在互聯網的上一波浪潮中，市值超越迪士尼，成為全球最大娛樂公司的Netflix（奈飛）無疑是其中的佼佼者。而當5G新技術革命開始的前夜，下一個“奈飛”公司將會在哪里？答案很可能是云游戲。

云游戲一直有著屬于自身的產業節奏，但疫情在無意中加速了它的發展。當看到Google開放Stadia大肆收割用戶后，云計算巨頭亞馬遜也抑制不住沖動進軍云游戲市場，宣布名為“Project Tempo”的亞馬遜云游戲平臺最快將于今年內上線，其研發了五年的《New World》游戲也將于5月正式開售。

近年來，亞馬遜開放云技術給游戲廠商、打造游戲引擎 Lumberyard、對游戲產業投資數億美元等行為，著實讓人摸不到頭腦，而Project Tempo即將問世的消息一經發布，頓時就讓我們明白了亞馬遜拓展游戲產業行為背后的意義。

事實上，不止Google、亞馬遜，在5G商用浪潮的背景下，互聯網巨頭們都看到了云游戲的潛力。而落到終端場景來看，云游戲的持續火爆，或許也會對其理想的載體智能電視產生深遠的影響。

巨頭的游戲

比我們想象的都要早，十年前，OnLive就提出了云游戲的概念，隨后，索尼、英偉達等硬件終端企業紛紛入局這一領域。不過遺憾的是，這些平臺無一例外都折戟沉沙。

雖然這些平臺失敗的原因多種多樣，但是從平臺自身的因素出發，我們還是可以找到一些失敗的規律。

以OnLive為例，由于當時的網絡限制，為了流暢，其主打720P的畫面，首先當時美國平均寬帶速度為9.54Mbps，根本不足以支撐實時流暢的720P畫面，與此同時，離線游戲可以呈現出更優異的畫面，這兩方面的因素，讓很大一部分游戲玩家對云游戲持觀望態度。

另一方面，由于云游戲需要高算力，OnLive在上線前就部署了幾萬臺服務器，這些服務器每月的運營成本高達 500 萬美元，但是OnLive全球日在線用戶數最多才1600人，導致大部分服務器都處于空轉狀態，從財務層面直接壓垮了OnLive。

當然了，導致OnLive失敗的原因還有很多，但是歸根結底主要還是OnLive自身的技術水平不夠，以及客觀環境的限制。

之所以Google、亞馬遜等企業在近兩年突然集中發力云游戲，與引發OnLive失敗的環境向前發展有著直接的聯系。2019年，5G在全球的商用正式開始。

5G網路最大的亮點，就是帶寬足夠高，平均網速可以達到1Gbps，這個速度應付OnLive 720P的內容綽綽有余。而據Google的介紹，Stadia最高4K/60fps的用戶端游戲畫面，需要的網速帶寬為25Mbps，也在5G網速的規范內。

可以說，在5G網絡的高帶寬下，云游戲終于解決了畫質、連接等一系列與體驗直接相關的問題。艾媒咨詢《2019中國云游戲行業專題研究報告》表示，得益于5G網絡的爆發，2018年中國云游戲市場規模為6.3億元，用戶規模6300萬人，預計2023年，市場規模將接近1000億元，用戶規模有望達到3.73億人。

除了迎合客觀環境，互聯網巨頭們在經營云游戲的時候，還有一個得天獨厚的優勢，那就是云服務能力。

以亞馬遜為例，2019年，其AWS云服務拿下了40%左右的市場份額，這一方面說明了亞馬遜云服務技術實力雄厚，另一方面也必然會促使亞馬遜拓寬云服務的應用場景，現階段，亞馬遜瞄準的正是云游戲。

無獨有偶，國內領先的云服務提供商，也開始紛紛布局云游戲領域。比如，2020年初，阿里巴巴就通過戰略投資為同桌游戲提供云游戲的云服務支持，3月下旬，華為云與騰訊游戲達成合作，將為后者提供云基礎設施、云渲染、編解碼等方面的技術支持。

在5G網絡大規模商用的背景下，擁有雄厚技術實力的互聯網巨頭們不約而同的進軍云游戲，想必會極大的促進上下游產業鏈的成熟，進而影響消費級市場。

5G時代的“奈飛”

除了環境與技術方面的獨到優勢，在應用場景上，云游戲對比傳統的游戲也會有更高的想象力。

目前來看，云游戲運營商們不謀而合的選擇訂閱制為主要的營收模式。比如Google Stadia 就提供了每月9.99的付費選項，可以實現4K 60FPS 的超高畫質，暢玩更多的游戲。

從這個角度，我們可以發現，云游戲的營收模式與Apple Music、Netflix（奈飛）等流媒體業務十分類似，都是通過月度的付費，體驗平臺提供的優質內容。

考慮到Netflix正是乘著4G的移動互聯網東風二次崛起的，5G獨特的優勢，很有可能讓云游戲徹底改變傳統的買斷制的游戲經營模式。

事實上，在去中心化大勢所趨的今天，蘋果已經著手將游戲買斷制變為Apple Arcade的訂閱制。雖然由于Apple Arcade 的上線，2019年Q3蘋果游戲收入下降了13％，僅為3.37億美元，但是財報顯示，該季度，包含Apple Arcade業務的蘋果服務收入達到了114.55億美元，同比增長12.6%，可以明顯感受到訂閱制的優勢。

因此，在平臺的推動下，當越來越多的游戲運營商看到了訂閱制的優勢后，未來的游戲很有可能也會“流媒體”化，僅需為平臺付費，就可以做到即點即玩。

電視終端將迎來暴增

盡管目前的云游戲平臺都宣稱將要打造覆蓋PC、智能手機、智能電視的全平臺游戲場景，但是結合孤立的產品來看，PC和智能手機已經有了相應的游戲庫，未來可能只是云游戲的輔助設備，而智能電視或許才是云游戲大大展身手的終端。

這主要是因為主機+買斷制游戲的模式，極大的限制了電視觀眾玩游戲的欲望。據Alphawise統計，全球至少 10% 的非游戲用戶由于游戲主機硬件價格方面的高門檻而不玩游戲。

反過來看，雖然智能電視硬件屢屢推陳出新，但是智能電視的內容并沒有跟上硬件的發展，僅通過視頻內容吸引用戶，并且大部分視頻內容還需要智能手機的投屏功能才能觀看。

因此，云游戲下放后，給智能電視行業帶來的最明顯的變化，就是可以拓寬智能電視的內容庫，使之不再是單純的“播放器”，進而更多的承載起家庭娛樂中樞的功能。

奧維云網數據顯示，2019年，電視機的日均開機率僅為30%，且大部分電 視受眾為40歲以上的人。由于云游戲有著高互動性、僅占用碎片化時間等優勢，必將極大提升智能電視開機率以及停留時間，讓年輕用戶回歸客廳大屏。

因此，雖然目前云游戲對比傳統游戲僅僅是載體出現了變化，但是隨著這一變化的產生，未來游戲最主要的終端很可能從PC、智能手機遷移到智能電視，讓每個擁有智能電視的人，都能成為“主機游戲玩家”。

云游戲，必將成就下一個堪比“奈飛”的偉大公司。