文 | 競核
城市與鄉(xiāng)村,現(xiàn)實(shí)與向往,喧囂的生活中,總有一片屬于自己的寧靜。?
受疫情影響,今年的假期和冬天似乎顯得格外漫長,讓人不由想起《權(quán)力的游戲》中那句貫穿全劇的臺(tái)詞——?jiǎng)C冬將至。?
但再寒冷難熬的嚴(yán)冬,也會(huì)迎來百花盛開的春天。
4月8日零時(shí)起,離漢離鄂通道管控措施解除。冬去春來,家園重啟。此時(shí)此刻的中國,無論是城市還是鄉(xiāng)村,到處煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
為了理想,大多數(shù)人都選擇在大城市漂泊,可內(nèi)心的厭倦總將思緒拉回到熟悉的鄉(xiāng)村,用田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活之美,治愈倍速青年的焦慮和浮躁。
同樣地,游戲領(lǐng)域也開始抓住這樣一個(gè)風(fēng)口。
2020年3月,《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》(以下簡稱:動(dòng)森)一夜爆火,現(xiàn)實(shí)與向往之間的通道被打開,整個(gè)世界似乎都在上島。這款任天堂的主機(jī)休閑模擬游戲,成功在國內(nèi)掀起日式“森系”治愈風(fēng)。?
近期,由盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)出品的國產(chǎn)休閑手游《小森生活》(以下簡稱:小森)也因“森系”風(fēng)格,吸引力了大量玩家關(guān)注,并成功登頂臺(tái)灣地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜。?
此外,《小森》國服預(yù)約數(shù)已超200萬,TapTap評(píng)分高達(dá)8.7,再度證明創(chuàng)新型休閑模擬經(jīng)營游戲強(qiáng)大的市場潛力。?
為了更深入的了解這一品類游戲,競核采訪了盛趣游戲副總裁譚雁峰、《小森》制作人粽子,談了談小森研發(fā)背后的游戲初心,以及對(duì)休閑游戲品類的理解。?
《小森》是一款畫面清新的休閑模擬手游,游戲描述的是厭倦城市生活的女主人公,回到童年時(shí)代和奶奶生活過的鄉(xiāng)村,重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)寧靜的小村。?
呈現(xiàn)出的游戲內(nèi)容,正是當(dāng)下很多都市人所向往卻又很難在現(xiàn)實(shí)中觸及的田園生活,如同日式小清新電影《小森林》中女主市子一般。
在《小森》的世界里,玩家可以建立自己的小世界,耕種、烹飪、布置房屋,還有愛做衣服的大叔、偶遇可擼的小貓小狗等。?而這種恬靜生活的游戲元素設(shè)定,與制作人的設(shè)計(jì)初心密不可分。?
制作人粽子表示,《小森》的設(shè)計(jì)初心主要源自個(gè)人的興趣愛好。首先粽子是一位《牧場物語》、《動(dòng)森》這類日式田園生活模擬經(jīng)營游戲的忠實(shí)玩家,此外游戲創(chuàng)意受《小森林》《神去村》等日式小清新電影影響。?
他希望通過《小森》這種游戲媒介,為玩家呈現(xiàn)出“森系”電影的治愈感。?
值得提出的是,這種電影創(chuàng)作觀下的游戲研發(fā),不僅體現(xiàn)在制作人粽子一個(gè)人身上。?
據(jù)競核了解,《小森》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)目前共有70多人,核心人員10余人。其中團(tuán)隊(duì)中有近一半的創(chuàng)作人員來自傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè),都比較喜歡90年代日式動(dòng)漫2D手繪水彩風(fēng)格,例如宮崎駿的《龍貓》、高炳勛的《歲月的童話》等。?
因此在游戲畫風(fēng)上,呈現(xiàn)出吉卜力日式森林系風(fēng)格,結(jié)合電影創(chuàng)作思維+3D游戲視角,打磨游戲細(xì)節(jié),使得《小森》不僅有著治愈的游戲體驗(yàn),還更具沉浸感。?
得益于半數(shù)創(chuàng)作人員出身于動(dòng)畫行業(yè),能夠更好的從電影角度打造游戲的沉浸感,《小森》并沒有太多相關(guān)設(shè)計(jì)難點(diǎn)。?
想必接觸過該款游戲的玩家,對(duì)游戲開篇?jiǎng)赢嬕欢ㄓ兄容^深的印象。
從喧鬧擁擠的汽車,到穿過海邊深林的火車,再到濕潤陰涼的柏油路上騎著單車的少女,通過人物空間上的轉(zhuǎn)移,玩家被代入到《小森》游戲世界中。?
從用戶體驗(yàn)上來說,通過劇情動(dòng)畫的形式,能夠迅速將玩家從現(xiàn)實(shí)拉入到理想生活環(huán)境中。這在制作人粽子看來,《小森》的沉浸感打造成功了一半。?
再加上游戲中文字、美術(shù)、音頻等豐富素材相互融合,整體的游戲氛圍就極具代入感。?
游戲視角層面上,《小森》是一個(gè)3D世界,較為自由。游戲中的素材打磨更為細(xì)節(jié)化,例如游戲中小屋上的水管破裂后,會(huì)伴隨“搖晃”動(dòng)態(tài),且類似的細(xì)節(jié)還有很多。從而將整個(gè)游戲擬實(shí)化。?
總的來說,擬實(shí)的細(xì)節(jié)打磨+動(dòng)漫式游戲劇情,使得《小森》有了更加豐富的內(nèi)容和較強(qiáng)的故事性,玩家很容易沉浸其中。?
正因如此,《小森》與《動(dòng)森》同為休閑模擬經(jīng)營品類共性下,也有屬于自己的獨(dú)特個(gè)性。?
談及《動(dòng)森》與《小森》的區(qū)別,制作人粽子認(rèn)為,《動(dòng)森》面向全年齡段用戶,有著更為開放的世界觀,注重玩家在游戲中挖掘樂趣,但不太關(guān)注游戲劇情體驗(yàn)。?
《小森》則著落于近現(xiàn)代世界觀背景下,主要面向15—25歲的年輕用戶群體,劇情內(nèi)容更加豐富,游戲的故事性更強(qiáng),很符合當(dāng)下年輕人的興趣。?
結(jié)合筆者個(gè)人游戲體驗(yàn),在畫面上《動(dòng)森》屬于萌系治愈風(fēng)格,《小森》2D水彩風(fēng)格則更為清新一些,更具年輕化審美標(biāo)準(zhǔn)。?
由此可見,《小森》和《動(dòng)森》在品類上雖有著游戲共性體驗(yàn),但在劇情表現(xiàn)、畫面風(fēng)格和整個(gè)游戲觀融入方面,存在較大差異。?
基于此,制作人粽子及其團(tuán)隊(duì)對(duì)手游《小森》未來表現(xiàn),不會(huì)去對(duì)標(biāo)主機(jī)游戲《動(dòng)森》,只希望該作能為玩家?guī)怼吧怠敝斡w驗(yàn)。?
盛趣副總裁譚雁峰也認(rèn)為,一方面《小森》是一款有意開拓新市場的模擬探索游戲,體現(xiàn)了極強(qiáng)的差異化設(shè)計(jì)思路。?
與很多游戲敘述淺嘗輒止的設(shè)計(jì)不同,主張多玩法融合的《小森生活》深入展現(xiàn)玩法的細(xì)節(jié)部分,如味增湯烹飪的要點(diǎn)、薯?xiàng)l制作的流程一一呈現(xiàn),以更加真實(shí)的體驗(yàn)、有煙火氣的生活化場景,烘托出獨(dú)特的沉浸感。?
另一方面,“動(dòng)森”等產(chǎn)品的成功,其實(shí)也是“小森”未來走向的一種預(yù)演。所有“動(dòng)森”能夠發(fā)現(xiàn)的閃光點(diǎn),都能在“小森”上尋到蹤跡。?
如果說《動(dòng)森》的一夜爆火是必然,那同樣有著高品質(zhì)的《小森》,或許也會(huì)成為當(dāng)下手游市場的新寵兒。?
好的游戲,也需要天時(shí)地利人和,才能順勢起航。?
早在14年的時(shí)候,粽子就有了制作《小森》的想法,但最終在2018年才立項(xiàng),這主要考慮到兩方面的因素。?
2018年,團(tuán)隊(duì)通過市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)手游用戶市場越發(fā)成熟,且重度游戲玩家表現(xiàn)出倦怠感,玩家需要類型更為豐富的產(chǎn)品,例如休閑類游戲。?
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)新網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年至2018年,中國休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模增長至274.1億元,占移動(dòng)游戲市場規(guī)模的14%。?
此外,隨著智能手機(jī)的不斷升級(jí)和平民化,高品質(zhì)游戲得到了硬件上的支持,手游與主機(jī)游戲之間的界限逐漸融合,而《小森》的開發(fā)也更偏向于掌機(jī)游戲。?
再加上2020年初疫情環(huán)境的影響,“宅經(jīng)濟(jì)”興起,手游市場高速增長。伽馬數(shù)據(jù)顯示,2020年1月中國移動(dòng)游戲市場流水同比增長49.5%,環(huán)比增長37.5%。?
業(yè)內(nèi)人士指出,休閑游戲借助新的觸達(dá)方式,獲取更多用戶,這個(gè)細(xì)分賽道機(jī)會(huì)多,成長潛力大。?
從行業(yè)趨勢來講,譚雁峰表示,細(xì)分游戲市場正多點(diǎn)開花。對(duì)于中國市場而言,休閑類游戲在開發(fā)和資源方面要求并不高,開發(fā)節(jié)奏快,比較適合手游市場這樣變化較快的市場,市場也需要這類能夠快速開發(fā)的品類去適應(yīng)行業(yè)的變化。?
在其看來,這類產(chǎn)品不像重度游戲一樣會(huì)承受很大的市場壓力,因此休閑類游戲在中國市場的發(fā)展趨勢較為明顯。?
3月份,任天堂《動(dòng)森》的一夜爆火,也印證了休閑品類市場潛力,并一度打開治愈系風(fēng)口。?
如果說當(dāng)下的市場環(huán)境是“天時(shí)”,《小森》自身的高品質(zhì)+森系治愈風(fēng)是“地利”,那么老牌業(yè)內(nèi)廠商盛趣游戲的加持則是該作起航的第三要素“人和”。?
早在去年,盛趣游戲于戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,就公布了包括《小森》在內(nèi)的20多款計(jì)劃兩年內(nèi)上線的產(chǎn)品,涉及偶像養(yǎng)成、探險(xiǎn)經(jīng)營、卡牌、休閑到二次元等領(lǐng)域。?
《小森》是盛趣游戲在休閑品類下布局的一款產(chǎn)品,是當(dāng)初為了滿足企業(yè)產(chǎn)品矩陣差異化定位的需要,同時(shí)該作也符合盛趣游戲?qū)Ξa(chǎn)品的精品化定位。?
此外,在休閑游戲的長線運(yùn)營方面,盛趣擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備,例如公司旗下《泡泡堂》距今已堅(jiān)持長線運(yùn)營17年之久。
除了在產(chǎn)品層面,堅(jiān)持定期而穩(wěn)定的版本更新,堅(jiān)持舉辦豐富的線上和線下活動(dòng),堅(jiān)持給用戶帶去持續(xù)不斷的新鮮感之外。
盛趣還在產(chǎn)業(yè)層面,嘗試跨界合作,努力實(shí)現(xiàn)游戲的破圈。讓一款優(yōu)秀的產(chǎn)品,通過長線運(yùn)營的方式,成長為具有生命力的強(qiáng)韌IP。?
基于傳統(tǒng)產(chǎn)品長線運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)積累,譚雁峰表示,盛趣游戲針對(duì)《小森》的發(fā)行策略將采取品效結(jié)合原則。?
聚焦到買量層面,在后流量時(shí)代,流量紅利逐漸消失,中國市場進(jìn)入存量經(jīng)濟(jì)。量不光需要錢,還需要投入一定的研發(fā)和運(yùn)營能力。?
拆解來講,買量不僅僅是一個(gè)廣告投放的手段,除了考慮采購上的設(shè)計(jì)優(yōu)化之外,還得具備一定的研發(fā)和運(yùn)營能力,能夠針對(duì)產(chǎn)品的買量數(shù)據(jù),跟研發(fā)進(jìn)行積極溝通,同時(shí)做好配套的運(yùn)營手段,從而實(shí)現(xiàn)“量”的最優(yōu)化。?
譚雁峰還認(rèn)為,游戲發(fā)行不應(yīng)只局限在買量,還需注重品效結(jié)合。?
由此可見,受買量成本增加、休閑游戲市場競爭激烈等多種外在因素影響,游戲廠商要在休閑游戲領(lǐng)域創(chuàng)造新的記錄,需要不斷提升內(nèi)功。?
一方面,需要避免產(chǎn)品同質(zhì)化,尋找細(xì)分品類下的差異化定位;另一方面,則要求廠商堅(jiān)持游戲精品化,杜絕粗制濫造。?
站在《小森》這類中小型研發(fā)角度來講,比大廠更低的嘗試成本,是其自身研發(fā)創(chuàng)新型休閑模擬經(jīng)營游戲的優(yōu)勢所在,但首先要找到一個(gè)強(qiáng)勁的合作伙伴,為產(chǎn)品的發(fā)行做好準(zhǔn)備。?
因此,游戲品質(zhì)成為盛趣等大廠衡量合作程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。?
2020年,國內(nèi)手游市場或許會(huì)迎來模擬經(jīng)營品類的爆發(fā),睿邏網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高品質(zhì)+盛趣游戲成熟的休閑游戲發(fā)行體系,《小森生活》當(dāng)是掀起國產(chǎn)手游治愈風(fēng)的開篇之作。(本文首發(fā)鈦媒體App)
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