來源 | 創業幫（公眾號ID：ichuangyebang）

作者 | 宇哲

遠離公眾視野已久的王思聰近日連上兩條熱搜，起因竟然是被網友扒出其在比心陪練平臺接單陪別人打游戲的價格是666元/局。其本人也在微博回應“666這價格誰點誰血賺”，還曬了下單陪練用戶的五星好評。該話題共引發微博用戶超6.3億次討論。

2020年，疫情在全球范圍內持續爆發，體育等相關產業因此遭受重創，各大賽事何時重啟不得而知，回歸常態則需要更長遠的恢復期。用戶的關注熱情何處安放，品牌的營銷預算投向何方，市場亟需挖掘新的場景和機遇。而本已在過去幾年不斷升溫的電競產業，在2020這個特殊的變革之年，提前迎來了爆發，一邊正在出圈，一邊迎接著迫不及待沖破固有圈層邊界涌入的用戶、品牌、資本和社會主流的持續關注。

根據英雄聯盟賽事官方公布的最新數據，即便是受疫情影響改變賽事為“線上賽”的形式，2020LPL春季賽的觀賽人數仍在不斷地上升，首周單日觀賽峰值PCU，日均觀賽總時長同比增長超70%。奔馳繼續跨界牽手英雄聯盟，寶馬也在今日官宣成為S9世界冠軍FPX戰隊的贊助商，另外還有耐克、OPPO、肯德基、哈啤等一眾大牌紛紛加碼投入。

據創業邦不完全統計，截止目前，2020年已有包括英雄聯盟iG、FPX、王者榮耀eStarPro、AG超玩會、DYG、和平精英Tianba、4AM等共計14支知名職業電競俱樂部相繼官宣代言游戲陪練頭部平臺比心陪練，并持續活躍在平臺舉辦的游戲陪練大神節、冠軍賞金賽、電競青訓招募等活動中。比心陪練也因此成為目前贊助國內電競戰隊數量最多的品牌。

電競熱持續升溫的大趨勢之下，作為電競新生態中增速最快的一環，游戲陪練承擔了怎樣的角色？為何成為越來越多年輕一代的新職業選擇？如何規范化發展，又將占據電競市場多少份額？

Z世代熱捧，新職業走入公眾視野

根據比心陪練平臺公布的《游戲陪練行業白皮書》數據顯示，平臺已有近150萬人通過游戲技能分享賺取過收入，其中全職游戲陪練大神的平均月收入達到7857元，兼職平均月收入在2929元。在國內受疫情影響嚴重的2020年一季度，平臺游戲陪練大神申請數量激增，單季新增102萬人，2月和3月分別為41萬人，較2019年12月增幅超150%。

巨大漲幅背后，是90后、95后年輕一代更開放的就業觀念，亦體現出游戲陪練作為新職業逐漸走入公眾視野的趨勢。對年輕的從業者們來說，它能夠提供怎樣的價值？

在外人看來，“子承父業”的建剛蛙曾經有著一份不錯的工作，作為某省知名廣播電視臺的編導，每月五六千的收入，日子還算安穩。而伴隨所在單位進行“制播分離”改革，建剛蛙的收入因為和項目掛鉤而大減，工作壓力和時長卻明顯增加。一次偶然的機會，讓她徹底改變了航道。

2018年，業余愛好打游戲的她，偶然接觸到“游戲陪練”。她嘗試在比心平臺下單，發現自己常點的一位“大神”每天工作5小時，月收入卻高過自己。從用戶，到兼職，再到全職游戲陪練的三級跳，建剛蛙只用了不到半年的時間。依靠在電視臺積累的豐富經驗，建剛蛙還通過拍攝剪輯游戲陪練過程中的趣味短視頻，快速建立起自己的個人IP。現如今，作為比心陪練的“高人氣大神”，建剛蛙已積累了兩萬多粉絲，月收入比轉行之前翻了4、5倍，工作時間也更為自由。

從體制內出走，收獲時間和收入的雙重自由，建剛蛙通過游戲陪練找到了更適合個人發展的職業路徑。

90后男生小懶則是在疫情期間開始接觸游戲陪練，通過朋友推薦加入比心。如今小懶每天下班后會兼職3-4小時，一周的收入通常在700元-1200元，月收入區間在3000元-5100元。在小懶看來，兼職游戲陪練為自己的生活帶來收入補充同時，也增加了很多新鮮元素，現實生活中略顯靦腆的他，“在平臺上認識了很多不同行業和不同年齡段的人。”

小憂的故事發生在海外，隨家人移民美國西雅圖的她，正在當地讀大一，“一開始出國時間很多，想找別人一起開黑，就在比心上找人一起玩，后來發現自己也可以接單，就慢慢開始了。”受疫情影響學校已經停課，對于19歲的小憂來說，當游戲陪練在排解孤獨之余，每月在比心上接單的收入，已經能夠覆蓋她在西雅圖的日常開支。

有人把愛好變成職業、有人找到更適合自己的發展路徑、有人實現自我價值、結識新朋友排解孤獨時光，除了收入之外，游戲陪練這一新興職業的誕生和發展，讓這些敢于挑戰的年輕人看到了更多選擇可能性。

正規化、可持續是游戲陪練行業面臨的新課題

電競游戲圈最近一次刷屏級事件，是5月19日開啟預熱的首屆“游戲陪練大神節”，為期一個多月的活動期間，主辦方比心陪練將邀請包括The Shy、小天、貓神、諾言、久誠等頂尖職業選手，及林顏、狗子隊長等抖音快手超千萬粉絲的頭部游戲網紅KOL共計30位大神相繼亮相，以水友賽的方式與平臺用戶展開互動。

比心陪練副總裁杜明江先生告訴創業邦，重金打造首個屬于游戲陪練大神的官方節日，希望通過頂尖職業選手和頭部網紅KOL的集體代言，讓游戲陪練這一新興職業得到更多人的了解和認可，讓平臺超過300萬的游戲陪練從業者，對自己的職業有更強烈的歸屬感和榮譽感。

的確，新興行業逐步走向規范化、主流化，并為從業的年輕人提供可持續的職業發展路徑，離不開頭部平臺的破冰和持續帶動。

在比心陪練副總裁杜明江看來，如何幫助資深陪練突破職業天花板，為他們做好職業晉升規劃至關重要，這關乎著是否有更多年輕人愿意加入到這個行列中來。有的技術型游戲陪練夢想是做電競職業選手，有的則想成為影響力更大的游戲主播或者網紅KOL。針對不同需求，借助平臺的優勢聚攏行業資源，職業戰隊、短視頻MCN機構等，搭建晉升通道，幫助他們實現更高的夢想。

2020年，比心陪練簽約贊助14家國內頂尖職業電競俱樂部，合作共建中國電競青訓體系。全年計劃合作開展近50場電競青訓招募活動，這一數字是2019年的2倍。這一舉措不僅提升了職業俱樂部的選人效率，通過持續的新鮮血液供給提升持續競爭實力，也讓更多熱愛電競的年輕人有了嘗試成為職業選手的機會。

以剛滿20歲的李逍為例，作為2019年比心陪練與英雄聯盟IG戰隊合作青訓招募活動中脫穎而出的佼佼者，天賦出眾的他僅用三個多月的時間，就從一名普通陪練大神晉級到青訓選手，如今其已正式入選IG二隊，經常有機會和自己偶像The Shy一起訓練切磋。

另外，在加速推動行業規范化進程方面，2019年8月1日，在中國通信工業協會電子競技分會的指導下，比心陪練起草并推出《電子競技陪練師》行業標準和技能認定平臺，這也標志著游戲陪練職業受到國家政策認可，并在逐步走向正規化、規范化的正確道路。目前，已有超過5萬人通過各大渠道報名，希望考取“電競陪練師”職業資格證。

巨頭入局，百億市場的前景展望

《2019年游戲陪練白皮書》數據顯示，游戲陪練用戶平均年齡23.27歲，有2/3是95后。“找人陪我打游戲”已成為這屆年輕人流行的生活方式。伴隨爆款游戲的不斷涌現、年輕用戶群體中游戲用戶占比的不斷擴大，游戲陪練作為仍處在高速發展階段的成長型市場，將有機會占據電競產業更大的市場份額。對此，比心陪練副總裁杜明江認為，游戲陪練已成為一個新的“百億市場”。

歷經了早期的散戶模式、2017-2018年的“百團大戰”，游戲陪練行業進入加速洗牌的階段，2019年，比心陪練作為行業頭部平臺成功突圍，占據絕大多數的市場份額，用戶規模突破3000萬大關。同時，面對百億市場的巨大誘惑，眾多互聯網巨頭們也紛紛下場入局。

2019年，淘寶上線了“淘寶陪練”頻道，隨后斗魚等直播平臺也推出游戲陪練業務，整個行業更加熱鬧起來。

巨頭加入是否會對現有行業格局造成沖擊？

在杜明江看來，比心陪練作為頭部公司，在巨頭進場后仍保持著較好的上升趨勢，同時，巨頭們也將借助自身的影響力加速推動行業進化，這也意味著游戲陪練行業逐漸受到主流認可。

談及比心陪練未來發展，杜明江告訴創業邦：“我們現階段以及未來3-5年會重點做兩件事，一是產品維度，鞏固技術算法的核心競爭力，借此實現用戶和大神之間更高效的匹配，服務于更大規模的用戶體量；另一方面，是繼續加大電競戰隊合作層面的市場投入，未來3-5年，我們預計將在這個維度投入超過1億元，也不排除與主流電競聯賽官方合作的可能性。”

面對游戲陪練行業未來機遇和挑戰并存的局面，比心陪練的目標是，力爭在未來3-5年內為游戲陪練大神創造千萬量級的就業機會，同時將平臺自身的用戶體量擴大到2億規模。而巨頭們的加入，也將加快完成市場教育。未來，游戲陪練預計將占據電競市場15%-20%的份額，屆時整個行業將再次迎來創新與發展。