阿里巴巴5日發布《阿里巴巴2020“五一”假期消費出行趨勢報告》，報告顯示疫情后的第一個小長假呈現三大趨勢：“宅”消費驅動經濟回暖、周邊游發現“家邊之美”、忙復工撐起家的希望。報告同時發布了今年五一假期的關鍵詞——“家”，內需潤滑劑驅動小家、大家、國家良性循環、開啟新希望。

疫情期間，家是人們的庇護所，網上消費、云上辦公、線上復課。“宅”不僅意味著人們和家的相處方式發生變化，更令今年五一假期的消費趨勢有所改變。

今年五一假期出行，少了出境游，少了扎堆玩。更多人從之前的旅游轉變為休閑，和家人、朋友一起，重新發現自己的城市之美、家邊之美。

經歷過疫情的消費者，也比任何時候都更能理解，每單消費都對應著一份工作，每一份工作都支撐起一個家庭。消費回暖，是經濟回暖前奏；消費作為中國經濟最重要的發動機，正在帶動工廠、商家、小店復工。

“家”趨勢之一：“宅”消費，重構家的價值

“宅”經濟，讓宅變得更美好：5月1日至3日的淘寶天貓數據顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。

宅家，成為更好的自己：長假難得，但復工復產復學更來之不易，很多人選擇在假日充電學習。天貓圖書五一前三天銷售同比增長24%，經濟類圖書更是大漲45%。線上辦公學習趨勢還令淘寶天貓的手機銷量同比增長70%、筆記本翻了1倍、平板電腦翻了2.5倍。來自夸克的數據還顯示，熱門AI學習工具前五名分別為：拍照搜題、外語查詢、拍照翻譯、作文搜索、文檔掃描。

在家照樣全球購：五一前三天，天貓國際進口商品銷售同比增長41%，其中數碼家電增長381%，美妝增長42.5%。居家云逛街的消費者一邊宅家美容護膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。過往熱門旅游國家的進口商品依然是購物首選，日本、韓國、美國、澳大利亞、泰國的商品最受歡迎。

“盒區房”居民最愛“湖北加油蝦”：“盒區房”區民齊來“逛吃逛吃”，助力消費回暖。五一假期前三天，盒馬銷售額同比增長近4成，小龍蝦成為最受歡迎的商品之一，活鮮小龍蝦銷售額同比增長近6成。在小龍蝦口味上，北京最愛麻辣、上海最愛十三香、南京是蒜香、武漢是油燜，成都和長沙還推出榴蓮和冬陰功口味。

線下購物瞄準美麗和健康：在上海，支付寶數據顯示，5月1日商圈密集的黃浦、浦東線下交易筆數增長約三成。其中，美麗和健康生活方式，成為消費者購物的主要訴求。例如阿迪達斯清風跑鞋五一在銀泰百貨首發，三天賣出1300多雙。五一前三天，銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍，整體銷售額接近去年同期。

“滬怕who！”上海領跑消費回暖：全國各地消費普遍回暖，上海憑借“五五購物節”成為當之無愧的“消費回暖第一城，阿里宣布“幫上海消費者省20億！”。5月1、2日兩天，來自聚劃算的數據顯示，上海消費者添加購物車商品件數達去年同期的2.4倍。在飛豬上，預訂上海門票酒店產品的用戶5月1日當天達到90天以來的最高值。受短途游激增利好，崇明、金山旅游消費激增，支付寶數據顯示，光崇明一區線下支付增幅近40%。 5月4日晚，奧運冠軍吳敏霞和“口紅冠軍”李佳琦在淘寶直播間一起為上海老字號帶貨。五一期間，上海的淘寶主播為“五五購物節”連開10000場直播，上海消費者上淘寶直播搶購的熱情全國第一。

“家”趨勢之二：不遠游，發現家邊之美

謹慎而慢熱的假期出行：來自夸克的數據顯示，今年五一出游的整體搜索量較去年同比減少，但周邊游搜索量增長120%。來自飛豬的數據顯示，和去年3月22日通知放假后旅游產品搜索周同比暴漲1100%不同，今年的搜索熱度直到4月9日才開始走高，但周增幅仍達90%，游客更趨謹慎但依然滿懷出游希望。

周邊游是絕對主流：來自飛豬的數據顯示，全國游客熱門出發地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最熱門出發地，也是最熱門目的地，這意味著周邊游是今年假期的絕對主流。這也令高速擁堵壓力減小，來自高德的數據顯示，5月1日高速擁堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路況整體較好。

安全出行防疫用品不能少：疫情后的第一個長假出行，人們的安全衛生意識顯著提高。長假前三天，天貓平臺的口罩銷量同比增長567%，消殺品類同比增長126%，最暢銷的單品為：消毒濕巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

帶家人逛公園：防疫考慮和景區限流等因素，更多人選擇和家人一起逛公園。來自高德的數據顯示，北京客流最多的地方是奧林匹克公園、朝陽公園、北京動物園；上海游客去的最多的是野生動物園、上海科技館、東方明珠；浙江最熱門的是杭州西湖；而湖北最熱門的是武漢市中心的東湖。

減少餐館扎堆，野餐成新風尚：來自餓了么的數據顯示，五一前三天，武漢公園外賣訂單是4月同期的4.3倍，增速全國第一。不同城市野餐外賣風格迥異，上海人最喜歡在公園叫咖啡、昆明人喜歡叫燒烤、而哈爾濱人則愛叫麻辣燙。

“家”趨勢之三：忙復工，撐起家的希望

商家加班線上開店：4月以來，上天貓的奢侈品品牌已經達150多個。五一假期，商家線上轉型忙不停，僅1日至3日，就有超過一百個品牌在天貓開出新店。

外貿轉內銷，工廠加班忙：五一假期前一天，淘寶心選聯合天貓宣布，開放外貿企業直供招商入口，讓外貿企業將原計劃運往海外的商品，通過電商平臺銷往國內。這是阿里巴巴扶助中小企業的“春雷計劃”措施之一，很多之前遭遇訂單危機的外貿企業五一忙著加班。

經濟回暖快遞小哥忙不停：物流是抗疫的生命線，也是經濟回暖的生命線。菜鳥網絡數據顯示，五月前三天，全國剁手黨產生的物流訂單量同比增加45%。

最后一批恢復的線下門店迎來大客流：銀泰百貨最后一批復工的湖北門店逐步恢復，五一前三天，武漢銀泰創意城、仙桃商廈兩店客流分別是清明假期的4倍和8倍。

小店開門、夜經濟復蘇：來自支付寶的數據顯示，五一期間夜經濟已恢復90%，五一前三天已超清明假期3成，并且支付寶消費劵成拉動夜經濟復蘇重要力量。阿里本地生活數據也顯示，4月30日至5月1日，上海小店餓了么訂單量環比增長超4成，復工商戶數環比增長超3成。