yè)發(fā)展意味著什么？

01 VR市場的兩端丨

企業(yè)用戶與個人消費者

隨著Facebook、Sony和HTC等科技巨頭公司競相斥巨資投向消費者市場，專注于VR設(shè)備的制造商（諸如Varjo和Pico）通過搭建具體的技術(shù)能力及瞄準企業(yè)用例，開辟了一些不斷增長的利基市場(利基市場是在較大的細分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間。大多數(shù)成功的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)一開始并不在大市場開展業(yè)務(wù)，而是通過識別較大市場中新興的或未被發(fā)現(xiàn)的利基市場而發(fā)展業(yè)務(wù))。

雖然企業(yè)端的VR市場與消費者端的VR市場最終是相輔相成的，但它們都有各自獨特的發(fā)展動力，并且處于不同的發(fā)展成熟階段。比如，就VR的采用速度來看，企業(yè)用戶是個人消費者的兩倍。

（企業(yè)對于過去12個月期間VR和AR業(yè)務(wù)增長情況的調(diào)查反饋）

02消費者端的VR市場丨游戲驅(qū)動型的搶占競爭

另一方面，消費者端的VR市場可能會導致大型平臺與內(nèi)容開發(fā)商之間的界限越來越模糊，因為他們都想爭取用戶和用戶數(shù)據(jù)。

例如，Oculus公司收購了排名第一的VR游戲——“Beat Saber”的開發(fā)商。Valve公司也開發(fā)了視頻游戲、頭顯設(shè)備和Steam游戲軟件商店。Steam是縱向一體化戰(zhàn)略中非常有趣的一個成功案例。自2016年以來，它每月導流的頭顯設(shè)備數(shù)量一直呈指數(shù)增長態(tài)勢。

如果這種趨勢持續(xù)下去，游戲需求很可能會在不久的將來推動消費者端的VR市場增長。隨著兼容VR的PS5即將在今年下半年發(fā)布，供應(yīng)鏈出現(xiàn)復蘇跡象，并且有傳聞稱Quest設(shè)備即將升級，2020年的圣誕節(jié)假日有望成為消費者端VR市場發(fā)展成熟的風向標。

新冠肺炎疫情對于2020年企業(yè)端VR市場可能產(chǎn)生的影響

新冠疫情迫使社會的各個領(lǐng)域迅速產(chǎn)生改變。人們的工作、教育和醫(yī)療系統(tǒng)將不復往日，而這些領(lǐng)域中還出現(xiàn)了一些有趣的探索實踐，并且正在創(chuàng)造新的機會。

01 遠程辦公與遠程學習

短短數(shù)月間，Zoom平臺的用戶從1000萬增長至3億。這種大規(guī)模的用戶增長使其產(chǎn)生了新用例（例如虛擬視頻會議）、最佳實踐（例如自由啟用靜音鍵）及各種規(guī)范（例如虛擬背景似乎已被廣泛接受）。

這些體驗都涉及某種程度的視覺數(shù)據(jù)處理與分析。隨著數(shù)字生活日趨向3D化方向發(fā)展，確保這些體驗?zāi)軌騽?chuàng)造出一種現(xiàn)實感，從而促進思想與知識的有效交流將會變得至關(guān)重要。營造現(xiàn)實感并非一定需要頭顯設(shè)備，例如Argodesign創(chuàng)造的人工窗口概念，可以模擬與同事從旁工作的場景，而VirBela正在推動此前的面對面會議朝著類似電腦視頻游戲的領(lǐng)域發(fā)展。

與此同時，諸如Spatial等公司正在提供全方位的音頻效果及3D遠程臨場效果的解決方案，它們正在創(chuàng)造一些利用計算機和VR設(shè)備即可實現(xiàn)的逼真體驗。這種跨平臺的體驗很可能會逐漸地影響用戶采用曲線。

02 醫(yī)療保健領(lǐng)域

2008年金融危機之后出臺的《平價醫(yī)療法案》使美國的醫(yī)療發(fā)展更加傾向于基于社區(qū)的預防性醫(yī)療保健服務(wù)，并開始鼓勵利用技術(shù)創(chuàng)造價值。新冠疫情的爆發(fā)可能會加速這些趨勢的發(fā)展。

家庭保健是美國醫(yī)療體系中增長最快的領(lǐng)域。 隨著人們越來越關(guān)注養(yǎng)老院和醫(yī)院的安全措施，許多美國人在有條件的情況下將越來越多地接受社區(qū)護理。

如果要說新冠疫情明確了什么道理的話，那就是：我們身邊的環(huán)境至關(guān)重要。你環(huán)顧周圍時的所見之景及你時間的所耗之處，都將會深刻影響你的切身感受。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)使我們能創(chuàng)造各種可以引起特定生理與情感反應(yīng)的模擬環(huán)境。有了這種技術(shù)力量，便可以提供針對疼痛、焦慮、恐懼癥、中風、癡呆癥等疾病的新型醫(yī)學干預手段。

沉浸式治療最終將會與藥物、設(shè)備、手術(shù)和各種醫(yī)療手段一樣，被視為醫(yī)療工具箱中的標準工具。

催生VR市場發(fā)展的新機會

改變根深蒂固的行為和習慣是極為艱巨之事，這種動態(tài)之力常會阻礙人們采用那些具有顛覆性潛力的新技術(shù)。

如今，新冠疫情使全世界至少三分之一的人口處于某種封鎖狀態(tài)之下，這導致了大范圍的行事動態(tài)變化。因此，人們對于能改善有限物理環(huán)境的技術(shù)展現(xiàn)出空前的需求。隨著虛擬現(xiàn)實硬件的快速發(fā)展，開發(fā)能滿足這一需求的新型變革性應(yīng)用程序的時機已經(jīng)成熟。