文 | 雷科技leitech

上一款被全網熱議、火到出圈的現象級的主機游戲，還是被評為“滿分神作”的《塞爾達傳說：荒野之息》，但要知道《塞爾達傳說》是有著四十年歷史的超級IP，而且是任天堂Switch游戲機的首發作品，其本身的分量就不是其他游戲能夠比擬。

只是，《荒野之息》的輝煌已經是歷史（盡管卡帶在二手平臺上還要三百多），現在最火爆的游戲，非《集合啦！動物森友會》（以下簡稱“《動森》”）莫屬。綜合各方面的數據來看，《動森》就是這幾天的“現象級游戲”，小雷在朋友圈、微博乃至其他社交軟件都能見到相關的討論，大有“出圈”之勢。

各大平臺的數據似乎也能佐證小雷的直覺，在百度指數上和《動森》有關的幾個關鍵詞迎來大爆發，尤其是3月23日當天搜索量突然翻了好幾倍，到今天搜索趨勢的增長勢頭雖有緩和，但也還是在增長當中。

在微信上，和《動森》有關的關鍵詞也是呈“坐火箭”的勢頭上漲，指數值一度逼近1700K；在微博上，“動物之森”的關鍵詞在3月19日（發售日）起也出現了兩波上漲，3月23日迎來爆發并達到了熱度頂峰。

或許我們從卡帶售價的變化可以更直觀地看出《動森》的火爆，《動森》實體卡帶在國內的售價一路從340元上下飆升至430元，更一度出現了斷貨現象，要知道算上今天（3月26日）《動森》也不過是發售了7天而已。

從小雷自己的情況來看，身邊有Switch的同事朋友基本都入手了《動森》這款游戲，當然本人也已經玩了四天了。在我看來，《動森》這款游戲的確挺有意思，但爆紅的原因卻百思不得其解。

“跟風”是爆紅的第一主因？

無論從游戲模式和IP知名度等因素來看，《動森》在國內都是一款小眾得不能再小眾的游戲。實話說，小雷可能也是“跟風”大潮中的一員，因為在熱議鋪天蓋地出現之前，我對這款游戲可以說是一無所知。

在我們的認知中，類似的養成、休閑游戲里《牧場物語》《星露谷物語》或者《模擬人生》都要更加出名，也許《動森》在國外有著非常龐大的粉絲基礎，但這一切都與中國游戲玩家無關。

無法否認，很大一部分購買《動森》的玩家都帶有一定的跟風心理，因為他們本來并不是《動森》的老玩家，他們購買的動力更多的是來自于網絡上的各種體驗、分析甚至是鼓動。

例如，在小雷關注的微博用戶里基本是以數碼博主為主，但在《動森》發售之后他們當中有不少在微博上分享自己游玩《動森》的心得，無形中達到了“安利”的效果。而在B站上制作《動森》相關視頻的制作者更不在少數，B站也特意制作了一個《動森》專區以滿足觀眾的好奇心，相信內容制作者的自發宣傳，是《動森》出圈的第一步。

然而光憑內容制作者的傳播，是不可能讓《動森》獲得如此高熱度的，要知道這是一個售價在330元以上的游戲，而且還要求用戶先擁有一臺Switch游戲機。這么多非核心玩家愿意付出成本去體驗游戲，最主要原因還是他們認可《動森》的游戲內涵和本質，而且游戲鼓勵交友的屬性，也讓那些購買《動森》的用戶有原動力去進行自發宣傳。

《動森》爆紅的原因遠沒有我們想象的那么深不可測，歸根到底這不過是最原始的口碑傳播行為，而互聯網的高度發達則成為了助推器。當然，在傳播過程中《動森》本身的“口碑”是關鍵，如果游戲品質不過硬，那么傳播行為也無從說起。

過硬的游戲內涵是關鍵所在？

小雷在B站上搜索《動森》的體驗視頻，看完之后只有一個感想，那就是“有趣”。作為一款以養生、日常為主的休閑游戲，《動森》的有趣并不是強調“與人斗其樂無窮”的暢快感，也不是挑戰解密、打造裝備獲得的成就感，反而是平平淡淡的日常生活，喜歡釣魚就釣魚喜歡抓蝴蝶就抓蝴蝶的隨心所欲。

有關《動森》的樂趣所在網上已經有太多的總結，簡單來說“沒有明確的目標”反而是最核心的游戲樂趣。和絕大多數的開放性游戲一樣，《動森》世界內絕大多數的內容都可以交互，而且沒有地形的限制，更沒有一個明確的游戲目的。

“還貸款”或許可以作為前期的游戲目的，但如果你完全不管那么也不會對游戲進度有任何的影響。游戲內的目的性已經薄弱到了可以不在乎，只要過了前期的新手階段，待必需建筑都建起來，那么玩家就可以放飛自我了。

但同時，如果你想帶有目的性地玩那么也不是不可以，最開始玩家所在只不過是一個無人島，但可以通過升級房屋、廣場和招攬鄰居等手段讓無人島變成熱鬧的市鎮，根據市鎮的繁華程度還可以進行評級，總而言之想要在《動森》里玩出《模擬城市》的感覺也是可以的。

《動森》是一款典型的“任天堂”游戲，受限于Switch的機能游戲畫面并不出眾，建模也并非完全的3D：視角只能上下轉動而不能左右轉動，除了人物之外其他東西也沒有精細的三維模型。然而，《動森》的細節表現卻令人感到驚嘆，例如“鄰居”可以準確記住我們相處的天數，整蠱鄰居會被討厭等等，他們是NPC但更像我們身邊的朋友，有血有肉有情感。

雖然門檻頗高，但《動森》的聯機表現也是一大特色，當然如果你自己的小島已經建設到一定規模的話，那么聯機會帶來更多樂趣。《動森》的聯機功能不是為了讓玩家組隊迎戰超級Boss，而是讓玩家們能夠像現實中那樣互相串門拜訪，或者相聚一起互相捉弄甚至搞一些惡作劇。

在《動森》小雷最喜歡做的事情是釣魚，在剛剛開始玩的時間里甚至試過連續釣了三個小時，這一過程非但沒有令人感到煩躁，反而非常享受。我并不介意把《動森》當成一個“釣魚模擬器”來玩，只要你想你可以讓《動森》成為各種模擬器，釣魚也好捕蝶也好種花澆水也好，任何玩家都能在游戲里找到令人沉迷的事情。

還記得《旅行青蛙》嗎？

《動森》的爆紅讓小雷想起兩年前的另一款游戲《旅行青蛙》，二者之間有著不少的相同之處。首先，兩款游戲都是一夜爆紅，變得家喻戶曉；其次，兩款游戲都是主打休閑體驗，老少皆宜面向人群較廣。當然第三點相同之處不知道會不會變成現實，當年的《旅行青蛙》僅僅是火了一周多一點時間，然后便徹底消失在大眾視野之外。

《動森》的命運也會是如此嗎？有著一定粉絲基礎的《動森》應該不會像《旅行青蛙》那樣徹底銷聲匿跡，但一段時間過后熱度下降幾乎是必然的。可能無需半個月，互聯網便不再熱衷于討論《動森》，它又再變成本來的樣子：喜歡的人喜歡得不得了，不感冒的人毫無感覺。

然而，這并不能否定《動森》的價值，在中國市場的突然火爆，對《動森》來說不過是錦上添花而已。

《動森》放在世界游戲史中必定是一枚耀眼的里程碑，它幾乎是休閑游戲的天花板產品，理念、玩法對于游戲行業而言均有值得借鑒之處。從銷量來看《動森》已經大獲成功：已經成為了任天堂史上單周銷量最高的游戲（包含實體卡帶和數字版），在多個國家均是NS平臺的銷量冠軍。

誰會相信休閑游戲能夠達到如此高度？《動森》的老粉絲可能不會感到特別驚訝，但對中國游戲圈來說恐怕是無法想象的。相比起其他游戲，《動森》不靠刺激感官吸引用戶，在營銷上也沒有太多的可取之處——至少在中國《動森》的火爆完全是靠玩家之間的口耳相傳，但最終卻成為了社會現象，更出人意料地助推Switch銷量走高。

除此之外，《動森》的熱銷或許也和時下局勢有關，全球范圍內的疫情蔓延、經濟下滑外加未來的不確定性，均加深了人們的焦慮。此時，《動森》提供的虛擬世界就如“烏托邦”一樣能夠成為大家的精神寄托，至少在這個世界里我們不用面對令人煩惱的現實，我們可以隨心所欲地做自己喜歡的事情，例如伴著微風坐在河邊釣一下午的魚。

總而言之，《動森》的成功既有自身實力的因素也有大環境影響的因素，無論缺了哪個都無法讓這么一款相對小眾的游戲“出圈”并成為討論的焦點。小雷認為，能夠接觸到《動森》這款游戲的我們是幸運的，無論你最終可以堅持多久、會不會繼續熱愛這個系列，但至少也在這段時間里收獲了難得的喜悅和放松。

不為功利，不為爭勝，簡簡單單體驗游戲的樂趣，這才是游戲樂趣本身不是么？

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