新媒體運營工作是什么？怎么樣才能做新媒體運營

頑皮木偶 2020-06-10 10:27 搶發第一評

零經驗入職新媒體運營崗，從新媒體運營到增長負責人，工作之余幫助過不下100人成功進入新媒體領域，我想把我全部的經驗告訴你，讓你少走一些彎路！

（一）什么是新媒體？

其實“新”是相對于“舊”而言的，以前沒有移動互聯網的時候，大家都看電視、報紙、雜志這些，偶爾用電腦上上網。但是隨著移動互聯網的發展，人們的注意力逐漸被手機吸引，好看的抖音、有趣的微博、常用的微信、干貨的知乎...我們都沒時間看報紙、雜志，甚至連電視都很少看了啊，于是這些媒體漸漸沒落，曾經被視為多金的報社都逐漸開始轉型，倒閉。

這些被時代漸漸拋棄的媒體，我們就稱之為傳統媒體，也就是舊媒體。而現在我們喜歡用的微信、微博、抖音、知乎、今日頭條等等，則被稱為了新媒體。因為新媒體是基于移動互聯網誕生的，傳播成本趨近于0，與舊媒體相比，傳播技術有著本質上的差別，所以被稱之為“新”。

（二）新媒體的怎么掙錢？

雖然談錢很俗，但是如果沒有錢，我們學新媒體運營干什么呢？

新媒體的盈利模式其實很簡單：在這里，用戶被稱為流量，而流量就可以賺錢。

用戶即流量

就拿知乎舉例子：

眾所周知，現在知乎的注冊用戶已經超過2億，有數千萬的回答沉淀在這個社區。用戶平時沒事就會看看知乎，企業主發現每天有這么多人在知乎上看內容，就會找知乎投廣告，于是知乎就產生了第一個盈利模式——接廣告。千萬別小看這個盈利空間，即使一個用戶每天只點擊一個廣告，知乎每天的廣告收入也是百萬甚至千萬級了。除此之外，知乎發現：這么多用戶在知乎上消費內容，那不如我們聯合一些大V，出一些優質的內容，讓用戶付費觀看吧！

于是就產生了第二個盈利模式——知識付費，也就是現在的知乎大學。當然，除此之外，知乎還有一些其他的商業變現模式，舉這個例子的目的只是告訴你：當你有了流量（即用戶）之后，那么自然就產生了商業價值。而按照現在的趨勢，人們越來越多的時間花在手機上，這也說明了里面的商業價值非常巨大，甚至會逐步趕超線下。這也就是新媒體為什么近幾年如此火爆的原因。用戶在哪里，商機就在哪里，這是一條永恒不變的定律。

（一）新媒體運營崗位的主要工作是什么？

基于負責任的態度，我想稍微詳細一點給你講一講。

很多人以為，新媒體運營就是新媒體小編，是負責寫公眾號文章的。

顯然這是個錯誤的看法。

不知道你有沒有玩微博，你看那些幾百上千萬粉絲的微博達人，你以為他們背后都是一個人在運作嗎？

當然不是，除非體量還非常小的新媒體賬號，一般幾百上千萬粉絲的大號，都不會是一個人在運作的。除了負責策劃選題、寫內容的小編之外，還有專門負責用戶互動的社群（用戶）運營，還有專門負責活動策劃的活動策劃專員、還會有專門的設計師甚至是攝影、后期等等，一個團隊可能龐大到幾十人。

當然啦，體量比較小的號，可能也會遇到一個人的情況，而這也是國內大部分新媒體的現狀，所以，新媒體看似入門容易，但是要做好，實則對能力要求非常高。

而在更多的公司是：新媒體部門是負責通過新媒體的方式獲得增長，從而為公司創造商業價值的。

比如你看這家公司的新媒體運營崗位JD里：

里面明確提出了需要崗位從業者要負責微信、微博、抖音的日常運營、媒介投放、新媒體內容輸出、還要具備話題炒作、事件營銷相關經驗，有獨立的新媒體全案策劃能力，還要有一定的商務能力。

可以說對綜合能力的要求比較高了，基本要負責這家公司整個新媒體營銷傳播。

當然也別被這個描述嚇到了，我們一個個剖析，其實就可以把這個崗位需要的能力拆分出來，也就是我要說的第2點。