3月18日下午6點，KPL（王者榮耀職業聯賽）2020春季賽正式拉開了序幕。

這屆的KPL與往日有些不同，在疫情的影響下采取了線上的比賽形式，沒有了熱鬧的舞美與展示，與往屆相比稍顯“冷清”。但這絲毫沒有阻擋玩家與粉絲們的熱情，手機、電腦、電視，各個直播間內彈幕鋪天蓋地。據統計，“云開賽”首日，KPL國內各大直播平臺賽事直播間（官方及相關主播）觀賽峰值合計超過6200萬，創下KPL舉辦以來非決賽日的新高。「KPL揭幕戰」直播話題更是沖上快手熱榜前四，成為唯一實時登榜的電競賽事。

對于手機游戲來說，前幾年擁有這樣的熱鬧景象簡直難以想象。但是隨著近兩年的不斷發展，移動電競開始被越來越多的人關注和喜愛。其市場規模也水漲船高。據艾媒咨詢分析數據，2020年我國移動電競市場規模仍將持續增長，達到接近700億元。

回溯中國移動電競的發展歷程，從得以成功落地到發展到如此規模，繞不開最先建立了成熟移動電競體制的《王者榮耀》和KPL（王者榮耀職業聯賽）。3月29日起，王者榮耀職業聯賽國際巡回賽（KPLGT）春季賽也正式起航，在國際化的進程中，王者榮耀也作為中國移動電競產業中亮眼的“招牌”繼續拓展著自己的影響力。

如今，《王者榮耀》和KPL已經成為移動電競領域最關鍵的角色，它們不僅讓KPL的觀賽人數甚至超過中超等頂級傳統體育賽事，還使之成為這個時代年輕人最重要的生活方式之一。

01?移動電競的“標準締造者”

一個行業的快速發展往往起源于突破性產品的出現。

正如2007年iPhone的發布影響了整個手機和科技行業，移動電競行業也需要有一個關鍵的破局者。

2013年，在被稱為游戲屆奧林匹克的三星WCG上，《水果忍者》、《神廟逃亡2》兩款手游被列入比賽項目。2014年WCA，手游《刀塔傳奇》被列入比賽項目。同時市場上開始出現了《全民槍戰》、《天天炫舞》這種提出移動電競概念的游戲。次年，《全民槍戰》在上海萬體館舉辦比賽，設置了高額比賽獎金的同時在各平臺進行了直播，但游戲本身的觀賞度和用戶交互程度都較為有限，賽事舉辦后的玩家關注度并不高。

“移動電競”的概念在那幾年受到了廣泛的討論和關注，其中就有一種聲音認為：移動電競是偽命題。

支持移動電競是偽命題的另外一大論據就是，彼時的移動電競行業仍然不夠專業，各項賽事、制度缺乏標準。各大移動游戲廠商基于自身影響力，對于行業標準的探索仍未窺其門徑。

直到《王者榮耀》和KPL的出現，這一聲音才最終消失。

得益于優質的玩法與游戲制作，王者榮耀一經推出就成為了現象級的手游，積累了大量的用戶。與此同時，《王者榮耀》在電競賽事的觀賞性和競技屬性方面，也占據了獨特的優勢。

作為官方最高規格專業晉級賽事，KPL首次舉辦于2016年。2017年3月24日，隨著KPL春季賽的舉行，KPL職業聯盟也宣布成立。聯盟建立之初，定下了“開放共建”“職業化”“地域化”的戰略，隨之確立了相關的收入分配、轉會、培訓、出品等一系列制度。2017年下半年，確立了王者榮耀的出生地成都為另一個核心，與上海形成“東西對抗”的格局，之后的聯賽將在兩個城市之間展開，由此也形成了《王者榮耀》東西部、主客場制模式的雛形。

由此開始，聯盟制度開始成為移動電競的行業標配，移動電競職業化的發展也變得有跡可循。

創新的賽事和對移動電競標準的探索，為KPL帶來了更大的影響力。2016年的首屆KPL，就累計獲得了5.6億的觀賽量，總決賽觀賽當天擁有超過1300萬的活躍用戶。2017年全年內容觀看及瀏覽量約為103億，其中直播與賽事視頻播放量就高達91億人次。而這個數據在2018年增長了65%，到達了170億人次，2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量已經突破3億人次。到2019，王者榮耀總賽事規模更是呈現指數級增長，內容總觀看量高達440億。中國大盤電競用戶對于KPL的認可有目共睹。

與此同時，人們對于《王者榮耀》和KPL的巨大關注，也讓其所處的移動電競行業得到了更多的目光。據艾媒咨詢分析數據，預計2020年我國移動電競市場規模將持續增長，達到接近700億元。

隨著賽事的發展，《王者榮耀》和KPL在商業的運作之下也開始發揮更多的價值，賽事的贊助、版權，游戲的周邊產品等被更好的開發與利用起來。

2017年，老牌汽車廠商寶馬與KPL簽訂了贊助協議。不僅推出了新款皮膚，還邀請五名KPL職業選手拍攝了一條廣告視頻。可口可樂公司下屬的雪碧也不甘落后，作為備受年輕人喜愛的飲料品牌，雪碧取得了2017年KPL賽事的冠名權，表現出了對此次賽事的重視。

華碩、滔搏運動、麥當勞、浦發銀行、大眾、清揚也在之后幾年加入了KPL的贊助商行列，聯想、羅技、技嘉、外星人等科技企業更是贊助主力之一，其中vivo連續多年贊助成為賽事專用機，對KPL的認可程度可見一斑。KPL憑借自身龐大的用戶群體，成為了急于擴大在年輕人中影響力的的贊助商眼中的香餑餑。

可以說，正是《王者榮耀》及KPL的成功，使得移動電競的概念成功落地，并得到了更多的認可。專業的聯盟、制度，清晰的格局與發展方向也為行業提供了全新的思路。

02?改變的不僅僅是游戲

在KPL誕生之后，曾有不少產品試圖跟隨《王者榮耀》打造頂尖的移動電競賽事，但今天來看，卻沒有一個賽事在移動競技領域達到與其同樣的高度。回溯其原因，或許是在于對移動游戲而言，王者榮耀的“革命性”，不止于游戲產品本身，也為整個產業鏈條的生態帶來了完善契機。

大至直播行業、電競俱樂部、MCN行業，小至職業選手、主播解說，因為《王者榮耀》的出現，一個良性循環的產業鏈正逐步完整起來。

2014年7月份，國外游戲流媒體直播網站Twitch被亞馬遜以10億美元收購的消息傳回國內，游戲直播開始被人們接受被VC大佬們關注，直播平臺開始憑借LOL、DotA2火爆迎來高速發展。但隨著人口紅利見頂，傳統直播平臺的流量天花板初現，增量開始出現下滑。

此時，《王者榮耀》和移動電競的發展為直播平臺帶來了不一樣的內容和新的增長點。

2018年，根據艾瑞的報告數據顯示，TOP1000 游戲直播平臺主播中有13.4%的頭部游戲主播來自王者榮耀專區，知名王者榮耀主播像張大仙、嗨氏，等憑借優秀的技術和風格，從萬千主播中殺出重圍，成為了年輕人中人盡皆知的高手。同時，也成為了各大直播平臺爭奪的重要流量資源。

《王者榮耀》的影響力，在近年來發展迅猛的短視頻產業中也彰顯無遺：游戲成為了短視頻內容中的重要垂直品類，新媒體營銷機構米匯此前發布的《游戲行業新媒體營銷報告》顯示，在游戲行業相關短視頻標題，前三大高頻詞分別是王者、榮耀、世界，可見王者榮耀是游戲短視頻的熱點話題。

此外，也有一些公司因《王者榮耀》和KPL而崛起，如亞洲最大的電競運營商量子體育VSPN。

量子體育VSPN總裁滕林季當初選擇移動電競并不是偶然，2015年的時候移動電競游戲用戶就有1.96億人，占了移動游戲用戶的4成多，與此同時騰訊根據用戶的行為趨勢和數據研究，也認定了移動電競的發展方向，但聚焦移動電競還是有一定風險。

可滕林季認為，如果連《王者榮耀》都無法證明移動電競的價值，恐怕移動電競的發展還需要很多年。于是他帶著VPSN一頭扎了進去，從2016下半年第一屆KPL舉辦每個步驟進程VSPN都與王者榮耀進行深度探討，到2017年與王者榮耀一起對電競商業化進行重點對投入幫助KPL開拓商業合作，VPSN在王者榮耀的影響下在KPL上獲得了不少收益，2017年，VSPN成為同行里率先實現盈利的公司。

當然，不少游戲MCN機構也依靠王者榮耀等電競內容有了巨大發展，以小象大鵝文化為代表的游戲MCN機構，已經是頂尖的游戲MCN機構。

在線下，電競小鎮的概念也在移動電競賽事熱烈推進中被地方政府看好，一些游戲產業薄弱的城市早就提出要開發電競小鎮，包括安徽蕪湖、江蘇太倉、重慶忠縣、河南孟州等，就連上海都在近兩年提出要建成全球電競之都。

03?當移動電競成為一種文化

對于移動電競來說，“常青樹”《王者榮耀》憑借著極高的產品熱度，為移動電競的商業化空間打開了新的上限：行業熱度持續走高，產業生態逐漸完善，未來的移動電競還有著更多的想象空間。

在賽事的規范和成長方面，《王者榮耀》成為了移動電競實至名歸的“定義者”：《王者榮耀》從零到一，為整個移動電競行業探索出了一條標準化道路，不僅找到了移動電競的基本玩法，也讓移動電競在不斷進化中逐漸成長。

在商業拓展方面——KPL不斷完善的產業生態，正在為上下游各端企業帶來良好的發展契機。而隨著KPL在國際市場上的拓展，《王者榮耀》的電競魅力和其內核的中國文化魅力，也正在被更多人看到。

沒錯，從國內電競用戶大盤到KPLGT國際巡回賽直接的輻射的海外華人社區再到當地的電競愛好者，王者榮耀使得移動電競成為了一種實實在在的文化現象。這可能是當年認定移動電競是“偽命題”的人所無法想象的。

2019年12月14日AG超玩會戰勝了宿敵QGhappy，成功奪得2019年KPL秋季賽總冠軍，對于AG超玩會來說，這次奪冠是對老對手QGhappy暢快的復仇，也是曾經那只“銀河戰艦”的涅槃重生。

敵方水晶爆掉的一刻，無數AG粉絲激動地熱淚盈眶，作為老牌強隊，兩次折戟總決賽后他們終于捧起了冠軍的獎杯，隊內明星選手老帥與夢淚此前為失敗背負的壓力換來了回報，AG粉絲開始了屬于他們的狂歡。

在KPL中，有過無數像這樣讓人記憶深刻的畫面：夢淚的韓信偷家、刺痛的孫尚香泉水五殺、總決賽AS仙閣大喬的神仙操作等等。一次次精彩的比賽，推動了KPL賽場上的選手，成為了這個時代的ICON：老帥的忠誠與刻苦、貓神的調皮與天賦，還有那個被無數人效仿，讓“偷家”成為一種風潮的夢淚，都擁有者屬于自己的粉絲群體。

AG超玩會的粉絲，應該都不會忘記這一刻：在18年春季賽，AG超玩會對戰EDG.M時，闊別賽場288天的蘭息，終于為困境中的AG超玩會贏下了一場比賽，他熱淚盈眶地說道：“我半年多沒有打比賽了……”。

蘭息的淚水感動了無數人，移動電競直達人心的力量也在那一刻展露無疑。

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