文 | 一點(diǎn)劇讀書，作者 | 糖炒山楂

紀(jì)錄片的春天或許真的要來了，這應(yīng)該是2020年繼直播帶貨這個(gè)“風(fēng)口”之后給到行業(yè)的又一次提振。

回顧過去的五個(gè)月，《人生第一次》《風(fēng)味人間2》《航拍中國3》等頭部紀(jì)錄片相繼上線，在多內(nèi)容領(lǐng)域給觀眾帶來精神食糧；與此同時(shí)，三檔節(jié)目播出期間都成功登頂豆瓣華語口碑劇集榜TOP1，甚至于截至目前冠軍的權(quán)杖還在后兩者之間交迭，這已經(jīng)是它們持續(xù)霸榜的第6周。

一個(gè)必須提及的維度是，在抗疫主題的影視呈現(xiàn)上，紀(jì)錄片人同樣沒有缺席。目前抗疫主題的紀(jì)錄片《人間世》抗疫特別節(jié)目、《中國醫(yī)生戰(zhàn)疫版》、《擔(dān)當(dāng)：抗擊疫情紀(jì)錄片》、《醫(yī)者2020》已經(jīng)或即將陸續(xù)上線，前兩者還成功躋身榜單TOP5，這也讓紀(jì)錄片在華語口碑劇集榜TOP5中的占比達(dá)到了80%，均分超過9.2。

相比劇集市場頻頻失意于預(yù)制爆款、綜藝市場徒留偶像選秀一枝獨(dú)秀，率先站在口碑高地上的紀(jì)錄片正在不斷向市場展示它的獨(dú)特魅力。

如果將《我在故宮修文物》走紅于B站的2016年視作國產(chǎn)紀(jì)錄片“觸網(wǎng)”的開端，那2020年便是紀(jì)錄片網(wǎng)生時(shí)代的第一個(gè)“五年計(jì)劃”收官年。站在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性路口，再加上新冠疫情給出的時(shí)代限定命題，以騰愛優(yōu)為代表的視頻網(wǎng)站交出了怎樣的成績單，又有哪些方向性布局呢？

紀(jì)錄片的網(wǎng)生掘金和風(fēng)格溯源

國產(chǎn)紀(jì)錄片正在迎來最好的時(shí)代。《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2019年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%；年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%，增幅為近10年來最低值。回落的漲幅也意味著紀(jì)錄片市場正在從爆發(fā)期向平穩(wěn)增長期過渡，也是市場進(jìn)入成熟期的表現(xiàn)。

一組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，在50.36億元的總投入中，新媒體投入約13億元，同比增長18.2%。換言之，在這個(gè)方興未艾的市場上，和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、市場關(guān)注度一起快速上行的，還有以騰愛優(yōu)B站為代表的視頻平臺(tái)的話語權(quán)。這涉及到紀(jì)錄片市場權(quán)力棒的交接。

一直以來紀(jì)錄片市場都是“國家隊(duì)”一枝獨(dú)大，最初風(fēng)靡全網(wǎng)的《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》都是其代表作，只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也在加速紀(jì)錄片市場的洗牌和重塑。一方面，互聯(lián)網(wǎng)語境為紀(jì)錄片的市場發(fā)酵提供了更多可能，更容易以年輕化的解讀觸及觀眾；另一方面，以陳曉卿、朱樂賢、李炳為代表的傳統(tǒng)紀(jì)錄片人轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，也帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“轉(zhuǎn)移”。

與之相對(duì)應(yīng)的，是視頻平臺(tái)在紀(jì)錄片市場的快速布局和發(fā)展。2016年，《我在故宮修文物》走紅于B站，同一年騰訊視頻引進(jìn)BBC紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)2》，而這只是透露給市場的訊號(hào)；僅僅一年時(shí)間，2017年視頻平臺(tái)的紀(jì)錄片布局便已經(jīng)全面拉開：

和視頻網(wǎng)站在影視劇上的發(fā)展路徑如出一轍，其在紀(jì)錄片上的布局同樣經(jīng)歷了版權(quán)購買、聯(lián)合制作、再到發(fā)力自制的過程。先來看版權(quán)合作方，截至目前，騰訊視頻已經(jīng)和BBC、國家地理頻道、HBO、NHK、歷史頻道、探索頻道等達(dá)成合作，愛奇藝的合作方也包含了華納、央視紀(jì)錄、上海紀(jì)實(shí)頻道等，優(yōu)酷的合作方同樣包括了BBC、央視等，各有側(cè)重但無疑都包攬了最頭部的內(nèi)容制作方。

發(fā)力自制的腳步略晚一些。2017年騰訊視頻成立企鵝影視紀(jì)錄片工作室，但推出的紀(jì)錄片仍然主要是聯(lián)合出品，直至2018年拉來陳曉卿打造《風(fēng)味人間》，這也是騰訊視頻首部明確做系列化和IP化的自制紀(jì)錄片。相比之下，優(yōu)酷的《了不起的匠人》系列略早一些，但終究沒走出高口碑和低熱度的困境。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片人投身互聯(lián)網(wǎng)，解決了視頻網(wǎng)站在內(nèi)容布局上的短板，而他們自身的內(nèi)容調(diào)性也逐漸作用于平臺(tái)，成為后來平臺(tái)布局的一大特色。最典型的便是拉來了陳曉卿的騰訊視頻以“風(fēng)味IP”接連打造了《風(fēng)味人間》《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》等，在美食紀(jì)錄片上穩(wěn)坐頭部；而以《了不起的匠人》開辟自制內(nèi)容的優(yōu)酷則將人文進(jìn)行到底。

值得一提的是，搭上網(wǎng)生順風(fēng)車的國產(chǎn)紀(jì)錄片也成功開啟了出海之路，《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》作為Netflix購買并播出的第一部中國原創(chuàng)系列紀(jì)錄片，宣告了中國單方面購入海外優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的時(shí)代結(jié)束，而其登頂Netflix美食類紀(jì)錄片榜單的成績也說明了國產(chǎn)紀(jì)錄片正在迎來品質(zhì)時(shí)代，并且成為文化輸出的新選擇。

或許紀(jì)錄片的發(fā)展還遠(yuǎn)談不上成為拉動(dòng)視頻平臺(tái)發(fā)展的第三駕馬車，但不可否認(rèn)的是其較高的觀賞門檻帶來的是高價(jià)值、高粘性、高學(xué)歷的受眾群體，甚至于優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片對(duì)用戶的粘性要遠(yuǎn)高于以娛樂為主的影視劇，也更能撬動(dòng)付費(fèi)市場的發(fā)展。這也是當(dāng)下視頻平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)力紀(jì)錄片布局的原因。

視頻網(wǎng)站開啟網(wǎng)生紀(jì)錄片“第二個(gè)五年”？

視頻平臺(tái)的紀(jì)錄片市場布局正初見成效。資料顯示，截止去年12月B站活躍的紀(jì)錄片觀眾人數(shù)已經(jīng)突破6500萬，且日均流量和日均覆蓋人數(shù)高位增長；騰訊視頻站內(nèi)紀(jì)錄片頻道90后、00后用戶占比達(dá)到70%，本科學(xué)歷占比達(dá)到50.1%。搭上網(wǎng)生快車的紀(jì)錄片市場正呈現(xiàn)出一種良性、穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，當(dāng)下的紀(jì)錄片正在逐漸走出昔日的刻板印象，不止是觀感體驗(yàn)還在于題材內(nèi)容。相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片以小見大、亦或是聚焦全局的關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界和中國語境的紀(jì)錄片，視頻平臺(tái)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語境也讓他們在操作各種題材、體量的紀(jì)錄片時(shí)多了一份自由，進(jìn)而催生了更多題材細(xì)分面、涵蓋更多元人物群像、甚至是事物更多維側(cè)面的紀(jì)錄片生態(tài)。

自《舌尖上的中國》伊始，美食紀(jì)錄片始終領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)，也是市場最為青睞的類型，而相比換將之后其遭遇的困境，借助視頻平臺(tái)的美食紀(jì)錄片真正成為了一片藍(lán)海。火鍋、燒烤、地方美食，更多維度的美食被不斷挖掘并呈現(xiàn)，《早餐中國》《人生一串》《生活如沸》《風(fēng)味人間》《水果傳》都已成為觀眾心中的品質(zhì)代表。

今年視頻平臺(tái)的美食紀(jì)錄片布局再度升級(jí)，一方面，是現(xiàn)有美食紀(jì)錄片的IP化和系列化，另一方面是新生IP的不斷拓展。騰訊視頻在繼續(xù)“風(fēng)味IP”的同時(shí)，還推出了主攻火鍋主題的《沸騰吧火鍋》，在疫情期間開啟“云火鍋”主題；愛奇藝除了《此食此客2》《天下一鍋2》外，還打造了中國首部“史食”紀(jì)錄片《饕餮中國》；優(yōu)酷也在近期推出了講述市井美食的《江湖菜館》。

作為時(shí)代記錄者，對(duì)于抗疫主題的紀(jì)錄片布局同樣是視頻平臺(tái)布局的重點(diǎn)。近期包括B站在內(nèi)的視頻平臺(tái)先后上線了《人間世》抗疫特別節(jié)目、《在武漢》等主題紀(jì)錄片，自制紀(jì)錄片上同樣有所布局：

愛奇藝推出了《我的硬核社區(qū)》、實(shí)錄版的《中國醫(yī)生戰(zhàn)役版》；優(yōu)酷先后推出了《冬去春歸——2020疫情里的中國》、《第一線》，后者真實(shí)記錄了疫情爆發(fā)后50多天里的武漢；騰訊視頻也推出了《醫(yī)者2020》等主題片。值得一提的是，諸如《正月里的堅(jiān)持》《第一線》《終南山》《中國抗疫志》《我的硬核社區(qū)》等多個(gè)抗疫主題的“短紀(jì)錄片”也受到了觀眾的歡迎，這一點(diǎn)也和劇集市場的短劇趨勢所對(duì)應(yīng)。

事實(shí)上，抗疫主題可能仍然是接下來紀(jì)錄片創(chuàng)作的主題所在。在新鮮提案真實(shí)影像大會(huì)聯(lián)合記錄中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的調(diào)研中，“是否參與過新冠疫情相關(guān)的作品”的問題下48.86%受訪者表示參與過，計(jì)劃參與的從業(yè)者占比53.41%。

在美食、抗疫這樣的題材外，視頻平臺(tái)在紀(jì)錄片題材上的布局也更加多元化和個(gè)性化。始終穩(wěn)坐美食紀(jì)錄片C位的騰訊視頻在這個(gè)六月還將繼續(xù)推出《BBC云游非洲直播》《看見愛的力量》《新國貨》《如果國寶會(huì)說話3》《尋找東莞》等多個(gè)不同題材類型的紀(jì)錄片。優(yōu)酷則有《文學(xué)的日常》《大地情書》《古墓派互動(dòng)季：地下驚情》等紀(jì)錄片上線，后者是近年來劇集市場正興起的互動(dòng)內(nèi)容。

作為最早入局紀(jì)錄片市場的平臺(tái)之一，愛奇藝紀(jì)錄片的內(nèi)容布局明顯更加多元化，既有和綜藝市場熱潮緊密綁定的《我的街舞時(shí)代》、《偶像2》，也有命中年輕人生活語境的《最后一班地鐵》，還有兼具歷史厚度的《朕本凡人》。除此之外，愛奇藝還將“劇場”的概念同步至紀(jì)錄片布局中，歷史劇、社會(huì)萬象、合家歡三個(gè)不同品類的劇場滿足了用戶不同的追劇需求。

整體來看，視頻平臺(tái)的入局，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紀(jì)錄片市場發(fā)展必然，一如影視劇、綜藝走過的發(fā)展軌跡。只是和兩者不同的是，網(wǎng)生時(shí)代的紀(jì)錄片并沒有陷入口碑和制作困境，而是在最初就穩(wěn)占口碑高地，始終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍，而這或許也意味著，紀(jì)錄片可能走得慢一些、但也更平穩(wěn)。

不過我們也要看到，視頻平臺(tái)的入局帶來了紀(jì)錄片的蓬勃發(fā)展，但是和平臺(tái)緊密綁定的制作模式短期來看是一種雙向共贏，但也意味著其在市場化程度上的弱化，這也是為什么能夠完全出圈的多是《人生第一次》《航拍中國》這樣的央視出品、多平臺(tái)熱播的作品，或者是陳曉卿《風(fēng)味人間》這樣自帶IP和觀眾基礎(chǔ)的作品。

或許正如北京大學(xué)教授陸地所言，中國紀(jì)錄片市場還沒有實(shí)現(xiàn)真正的繁榮，仍需要在產(chǎn)業(yè)鏈、國際化、市場化等多個(gè)維度發(fā)力，但可以肯定的是，進(jìn)入平穩(wěn)增長期的紀(jì)錄片市場只要能夠始終深耕內(nèi)容，距離真正的繁榮就不會(huì)太遙遠(yuǎn)。至少目前，我們正在被大量聚焦時(shí)代命題、人文溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所包圍。

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