北京市商務局二級巡視員丁劍華（中）走進“為家鄉帶貨”的公益直播間。　直播平臺供圖

中新網北京4月22日電 (記者 杜燕)“北京老字號美味又新鮮，希望直播間寶寶們能喜歡。”4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華走進“為家鄉帶貨”的公益直播間，變身主播做起北京老字號的“代言人”，開播1小時引來78萬網友圍觀。

首次走進直播間的丁劍華，身穿藍色長褂與網友積極交流，現場進行線上答疑，為北京老字號打call：“同和居曾是咱們京城‘八大居’之首，‘三不粘’是最拿手的名菜。所謂‘三不粘’就是一不粘盤、二不粘勺、三不粘牙。”在位于同和居月壇店的直播間內，丁劍華跟著大廚武根深現場學做菜。

“同仁堂、鶴年堂、永安堂，堂堂招牌百年長；東來順、南來順、又一順，順順擔當吃扶墻；同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華，買它，就買它！”除了介紹老字號們，借著網紅主播的經典段子，丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網友們做了科普，令主持人和網友們紛紛叫好“咱們的局長有點兒潮”。

據了解，此次“為家鄉帶貨”公益直播活動由淘寶、餓了么及口碑聯合舉辦，主要向全國“寶寶們”介紹同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產品，開播1小時就吸引78萬網友圍觀，不少網友直呼“這樣親民的帶貨局長來一打！”

記者了解到，疫情期間，許多北京老字號通過淘寶直播線上帶貨方式玩起新花樣。像內聯升已開播十余場，首次直播就達到線下門店半天的營收，近期直播在線觀看人數實現翻倍的同時銷售量也持續增長；吳裕泰在3月8日創下4小時銷售15萬元的記錄后，1個月內再創2小時銷售15萬元的佳績，目前直播銷售額已占線上銷售15%左右。

疫情之下，以北京老字號為首的零售行業積極擁抱新經濟，加速數字化轉型。根據日前發布的《2020淘寶直播新經濟報告》，基于豐富的線下零售市場資源，北京地區3月份開播商家數量同比增加315%，開播場次環比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達上萬家，北京市商務局公布的30條特色消費街區均已開播，這讓北京熱門商圈開播數量全國居首，已成為“商圈淘寶直播第一城”。

“從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發生改變。”吳裕泰電商總經理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業效率的新途徑。

丁劍華也表示，直播帶貨是一種新型經濟業態，北京的零售商家尤其是老字號在疫情下的數字化探索，帶動了整個消費經濟的增長及相關產業就業。

他指出，未來，北京市商務局將繼續引導老字號企業創新轉型，支持和鼓勵零售企業以及老字號進行新經濟業態的探索，通過組織專業化的培訓，讓新業態與現有業態充分結合，激發老字號、老商圈的零售新活力，打造全新的購物體驗，滿足不斷更迭的新消費需求。