103歲的任天堂再一次引爆了游戲行業。

近日，任天堂最新發布的社交游戲《集合啦！動物森友會》火遍了各個社交網絡，在這款被稱作“治愈系”的游戲里，玩家可以自由地建設一個完全屬于自己的島嶼，和島上的動物、朋友建立新的友誼，“做一切你想做的事”，一下擊中了“疫”中人們社交和心理療愈的需求。

全世界都在為這款游戲瘋狂：兩天時間，《動森》成為亞馬遜2020年銷量最高的實體游戲；一星期內登頂了英國實體游戲銷量周榜，銷量超過此前系列所有作品的首周銷量總和；微博上，游戲相關標簽#動物之森#、#動物森友會#的閱讀量加起來超過 5 億，話題十足；淘寶上，《動森》卡帶的價格從320漲到了近600元……

疫情期間，游戲普遍都享受了流量的激增。但《動物之森》的成功不止在游戲圈內，還成功出了圈。在游戲圈外，從微信朋友圈、微博到豆瓣小紅書……很多人正在自發地安利這款游戲。

無論是Google Trends，還是百度指數，《動物之森》的熱度都以壓倒性的優勢蓋過了LOL、塞爾達、絕地求生等熱門游戲。

甚至，人類已然由此劃分成了兩大陣容：上島的和還沒上島的。只要你上島，我們就是朋友；如果你還沒上島，請讓我給你個同情的抱抱。

背后大Boss任天堂，剛經歷了《健身環大冒險（簡稱健身環）》在國內的行情價半年不到翻了三倍，《動森》的發布讓本就因為疫情而不斷漲價的Switch 游戲機價格變得更加一機難求。由此，任天堂順勢調高了2020年3月期的業績預測，按照目前的銷售狀況，最終可以達到2100億日元（約136億元）的利益，將達到8％的增長。?

隨著疫情在全球蔓延，游戲行業則逆勢爆發，“百年老店”任天堂又是如何能夠頻頻出圈？

《動森》憑什么這么火？

實際上，《動森》是一款模擬經營類社交游戲，基本設定就是你以一個新的角色前往無人島，和擬人化的小動物們一起生活。

在這座無人島，由你擔任島主，給它取名字，把它一點點建設成一座美麗的寶島，過程中各種動物朋友和現實中的朋友加入進來，島上漸漸有了生機，玩家也收獲了真正的友誼。

首先，“做一切你想做的事，”無限制的自由是《動森》的最大玩點。你可以自由地做自己想做的事情，而不必去做那些“應該做的事情”，比如：釣釣魚、抓抓蟲、種種花、建造出屬于自己的夢想家，也可以和朋友聯機，登上別人的島去作客...... 用游戲宣傳的話說就是“因為什么都沒有，所以什么都做得到”。

第二，《動森》有一套極具啟發性的「創作系統」。在游戲里，你可以自己通過像素畫的方式設計圖案，然后將這些圖案以畫作的形式擺在畫架上、掛在墻上，還可以印在地上、做成墻紙、設計成衣服、帽子……可以盡情DIY自己想要的圖畫。

于是，有人把自己的島建成了果園，還在地上寫下了「現摘現發、包脆包甜、順豐包郵」的廣告；

有人把在家門口擺上了檢測病毒的關卡，在游戲里也要承擔社會責任，玩得不亦樂乎。

第三，這款游戲最大的亮點在于完全與現實同步的時間系統。這意味著，玩家們可以在游戲里同步現實世界，看到春日的櫻花，夏季的蟬鳴，深秋的紅葉，寒冬的初雪，增加了真實感，成為這款游戲吸引眾多玩家的原因之一。

四月份盛開的櫻花樹，俘獲了眾多少女心

不僅如此，動森還完善了游戲的各種細節。比如走在不同材質的地板上有不同的聲音，家里的燈有兩種不同的色溫，游戲里月亮的月相也是與現實同步的，當有其他朋友來島上游玩，你的動物朋友會“觀察”他們，并在之后聊天時提到他們。

所有的一切，像極了一個真實的島上生活。“生活本身的樂趣”、現實中的好友們、自主地創作自由、豐富的細節……讓不管是休閑的還是硬核的玩家得以暫時逃離壓力巨大的現實世界，忍不住在這個虛擬世界沉迷、并獲得了治愈。

“動森”的制作人野上恒在接受The Verge的采訪時，曾說：“ 很不幸，在《動森》發售之際，世界正在發生這樣的事情，種種災難都讓我沮喪和傷心。考慮于此，我們希望《動森》的海量粉絲可以把這款游戲當作一場逃離，在這個艱難的時刻，也能過得開心。”

沒有對抗，沒有暴力，沒有丑陋的現實，沒有任何形式的惡意。《動森》用人性中陽光的一面，溫暖了疫情中不想走出家門的玩家們。

游戲本身之外，《動森》其實已經是一個有19年歷史的經典IP，也是任天堂最成功的IP之一。據日本游戲媒體估計，《動森》最終的全球銷量將突破千萬套。

價格翻倍，Switch、健身環變身“理財產品”

全球疫情愈演愈烈，游戲產業的需求隨著宅家人群的增加也在不斷增加。

今年1月，宅在家的中國人見證了《王者榮耀》的流水創下歷史新高；3月中旬，YouTube游戲內容的收視率增長了15％，游戲直播平臺Twitch觀眾增加了10％；3月15日，PC游戲平臺Steam創造了新記錄，當天同時有2000萬用戶在線。3月21日，這項紀錄又被刷新了，當日Steam同時在線人數為2211萬……

3月17日 ，任天堂 Switch Online 服務經歷了九個小時的網絡中斷，其于去年發布的“理財產品”《健身環大冒險》在國外也已告罄。

“動森”也帶動Switch大火了一把。

“動森”發售前三天就賣出180多萬套實體版游戲，打破了歷史上首周銷量最高的記錄。在游戲發售的帶動下，3月16日至22日一周內，任天堂的Switch銷量也大漲，在日本賣出了約39萬臺。根據日本雜志Fami通的信息，目前任天堂Switch主機在日本的總銷量達到1280萬臺，已經超過了Wii在日本的1270萬臺的總銷量。

玩家的購買熱情推動游戲市價水漲船高。前段時間《健身環大冒險》就從600元左右一路炒高至1600元左右，還不一定買得到。從3月13日開始，Switch在亞馬遜的售價就開始出現波動，漲幅甚至達到62%，全美包括沃爾瑪、塔吉特等大型連鎖超市，百思買電器賣場和GameStop游戲店，以及亞馬遜電商等渠道任天堂Switch各型號均已斷貨。

“動森”也呈現這樣的趨勢，從發售時的350元左右漲價到了500多元，還有繼續上漲的趨勢。

有人調侃，要是任天堂能早兩天發售這個游戲，海外疫情也不至于這么嚴重。

國外疫情愈演愈烈，隨著宅家人群的增加，游戲依然漲勢不減，而生產力卻在下降，看來未來一段時間，Switch和其游戲的價格一時半會恐怕降不下來了。

103歲任天堂的“青春”秘密：

把玩家當作孩子，對細節極致追求

“幾年前一款《Pokemon GO》，任天堂讓宅人們心甘情愿地出門拿著手機到處抓小精靈；疫情期間，任天堂又讓所有人心甘情愿地在無人島上隔離。”

至今已經103歲的任天堂依然能夠牢牢抓住廣大粉絲的心，除了擅長挖掘用戶的核心需求并不斷堅持下去，日本作家井上理所著的《任天堂哲學》中解釋了任天堂的成功之道：善于在生活中發現樂趣，并從普通人的視角不斷地完善游戲細節。任天堂的總裁巖田聰從不關心股價，只關心游戲本身，成為了任天堂可以走到現在的根本原因。

任天堂的哲學是：「擴大玩家隊伍，讓所有人愛上玩游戲」。網友評論，“在所有廠商都在拼命用擦邊球搔首弄姿時，只有任天堂還把你當成那個偷偷玩紅白機的孩子。”

據悉，任天堂順勢調高了2020年3月期的業績預測，按照目前的銷售狀況，最終可以達到2100億日元（約136億元）的利益，將達到8％的增長。?

盡管“動森”的火爆離不開疫情的特殊加持，但抓住這個時代機遇的原因，依然是任天堂又一次地賭對了大眾的情緒和心理，并且把細節做到了極致。不得不承認， 103歲的任天堂，還是游戲行業最大贏家。