3月20日，有這樣一場線上活動刷屏醫藥行業：直播上線24小時，累計觀看量過1000萬，實時互動有近萬條留言。當下正值“疫情控制期”，由速途健康全程參與組織的天晴速暢?上市新聞發布會，這是2020年醫藥行業首場以“純線上直播方式”進行的新品上市發布會，為醫藥行業開創成功先河，也為健康有序復工復產起到正向鼓舞作用。

圖：正大天晴新品上市新聞發布會直播截圖

一站式解決品牌發布會痛點，凸顯速途健康營銷新價值

“新品直播”不是黑科技的專屬。此次天晴速暢?發布會，最初速途健康團隊和品牌方確定的是一個全線下場景的營銷方案，由于春節疫情大爆發，執行團隊快速響應，特制定一站式的純線上營銷解決方案。

活動方案從線下變為線上，卻并不意味著所有環節簡單的照搬。速途健康團隊根據線上營銷環境的特點，聚合醫藥領域縱向、橫向產業鏈資源，利用新媒體資源為品牌構建了新的營銷場景，最大化提升線上傳播路徑與品牌方的契合度，為天晴速暢?賦予情感屬性，多維度、立體化地呈現上市新藥、企業品牌的內核與精髓。

天晴速暢?線上新聞發布會從內容呈現上，結合國家政策、緊貼疫情形勢、并融合醫療行業及新品藥物特點，借助線上直播連線方式，充分合理用好醫藥領域頂級專家的時間，增強內容的互動性和權威性，通過醫藥行業專家進行解讀，學術專家、企業代表、媒體共同發聲，讓專業、多維內容變得更加“科普化”、“通俗化”；在傳播渠道上，除了人民網人民健康平臺作為主要直播窗口外，人民網旗下人民網官網、人民健康頻道首頁、人民健康APP信息流、人民好醫生APP也參與同步直播，聲量疊加擴散，力求讓好產品充分與外界“對話”，幫助品牌向目標客戶深度種草，實現品牌傳播和銷量的雙增長。

此次活動得到各方一致認可，品牌方給予速途健康高度評價，“正大天晴新品上市發布會是首次采用純線上直播的方式進行傳播，也是我們首次和人民網人民健康平臺合作新聞發布會，我們發布會的公信力得到很大提升，這更是我們和大眾良好互動的一種形式；同時，這次合作是我們和速途健康團隊一次非常有益的嘗試，速途健康團隊創新性、靈活性及高效執行力與正大天晴不謀而合，最后才能在疫情控制期協力為大眾奉獻一場完美的發布會。”

繼往開來、載夢同行，速途健康創新之路步履不停

市場在變，機遇轉瞬即逝，當經驗不變而事物改變時，經驗就成了絆腳石。速途健康團隊在內部一直強調，身處大變局時代，只有及時復盤，時刻向自己發起挑戰，才能真正從根源上避免“戰勝了對手，卻輸給了時代”。

圖：速途健康管理團隊

借助此次與正大天晴合作契機，速途健康CEO闞鈺凡表示，速途健康積極響應國家在疫情期間關于復工復產的政策號召，充分利用速途線上的資源優勢和營銷策劃能力，為行業客戶特別推出一站式“無接觸”營銷解決方案，安全高效為各大企業推出“云溝通、云策劃；輕啟動；純線上直播；行業專家坐鎮、平面、網絡、新媒體等資源精準配套一體化宣傳”，幫助合作客戶及行業企業平穩度過難關、維護社會經濟穩定。

圖：速途健康CEO闞鈺凡

“眾人拾柴火焰高，在當前新環境下的營銷，不能一味單兵作戰”，闞鈺凡談到，“一定要急客戶所急、想客戶所未想，要打破慣性束縛，主動提供令客戶滿意的增值服務；打破平衡，倒逼成長，為合作伙伴創造更多價值。實操上，在線上營銷解決方案中，除了品牌信息精準觸達，還要嘗試拓寬藥企的線上合作平臺，通過‘搭車’線上銷售渠道，強化與消費者的溝通。同時，也不能忽略線下連鎖藥店等已有渠道，除了能穩住已有的消費者之外，還要借此契機撬動潛在消費者。為‘自救’中的客戶提供更多、更優的生存選擇，實現藥企口碑與營收兩條腿走路的品牌價值。”

深耕醫藥行業多年，速途健康團隊成功營銷的案例不勝枚舉。如此前速途健康為老字號京萬紅打造的“京萬紅·紅動中國”項目，借力新媒體，線上線下聯動出擊，線上抓住了新媒體營銷“內容為王，傳播致勝”的核心；線下聯合叮當快藥在北京世貿天階開展線下集市活動，讓老字號品牌重新建立品牌與消費者之間的連接，煥發新活力。

著名管理專家施煒曾評價該案例時表示，京萬紅對傳統產品重新定位，不僅有目標對策的重新定位，還有目標人群的重新定位。另外，京萬紅在新媒體的時代重新做了一次整合營銷傳播，精準選擇新媒體，傳播對象高度一致，使得信息成功觸達目標受眾，媒體和目標客戶傳播的內容，高度整合起來在短的時間內能夠產生比較好的效果。

速途健康一直專注于大健康領域精準營銷的研究，與國內外眾多知名藥企都建立了非常深厚的合作關系，服務業務涉及事件營銷、口碑營銷、社會化媒體營銷、品牌咨詢、輿情管理等全方位營銷服務，其成為了眾多醫藥品牌眼中最具價值的營銷的合作伙伴，也是眾多醫藥品牌移動化營銷的同行者。

疫情控制期及之后的很長一段時期，行業需要各種創新玩法來提振“士氣”，只要客戶有需求，創新便不休，顛覆傳統的慣性思維好過平平無奇。對于“后疫情”時期，醫藥行業的營銷如何“四兩撥千斤”？速途健康團隊也分享了幾點建議和行業共同探討：大眾云生活加速，要重視線上傳播，接受大眾傳媒，利用好新媒體的優勢進行整合營銷；老牌藥企可以根據自身品牌特性嘗試新渠道、新玩法，積極擁抱移動互聯網；重視品牌輿情管理、專家智庫，為企業品牌構建“隱形護城河”。