今年大年三十，經過近48小時的談判，字節跳動最終與歡喜傳媒達成合作：花費6個億買下了徐崢導演的春節檔電影《囧媽》，在字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻平臺免費獨播。

受到疫情影響，今年春節線下影院停滯，春節影片全部撤銷，人們戲稱為“史上最強最佳春節檔”，沒有一部電影可看。

但《囧媽》與字節跳動的牽手讓很多人始料未及，尤其是線下影院，該消息就像一記深水炸彈，引起電影和互動視頻行業人士的廣泛關注。

就在一周前，字節跳動再次簽下了大鵬主演的春節檔喜劇電影《贏家》，3月20日，今日頭條、抖音、西瓜視頻三家平臺獨家上線。

此前，有不少業內人士認為，《囧媽》和《大贏家》等電影選擇在流媒體平臺上映，會引起電影產業重大變革，影片發行方式從單一線下影院到多元化發展。

目前這種趨勢還未凸顯，暫時有待觀察。

但抖音對于電影內容的虎視眈眈，此時最需要警醒的也許是優愛騰這些在線視頻網站，尤其在抖音拿下百余部經典老電影版權后。

拿下電影版權在平臺內播放，這過去是優酷、愛奇藝和騰訊視頻做的事情。如今，二者的業務開始重合。

優愛騰有理由警醒：兄弟你這是想干嘛，今天搞百部電影，明天你是不是還想上十幾部電視劇，再順便搞幾部綜藝？

事實上，字節跳動對于影視、綜藝這些長視頻內容向來野心不減。

西瓜視頻早已布局該領域。如今打開西瓜視頻，首頁有單獨的“放映廳”版塊，里面囊括影視劇、動漫、綜藝、紀錄片、好萊塢等多種長視頻內容。

早在2018年，西瓜視頻就曾豪擲20億發力自制綜藝，在平臺推出了《考不好，沒關系？》、《大叔小館》、《我和哥哥們》多款自制網綜。

西瓜視頻早已跳出了個性化推薦短視頻產品的定位，朝著長短內容的多元化社區發展。在長視頻領域，與優愛騰正面對上了。

不管此前的西瓜視頻還是現在的抖音，足以看出字節跳動對于長視頻內容的野心。

深入長視頻腹地

2018年是短視頻元年，抖音的崛起讓短視頻得到了廣泛普及，這給了在線視頻平臺危機感。

盡管當初短視頻和長視頻互不干涉，抖音的業務線也與長視頻平臺涇渭分明。

但短視頻這種短平快的內容形式是殺時間利器，大大分流了用戶看長視頻的時間。

短視頻趨勢必不可擋，不管是愛奇藝還是優酷，紛紛選擇加入短視頻大軍的隊伍，爭奪市場蛋糕。

迄今為止，愛奇藝推出了納豆、姜餅、錦視、晃唄等多款短視頻產品。

但讓優愛騰始料未及的是，西瓜視頻和抖音做起了長內容，發力影視和綜藝像字節跳動的一次反向突襲，這直接深入了對方腹地。

字節跳動的優勢在于強大的流量基礎，抖音自不必說，日活4億。?

而根據官方公布的數據，截止2019年7月，西瓜視頻的月活也達到了1.31億。

憑借流量優勢，兩大產品能夠以短帶長，推動業務發展。

在線長視頻是及其耗資金的業務，這幾年優愛騰全面商業化，視頻插入各類貼片廣告，普及付費觀看和會員制度。不充會員，用戶能就看的內容少之又少。

甚至愛奇藝和騰訊視頻嘗試推出超前點播模式，在會員的基礎上再付費，該模式曾經引起了巨大爭議。

但盡管在線視頻平臺變著花樣讓用戶掏錢，但平臺還是年年虧損。以愛奇藝為例，愛奇藝2019年去年財報顯示，2019年全年虧損達到103億元，超過2018年的 91億元，虧損進一步擴大。

這是需要撒幣的游戲，每一部影視劇版權都是真金白銀砸出來的。

而在財大氣粗這方面，字節跳動也不虛，一出手就是花6億買《囧媽》。

3月31日，有媒體報道，字節跳動獲得了老虎環球基金的投資，投資規模并未透露。但字節跳動的估值已達到1000億美元。

流量優勢和財氣大粗是字節跳動踏入長視頻的底氣。

但目前來看，字節跳動也存在很多不足之處，最明顯一點是基礎功能的搭建并不完善。

尤其是抖音，播放功能設置簡陋，更像是一次粗淺的嘗試。

而熱衷于刷短視頻的抖音用戶最終能不能培養出在平臺刷長視頻的習慣，也是未知數。

但字節跳動的入局就像一個信號，凸顯了其對影視綜藝的野心。在此之前，優愛騰已經廝殺了多年，逐漸呈三足鼎立之勢。

字節跳動的加入讓整個競爭局面再次充滿了不確定性。