什么樣的社區產品能超越抖音B站微博？

頑皮木偶 2020-05-18 16:16 搶發第一評

導讀：

PART 1 新社區產品的核心?、PART 2 新社區的內容產出問題、PART 3 用戶需要什么樣的內容

1、新社區的核心是什么

以前，我認為社區的核心在于內容，只要社區的內容足夠好、足夠滿足用戶的喜好，那么社區就有突圍的機會。但這樣的思維方式是存在誤區的：

如果社區的核心是內容，那平臺就會往媒體的方向去思考運營，思考怎么產出更優質的內容，怎么讓更多作者參與產出，怎么把最好的推薦給大家。你會發現這樣的方式和幾十年前的雜志刊物媒體等相差無幾，只是現在變成的互聯網平臺。而這樣做了之后你會發現你終于把你的產品做成了一個特別強的媒體，在這里你可以看到最精彩的內容，最優質的的作者都吸引到了這個平臺進行創作。

但假如某一天這些作者去了其他平臺，或者其他平臺出現了更厲害的創作者有了更好的內容，那么你產品的用戶就會流失到對方那里。這就是媒體思維，用戶對內容沒有忠誠度，哪里好就去哪兒看，而且用戶還會很花心，可能會喜歡看很多各種各樣的內容。但媒體思路并不是不能做，只是要再做一款超越幾個億用戶的產品，硬抗硬需要強大的資本和流量支持。

那能超越抖音快手B站微博的社區，核心是什么？

內容+社交，意思就是，社區不再是少數人可以參與，人人都可以參與到內容產出，而你產出的動力是為了滿足社交的某些需求。

2、為什么大家很難產出優質內容

因為國人的生活水平低，大多兩點一線三點一線，生活單一自己都覺得不好不想分享。所以主打記錄生活/記錄美好生活的solgen使得能產出的人依舊是少數。而且優質的內容有拍攝、創作門檻，一般人很難產出。

3、用戶需要什么內容

在媒體思維下，大家確實只喜歡看優質的內容。但在內容社交的思維下，只要這個內容“與我相關”即可，不一定要優質。

哪些內容“與我相關”

1、能刺激我產生社交的內容

一個你（可能）認識的人發布的內容（人脈圈）
與你個人的相似程度、和你興趣的結合程度的內容（匹配度）
滿足你當下需求點的內容（比如你要找有xxx的人幫忙）
內容中人物的條件（有名氣、有地位、顏值高、同校同公司的人你越想和對方社交）

2、能滿足我的一些需求的內容：

吃喝玩樂陪同者
能夠通過該內容獲取到自己想要的信息（比如你需要獲取新學校信息，你會更相信師兄師姐說的）
能滿足自我提升的內容（學習類內容）

4、普通用戶有哪些內容產出動力

社交名片，打造個人ip：這個社區里面記錄著你的一切，代表著你的ip形象和個人能力。以后添加新的好友，不需要再一一和對方介紹，通過你的社區主頁即可了解到你的思想、你的才能等，即一個更加開放的“朋友圈”替代品。

個人提升：通過輸出內容，來鍛煉自己興趣愛好能力、提升自己的表達能力等等。分享觀點、才藝、作品獲得認可：對于有才藝的人，可以通過這個部分來展示自己，獲取認可。

內容+社交類社區和朋友圈有什么區別

1、開放型社區，在展現自己社交名片的同時，還有機會打造個人IP，實現未來的商業變現。

2、你可以獲得更多的反饋：全世界的人都可以看得你的東西，會更加容易獲得認可，對于自己來說也會更加有動力和激情進行創作。

3、通過公域流量池可以了解你朋友的人脈，拓展更多人脈圈。

4、可以認識更多的人，滿足自己的一些社交需求。

5、私密性低，大家在發布朋友圈時就有阻礙，害怕一些內容被其他人看到不太好。放開公域后，對內容發布更加慎重，同時也降低了劣質內容的發布概率。

5、新社區的機會在哪？

內容+社交型的思路需要建立在成熟的社交產品上，所以我認為機會會在視頻號/小世界內。如果先做內容，再補齊社交工具會出現像抖音的情況，用戶已經養成了媒體式瀏覽內容的習慣，即使你可以與KOL私信，但是用戶習慣依然會認為KOL是一位與自己有距離的人，不是你的好友圈。即產品的核心理念會影響用戶行為和判斷。這也是為什么這些抖音快手b站的KOL們，粉絲群還是建在QQ微信上，或者私信聊著聊著，咋們來加個微信吧。但基于目前微信的產品形態，開放社交的可能性非常低，目前還是基于一個媒體社區產品的形態。而未來如何，讓我們拭目以待吧~

原標題：什么樣的社區產品能超越抖音B站微博？

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