圖片來源@視覺中國

文丨雷科技（leitech）

誕生快10年的微信，早已不是一款社交應用這么簡單。它的一舉一動都會對相關的行業、人群造成深遠的影響。

上月底，微信發布公告，宣布暫停iOS端的虛擬支付功能，這意味著大量以公眾號為依托的知識付費、在線教育業務都被牽連。微信做出這項決定的直接原因是iOS的開發者管理規范的限制，即虛擬支付只能走蘋果內購。

神仙打架，凡人遭殃。蘋果和微信之間的博弈再次開啟，它們能找到握手言和的解決辦法嗎？

生態之爭

蘋果在手機行業的勝利，不僅是產品創新的結果，其中也有商業模式革新的因素。智能手機發展初期，應用為王。App Store通過三七分成機制吸引大批開發者加入，iOS通過封閉系統機制遏制盜版，這套完善的商業模式催生出眾多優質應用，構成了iPhone的核心競爭力。

但在iOS和安卓兩分天下的今天，應用數量的多寡早已不是兩大系統競爭的焦點。對絕大部分人來說，數百萬的應用，早已過剩；而且，和我們日常生活密切相關的應用，說到底其實就那么幾款。移動互聯網世界的大戰已基本落下帷幕，手機支付、共享單車、社交通訊、電商等各個領域的競爭，塵埃落定。

互聯網大廠的超級應用占據了我們使用手機的絕大部分時間，滿足著用戶的大部分需求。這種情況下，人們對超級應用和互聯網服務的需求，超過了對iOS或安卓系統本身的依賴。不管是從iOS跳轉到安卓，還是反過來，大部分人的日常需求和使用習慣都不會有太大的變化，這個過程中的遷移成本比想象中要低。

App Store的三七分成機制，也從開發者眼中的福利，變成了不愿意繳納的30%的蘋果稅。蘋果和微信在虛擬支付上的博弈，可以看作是新時代背景下，應用平臺和超級開發者之間的斗爭。

坐擁十幾億用戶的微信，也在不動聲色地搭建屬于自己的生態帝國。公眾號、小程序在一步步侵占應用原本的生存空間，更輕量、更簡潔的體驗，要優于一款款日漸臃腫的本地應用。仔細想想，很多時候一款微信，或許已經能滿足你日常生活中80%的需求，點外賣、刷短視頻、看文章、玩小游戲……這些它都能做到。

而微信，和它原本的“宿主”iOS，不可避免地要發生碰撞。按照蘋果制定的開發者規范，當App中涉及虛擬支付時，需要通過蘋果自己的支付方式，開發者不能另起爐灶。蘋果這么做的意圖很明顯，走內購渠道，每一筆都能拿走30%的分成，從微信龐大的生態帝國中分一杯羹。

誰都想逃蘋果稅？

實際上，不只是蘋果不只是App Store，應用平臺和分發渠道都會向開發者收取分成費用。安卓平臺，Google Play和開發者的分成比例同樣是3：7。PC端，在Steam上發行游戲的廠商，也需要按照售價的30%向平臺支付費用。按照各大平臺的解釋，應用分發宣傳都需要投入成本，向開發者收費合情合理。蘋果之前也表示，在App Store誕生前，個人開發者很難找到應用分發和銷售的渠道。

只是，30%的分成比例是否合理？如果是市場自由調節的結果，這種分成機制似乎無可指摘。像在安卓平臺，開發者如果對Google Play的分成機制不滿，完全可以選擇其他分發渠道，甚至可以自己建設一個應用商店。Epic旗下的堡壘之夜，當初推出安卓版本時，就選擇直接通過官方渠道分發，不在Google Play上架，以避開30%的分成。

Epic在PC平臺也扮演著攪局者的角色，Epic商城上架的游戲，平臺拿走的比例降低到12%，對一直保持市場優勢地位的Steam形成了不小的威脅。為此，Steam 2018年做出了妥協，游戲銷售額超過1000萬美元，分成比例將降低到25%；游戲銷售額超過5000萬美元，Steam分成比例將降至20%。

但是，iOS平臺上，最大的問題在于，開發者沒得選。由于系統的封閉性，App Store是iOS上唯一合法的應用商店，即使開發者對蘋果的分成機制不滿，也缺乏有效的抗爭手段。像堡壘之夜，可以避開Google Play，但避不開App Store。而Kindle，就干脆直接取消了iOS端的買書功能。

微信這次把iOS端的虛擬支付功能砍掉，實際上也是一種博弈抗爭的手段。理論上來說，公眾號提供的付費服務，雖然通過微信支付完成，但并沒有給微信分成。如果嚴格按照iOS的要求，這些付費業務都通過內購完成的話，30%的分成則落入了蘋果的手中，受益者只有蘋果一方。

二選一，誰會輸？

蘋果和微信之間的矛盾，并不是最近才開始的。2017年，微信就下架過iOS端的贊賞功能，也是因為蘋果的分成機制。按照蘋果當時的要求，讀者向公眾號作者打賞的金額，也要分30%給蘋果平臺。蘋果在這個過程中，沒有給公眾號作者提供任何幫助和支持，直接拿錢差不多就是不勞而獲了。

這次風波讓蘋果遭受一邊倒的批評，當時還在做手機的老羅，也進行了極為激烈的抨擊。不過，最終的結果，還是以蘋果妥協結束，放棄了對微信贊賞的抽成。

蘋果和微信之間的每次小摩擦，都會引來無數人的關注，畢竟它們的聲浪在互聯網上太高了。也有很多人YY過更加極端的情況，即如果微信主動從iOS端下架，那么廣大國內用戶用腳投票，會投哪一個。

其實，不管是蘋果還是騰訊，它們的巨大體量都決定著雙方不會徹底翻臉，而會在一次次的試探博弈中達成妥協和平衡。當然，這并不妨礙我們充分發揮下想象力，來煞有介事地聊聊這個話題。

首先，用戶數量上，微信完勝。

根據騰訊自己發布的最新財報，微信目前的月活用戶數量是11億多，比全國人口少不了多少；iPhone中國用戶數量尚無最新的準確數據，但從Newzoo公布的2017年的數據推測，這個數字頂多在3-4億的范圍內，和微信相差甚遠。說到底，微信幾乎所有智能機都能免費安裝，而成為iOS用戶，則需要投入更高的硬件成本。

其次，不可替代性上，微信也更有優勢。

微信的功能非常豐富，但最核心的還是即時通訊。社交產品的一大特點是，一旦形成市場規模并處于優勢地位，就極難被替代。QQ如此，微信也是如此。在社交圈里的絕大部分人都在用微信的情況下，沒有幾個人能徹底不用它。

相對而言，iPhone的不可替代性就要弱很多。絕大部分的智能手機功能，都是需要借助第三方應用實現的，而大部分應用都會同時登陸安卓和iOS兩個平臺。也就是說，就算這一刻從iOS平臺轉移到安卓，微信支付寶照樣可以正常用，大部分應用都能轉移過去。至于iCloud、Airdrop等蘋果比較有特色或者好用的功能，也能在安卓平臺找到可能不那么完美但還是能用的方案。

所以，最后的結論是，大部分國內用戶可以不用iPhone，但不能沒有微信。

當然，這些都是我們放飛想象力分析一通后的結果。在我看來，iPhone微信二選一的局面，并不會出現。蘋果騰訊之間徹底交惡，只會是一個雙輸的局面。七麥數據顯示，今年1-4月，王者榮耀iOS端的預估收入為2.32億美元，和平精英也能達到2.30億美元。相對于安卓平臺，iPhone用戶的消費能力通常更強勁，騰訊無論如何都不會放棄。

但透過微信和蘋果之間的小摩擦，我們也能看到，蘋果的分成機制，的確到了需要調整和改革的時候了。曾經的開發者燈塔，不應變成如今透支品牌價值的包袱。

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