文 | 竹光侍

近日，B站移動端更新，2233娘從開屏畫面中消失，只留下了標志性的小電視。在微博上，B站用戶一片哀嚎“爺青結”，“B站再也不是熟悉的那個小破站了”。據分析，B站之所以撤下2233娘，是為了主動去掉ACG和二次元標簽。

今年以來，B站為了努力“破圈”可謂用盡渾身解數，除了拍出刷屏的《后浪》宣傳片，開放知識區，另一大舉措就是邀請明星大舉入駐。這些“自帶流量”的“空降軍”引發了B站老用戶的恐慌，引發了對于“粉圈文化”入侵的擔憂。

有意思的是，就在B站努力甩掉二次元標簽，明星紛紛開始在B站營業的同時，微博卻正在成為另外一個二次元中心。

一個顯而易見的表現就是明星的“二次元化”。看完《鬼滅之刃》200話以后，楊冪的一句“鱷魚沒有心”瞬間登上微博熱搜。幾天前，周杰倫官宣了官方二次元形象“周同學”。在#最有動漫感的明星#話題下面，各家粉絲都在紛紛安利自己的愛豆。

明星之所以紛紛向二次元群體靠攏，是因為微博正在成為二次元話題發酵、傳播，從核心群體向泛二次元群體擴散的大本營。如果說很多入駐B站的明星總讓人感覺格格不入，那么明星在微博上展露自己二次元的一面，卻會被認為是討好粉絲的撒糖行為，受到粉圈的認可追捧。二次元文化和粉圈文化自然地走到了一起。

“周深是老二次元沒錯了，神奇地把我關注的二次元圈子串到了一起，周鐵靈真是在我混過的圈里遍地開花。”如周深這樣在二次元文化中成長起來的新一代明星，頂著小號在微博上混古風圈、網配圈，和圈內大佬互動，早已成為日常生活的一部分。因為二次元，明星和粉絲之間有了深層次的靈魂交集，也可以展現完全不同的另外一面。

在“粉圈”這個基本盤之外，微博正在把“泛二次元”打造成為第二個基本盤，而且兩者之間正走得越來越近。

昨天，《2020微博動漫白皮書》正式上線，數據顯示截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續4年保持良好增長態勢，其中核心動漫用戶達4186萬，占比14.3%。

數據顯示，過去一年微博活躍動漫話題數量超過2萬個，年度新增話題閱讀量超5000億。視頻內容的影響力進一步擴大，年度新增動漫視頻超2944萬，互動量超1.1億。大量動漫IP依靠視頻在微博擴散，COSER、聲優等大V通過視頻和粉絲進行互動。

“像我們這種在微博有網友圈，粉絲圈的（日韓粉絲圈，歐美粉絲圈，劍3圈，二次元粉絲圈cos圈等）微博在我們生活中還很重要。”在知乎《新浪微博是怎么一步步衰退的？》問題下面，一位“老二次元”如此回答。

相比B站圍繞作品長周期視頻的低頻互動，微博上二次元圈的互動更加日常高頻；微博上的興趣網絡連接更加緊密，圈內大佬作為超級節點可以更快、更即時地向外輻射；不同的圈子之間既相對隔離，又可以在需要的時候快速聯動，形成合力，主導網絡文化的走向。

@廣告文案 觀察到一個現象：在自己的微博上，目前轉發人次超過 1000 次的廣告片，都是從二次元（動漫+網絡文學）這個圈層開始撬動的。 評論區有人點解：二次元當中參與傳播活動和互動的成員比例非常的高，而且年齡段普遍偏低，活躍度也非常高。還有人進一步補充：別說是廣告片，流行語、梗等等都是這個圈層發酵起來的。

《2020微博動漫白皮書顯示》，用戶興趣標簽中，近6成用戶自帶其他領域技能點，關注動漫資訊的同時跨界影視劇、游戲、時尚 等內容。和其他粉絲相比，動漫粉絲破圈屬性明顯，帶動動漫內容多方向聯動。

2018年11月嗶哩嗶哩漫畫正式上線，去年不僅完成了對網易漫畫的整合，還進行了與主站融合的嘗試。今年，嗶哩嗶哩漫畫爭取到了多部重量級經典作品的版權，在漫畫賽道上高歌猛進。這意味著，除了視頻內容外，B站也很看好漫畫內容的商業潛力。

白皮書顯示，32%的用戶同時追10部以上動漫作品。盡管目前娛樂內容豐富，游戲、影視劇、短視頻等搶占用戶時間， 但用戶仍舊花費大量時間在動漫內容上，47%的用戶花費0.5-2小時每天觀看動漫內容。2小時以上的用戶占比36%， 其中18%的用戶每天看3小時以上。

五年前，漫畫賽道上的主流玩家還是門戶的垂直頻道，如今市場已經今非昔比。快看漫畫之外，微博動漫和騰訊動漫在各自的生態中發揮關鍵作用，晚到的嗶哩嗶哩則在奮起直追。

網易漫畫之所以黯然退出，是因為無法和游戲業務很好地協同。對于微博來說，動漫已經和平臺上的影視、游戲、娛樂內容無縫融合。有數據顯示，90%的國漫漫畫家在微博成長、成名，通過微博第一時間更新作品。

在微博動漫白皮書年度國產漫畫榜上，《19天》《非人哉》《閻王不高興》等都是在微博傳播、發酵、吸粉無數，被改編成了動漫、手游，傳播同樣在微博上完成。可以說，微博已經形成了一條動漫“生產——傳播——衍生開發——商業化”的完整閉環。這也是微博動漫與快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫的顯著區別。

相比于B站的游戲路線，微博在二次元商業化上走了一條更適合自己的營銷路線。在微博上，通過與明星、潮牌等的合作，深受年輕人喜愛的二次元可以覆蓋更大的群體，成為商業化生態中的重要一環。?

越來越多的品牌主、KOL、項目方、有關機構開始嘗試在動漫營銷領域發力。《王者榮耀》和雅詩蘭黛合作推出了口紅，《全職高手》的葉修成為了伊利每一天的品牌形象代言人。而明星與二次元的結合，解鎖了愛豆們商業化的更多可能性。

微博動漫為美團外賣設計四個性格迥異的人物形象，雙方聯合出品開發國內首部以外賣小哥為藍本的搞笑漫畫、動態 漫、廣播劇。

在接受媒體采訪時，微博動漫COO孫斌表示：“微博想要長久的持久下去，很重要的一點是內容沉淀，而動漫是對微博內容池的有力補充。”

在下一個十年微博要想走得長遠，泛二次元有可能成為不可或缺的第二條腿。（本文首發鈦媒體APP）

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