2019年，舍得酒業在打造“文化國酒”、力推“老酒戰略”、賦予品牌時尚元素的同時，在信息化建設、數字化推進方面也布下一盤大棋。

12月25日，舍得酒業會員中心正式上線。作為舍得酒業數字化轉型的新生力量，會員中心將搭建起與核心消費群體的數字化溝通橋梁，以培育消費者忠誠度、實現精準營銷。

對于此次轉型，舍得酒業用強化“消費者大數據管理”加以描述，這是為何?

9大功能搭建“高速公路”

目前，舍得酒業會員中心已正式上線，其具備9大功能：會員數據管理;會員商城兌換;C2M高端定制;防偽溯源查詢;附近門店導流;掃碼積分激勵;好友邀請裂變;品牌價值輸出;一店一碼營銷。

由此可見，會員中心助力舍得酒業全方位鏈接了消費者和經銷商，在廠家、商家、消費者三方之間搭建起一條信息化高速公路，打通了數字化的“任督二脈”，成為舍得酒業數字化轉型的又一關鍵節點和成功案例。

“消費者大數據”成抓手

通過分析舍得酒業會員中心的9大功能可以發現，貫穿其中的抓手，就是“消費者大數據”。

舍得會員中心9大功能，基本可以分為三類：

一是數字化管理和品牌展示。會員中心搭建了會員數據管理平臺與品牌文化展示平臺，有利于對會員實施精準管理，同時也有助于舍得品牌對外宣傳展示。

二是數字化互動引流類。會員掃碼激勵、邀請裂變等互聯網玩法，為舍得酒業吸引更多的流量和關注，吸引新會員加入。

三是數字化營銷類，如會員商城兌換、C2M高端定制、一店一碼營銷等，借助這些工具，能夠讓舍得產品和經銷商、消費者完成深度鏈接。

因此，舍得會員中心的9大功能可以將零散、不完整、未能打通的信息渠道進行梳理，對廠家、商家、消費者的信息進行分析深加工，從而更加深入的了解消費者，滿足消費者需求。同時，這一變革也是舍得酒業以“消費者大數據”為抓手、貫徹“以滿足消費者需求為核心”經營理念，實現從品牌渠道雙輪驅動向品牌、渠道、消費者、大數據四輪驅動的華麗轉身。

舍得數字化轉型再上臺階?

舍得酒業改制以來，高度重視數字化轉型。近年來，在信息化建設和數字化轉型上，舍得酒業早已排兵布陣。

2018年，舍得酒業向數字化營銷轉型，著手建立消費者大數據庫，針對消費者展開精準營銷。通過消費者數據的挖掘和分析，形成360°客戶關系視圖，多維度分析消費者興趣愛好、行為軌跡、消費傾向，從而讓品牌溝通和銷售轉換做到有的放矢。

2019年初，舍得酒業啟動CRM項目，希望以此為契機，實現線下渠道及消費者的數字化連通，借助渠道及消費者激勵，提升用戶忠誠度，達成精準營銷。

同年8月，舍得酒業發布公告稱，舍得酒業定向增發獲發審委通過。本次非公開發行股票募集資金總額不超過25億元，其中約3.2億元用于信息化建設。

12月25日，舍得酒業會員中心成功上線，標志著其在數字化建設方面，再落一子。

據悉，舍得酒業會員中心上線后，將實現會員全生命周期管理，通過消費者運營深耕市場，為會員提供千人千策的營銷解決方案。同時在終端市場推廣一店一碼、一物一碼，為終端市場賦能，提高銷售轉化。此外，通過大數據分析，為核心業務部門提供營銷策略支持，制定不同區域定制化的市場營銷策略。

2019年被譽為中國酒業“數字化營銷”元年，伴隨著移動互聯網和5G的日益發展，中國白酒行業面臨從渠道驅動到品牌驅動，再到數字化驅動的轉型，在此過程中，舍得酒業無疑已經跑在前列?？梢灶A料，隨著一系列信息化建設、數字化轉型舉措的逐步落地，舍得酒業的數字化轉型之路，必將躍上新臺階。（據 中國產經網）