2020年Q1線上文娛迎利好，短視頻受益最明顯
在4月20日發布的最新報告中，艾瑞咨詢對2020年一季度中國互聯網文娛市場的數據做了預測分析。
艾瑞認為，疫情釋放了用戶的文娛消費潛力，行業短期內迎利好，預計2020年Q1國內互聯網文娛市場規模有望達到1133.1億元，環比增速超過10.4%。
具體到各細分領域，短視頻是疫情下受益最明顯的行業。短視頻綜合了資訊傳播和文化娛樂功能，占去用戶大量時間，因而其廣告曝光收入大幅提升，另外直播帶來的用戶付費收入也有所提升。艾瑞預計2020年Q1，短視頻在國內互聯網文娛市場中的占比將進一步擴大至41.9%。
圖源：艾瑞咨詢
與此同時，在線視頻的商業空間將在一定程度上受到短視頻擠壓，其廣告收入出現下降趨勢，用戶付費業務則受益明顯。
其余領域，疫情下沉浸式的文娛方式受到用戶歡迎，如直播、網絡文學、動漫等。泛娛樂直播Q1有望保持穩定增幅，網絡文學和動漫行業的用戶付費收入短期內有望得到明顯提升。
在線音樂方面，報告認為疫情期間用戶對在線音樂的依賴有所減緩，因而其用戶付費收入可能出現環比下滑的情況。此外，音樂行業在疫情期間探索的“云音樂節”等新商業模式拉動了流量上漲，不過其商業變現能力有待驗證。
整體來看，疫情短期內對在線文娛市場的付費業務板塊帶來了正向作用，用戶付費收入有望增加。廣告業務發展則遭遇增長壓力，包括在線視頻、直播、網文、動漫、音樂等在內的多數平臺，其廣告類型均以品牌廣告和內容營銷廣告為主，在廣告主削減預算的背景下，多數平臺的廣告收入承壓。
（頭圖來自視覺中國）
起風了
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