中國的日化領域市場牢牢地被國外幾家大品牌占據，曾幾何時，引以為傲的“國民品牌”大寶都被國外品牌強生收購，剩下的一些國產老品牌的市場也在一點點被蠶食。

不過，在國際品牌的夾縫中，一些民族品牌憑借自主創新，逐漸走出一條屬于中國國產品牌之路。

“冷酸靈”牙膏便是這些品牌中的翹楚。

“冷酸靈”是重慶登康公司旗下品牌。作為中國最早的國產牙膏品牌之一，冷酸靈是中國抗牙齒敏感領域的領導品牌及中國國產牙膏第一品牌。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱登康公司）于2001年12月14日通過股份制改造正式注冊成立。其前身為重慶牙膏廠，始建于1956年，于2001年通過股份制改造成立，公司隸屬于重慶輕紡控股(集團)公司，是重慶市屬重點國有企業。

“冷熱酸甜，想吃就吃。”這句用了30年、享譽大江南北的廣告語，讓人們深刻地記住了冷酸靈的品牌訴求和價值核心。但與此同時，這個民族牙膏老品牌卻始終保持著年輕的心態，品牌營銷創新、產品創新層出不窮，讓人刮目相看。

冷酸靈是如何捍衛民族品牌尊嚴的？

注重專利技術

登康公司致力于牙齒抗敏感領域的研究。公司擁有全國唯一的抗牙齒敏感研究中心，擁有行業領先的GMP生產車間，擁有雙重抗敏感牙膏的國家發明專利和多項行業領先技術。登康公司是擁有4項國家發明專利，牽頭制訂了2項國家標準、20多項行業標準的專業化、現代化的口腔護理產品公司。

主要的專利技術是特含雙效抗敏感因子的國家專利抗敏配方，成分中的“舒緩因子”可作用于神經末梢，針對敏感神經起到緩解疼痛的目的；“修護因子”可與口腔中的天然成分相結合，形成修護層，封閉開放的牙小管，持久修護敏感牙齒。

重視商標與品牌保護

冷酸靈以其"冷熱酸甜，想吃就吃"的核心價值承諾，讓消費者暢享生活美食，身體全面健康，深得消費者認同、信任和稱贊。該系列產品已累計銷量超過40億支，并多次榮獲"中國馳名商標"和"中國名牌"稱號，是中國13億人民的"牙齒抗敏感專家"。

商標和專利的重要性

商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。

專利屬于知識產權的一部分，是一種無形的財產。對于個人與企業來說，都是一筆無形財富，更為重要的是，當專利轉化為實際的生產力時，將造就巨大的經濟利益。而且，在激烈的商業競爭中，誰握有核心科技專利，就在市場中占有主動權，更多時候，核心專利技術會左右一個企業的發展。而且，專利水平同時代表了一個國家的創新能力。

正因為商標與專利如此重要，所以企業尤其是初創企業一定要做好專利的申請與商標注冊工作。

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