繼上周在美國和加拿大推出情侶聊天應用Tuned，昨天，全球社交巨頭Facebook又上線了一款小眾社交產品Kit，供家人、好友等在蘋果手表上以便捷的方式即時通訊。

據外媒報道，Kit是保持聯絡（Keep In Touch）的英文縮寫，用戶通過輕觸蘋果手表屏幕，就可以發送語音、定位、emoji表情等信息，還支持語音轉文字發送。目前，該產品僅在Facebook的主戰場美國和加拿大上線，2019年第四季度，Facebook在這兩個國家的收入占全球收入的48%。

根據此產品在App Store的描述，其設計的理念是可以讓人不用拿起手機，就能與最親密的人保持聯絡，不錯過重要信息。此外，用戶需用蘋果手表掃碼二維碼，或者在通過訪問碼在Facebook網站操作，將Messenger的聯系人導入Kit中。

在當下推出該應用，Facebook方面或許經過了一番考慮。比較全球疫情蔓延下，人們外出都盡量避免復雜的手機操作，Facebook上線這款操作簡便的即時通訊應用，一定程度上能夠滿足部分用戶需求。

但Facebook新的社交產品Kit在現階段注定是一款小眾應用。今年2月，市場咨詢公司Strategy Analytics最近發表的研究報告顯示，2019年Apple Watch全球銷量為3100萬塊，雖然同比增長30%以上，但和智能手機動輒十幾億的出貨量相比，依舊不是相同量級。

實際上,從產品功能來看，此前專門為情侶打造的聊天應用Tuned，也不具備擁有海量用戶的基礎。但Facebook正積極的推出這些產品。

不難看出，盡管穩坐全球熟人社交的第一把交椅，Facebook如今還是有些焦慮。不同于以往的擲重金收購WhatsApp和Instagram，Facebook明顯加快了自研新產品的步伐。

據TechCrunch報道，和Tuned一樣，Kit也來自于Facebook在2019年剛成立的新產品實驗小組NPE（NewProduct Experimentation）。在Tuned之前，NPE小組已推出兩款校園社交應用Bump和Aux，表情包制作應用Whale，以及一個類Pinterest的圖片社交應用Hobbi。

NPE的主要任務就是快速從0到1打造新產品，把各種非常規的新奇想法付諸于應用開發實踐，以便及時為已有產品做出功能上的補充，如果市場反應一般，則新項目就很快叫停。

有外媒分析，Facebook不斷在小眾社交方向推出新產品，更多的是為了給予產品設計師更多的自由空間，捕捉新鮮玩法，以免錯過下一個億級市場，畢竟TikTok在全球范圍的強勢崛起已經引起了這個社交老大的注意。

Sensor Tower數據顯示，2019年TikTok在全球的下載量超過7億次，是下載量第二大的應用程序，擊敗了Facebook和Facebook Messenger。近日App Annie發布的3月月度指數報告顯示，TikTok不管在下載量還是收入方面，在全球熱門應用中都位列第一。

在短視頻社交方向，Facebook也嘗試過狙擊。2018年，Facebook就推出過短視頻應用Lasso，并向TikToK當時還未深入的墨西哥、哥倫比亞地區推廣。今年年初，Lasso與TikTok也在印度開始了正面對抗，只是并未能阻擋TikTok迅猛的增長。

與此同時，財大氣粗的Facebook也沒有放棄收購的策略。據《中國企業家》此前報道，一位出海企業CEO曾透露，為了抵御TikTok的強烈沖擊，Facebook在通過投資、收購的方式吸納更多產品，維護整體生態。

實際上，在國內社交賽道，巨頭們也面臨同樣的困境。阿里重啟“來往”項目，并推出校園社交產品“real如我”。陌陌、微博也都動作頻頻。

僅在去年11月至12月期間，騰訊接連推出了七個社交產品，包括短視頻社交應用“貓呼”、陌生人社交應用“輕聊”、半熟人社交應用“朋友”、語音社交應用“回音”、視頻相親應用“歡遇”等。這些頻繁動作的大背景是，微信活躍用戶增長變緩，QQ用戶下降，微視也不敵抖音和快手，甚至被遠遠甩開。

除了上線新的社交產品，騰訊也在已有產品內增加新玩法。近幾個月，微信內部增加了視頻號功能，QQ里也新增了小世界模塊，兩者類似，都以視頻流為主，鼓勵用戶參與內容創作。

此舉被視作騰訊留住年輕用戶的努力和提高用戶活躍度的重要嘗試。然而這一系列新變化帶來的效果如何，仍需時間來觀察，無論是騰訊已發布的新產品還是新上線的功能，都還沒有亮眼的后續表現。

唯一可以確定的是，被TikTok攪動的社交領域還會繼續熱鬧下去，甚至在未來還可能有巨大的變動。事實上，這里從未風平浪靜。

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