4月20日，上海巴黎春天百貨虹口店（以下簡稱上海虹口店）在微博公眾號上發(fā)布消息稱，這間經(jīng)營了近17年的百貨商店將于2020年4月30日正式關(guān)閉。

上海虹口店在一篇名為"終止經(jīng)營啟事"的公告中表示，關(guān)店“惟受新型冠狀病毒疫情影響”。自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，上海巴黎春天百貨虹口店始終處在閉店?duì)顟B(tài)。

上海巴黎春天百貨隸屬于港股上市企業(yè)新世界百貨中國有限公司（以下簡稱新世界公司）。

新世界公司方面對界面時(shí)尚表示，上海虹口店的關(guān)閉是公司綜合考慮之下做出的戰(zhàn)略決定。

新世界公司華東區(qū)市場推廣部經(jīng)理任曉蕾告訴界面時(shí)尚，“其實(shí)四川北路那邊整體商業(yè)氛圍較弱，我們因?yàn)殚_店也會有面臨到一些成本和人力資源的考量，以及一些品牌方的經(jīng)營。所以我們是綜合考慮。”

上海巴黎春天虹口店位于上海歷史上三大最繁華商業(yè)地段之一的四川北路。然而，近年來四川北路的商業(yè)氛圍日漸式微，在過去十年，多家老牌百貨商店和傳統(tǒng)商城從該路段撤離，其中就包括2012年關(guān)閉的春天百貨商城。

上海虹口店的退出恐怕也會進(jìn)一步削弱四川北路商圈的商業(yè)氛圍。第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事James Macdonald告訴界面時(shí)尚，“巴黎春天百貨虹口店位于四川北路商圈中段，雖然是上海傳統(tǒng)老商圈，但近年缺乏標(biāo)桿項(xiàng)目支撐，受周邊各大小商圈影響劇烈。如果周邊項(xiàng)目無法適時(shí)加以調(diào)整應(yīng)對，區(qū)域零售商業(yè)氛圍或?qū)⑦M(jìn)一步弱化。”

事實(shí)上，今次是上海巴黎春天百貨近兩年關(guān)閉的第3間門店。2019年，上海巴黎春天長寧店和巴黎春天118店先后關(guān)閉。

原上海巴黎春天118店。圖片來源：新世界百貨中國有限公司

這與傳統(tǒng)百貨整體上在商業(yè)模式上受到購物中心的沖擊不無關(guān)系，后者的較前者能夠做到更為多遠(yuǎn)的品牌布局和更好的購物體驗(yàn)。“越來越多的有實(shí)力的百貨業(yè)主正不斷加以改造升級以改善項(xiàng)目運(yùn)營。”

任曉蕾向界面時(shí)尚坦言，經(jīng)營面積為1900萬平方米的上海虹口店是全線巴黎春天百貨內(nèi)最小的店，“其實(shí)是比較難滿足時(shí)下消費(fèi)者的需求的。”

上海虹口店關(guān)閉后，上海巴黎春天百貨全線門店將僅剩8間，分別是淮海店、七寶店、五角場店、浦建店、寶山店、陜西路店、成山店和天山路店。

任曉蕾表示，這8間門店將繼續(xù)正常運(yùn)營，公司將把資源集中到剩下的百貨商店當(dāng)中。

圖片來源：圖蟲

根據(jù)新世界公司資料，上海巴黎春天在2019年對浦建店、成山店和寶山店從空間改造，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，改善線下體驗(yàn)環(huán)境等多方面做了調(diào)整。接下來，上海巴黎春天還將繼續(xù)升級現(xiàn)有其他門店。

隨著新冠疫情得以控制，上海零售業(yè)逐漸恢復(fù)，上海巴黎春天百貨接下來也將集中一些線上平臺的運(yùn)營。

界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，上海巴黎春天百貨在新冠疫情期間轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線社群營銷，旗下9個門店的千名導(dǎo)購人員都成了在線客服，為店內(nèi)各品牌、品類組建數(shù)十個銷售微信群。

不過相較于同行業(yè)者來說，巴黎春天在在線零售的布局顯然遲了很多。

中商數(shù)據(jù)副總裁李靜雅對界面時(shí)尚表示，上海虹口店的閉店與時(shí)代背景和個體適應(yīng)能力均有關(guān)。相較百貨，購物中心的品牌和業(yè)態(tài)的確更豐富，且本土購物中心在全國標(biāo)準(zhǔn)化拓店迅速，通過首店經(jīng)濟(jì)模式帶給消費(fèi)者全新的購物體驗(yàn)。但本土百貨更了解本土消費(fèi)者的習(xí)慣，人貨場的高效匹配更容易做到。

“疫情期間前期對電商投入大的百貨得以幸存，比如北京的漢光百貨，此前為了電商業(yè)務(wù)蟄伏2、3年，疫情期間電商營收約等于一個樓層的成交額。外資百貨對于電商業(yè)務(wù)，不愿意有過多不確定性的大型前期投入。"